Tag Archive '線上廣告'

Posted by Mr. Saturday 去年 (2007 年) 的 4/14 號,Google 發出消息,將以 31.8 億的美金併購廣告公司 DoubleClick,這個併購案延宕了將近一年,終於在今天美國時間 3/11 通過歐盟的審核以及調查,正式獲得 European Commission (歐盟執行委員會) 的同意。對於這項併購案有興趣的讀者,可以參考我去年寫的 超越 YouTube 的天價!Google 砸下 31.8 億美金併購 DoubleClick,底下我們就簡單地把背景再從該篇文章引用交代一次: 為什麼 Google 會砸下將近於購併 YouTube 時兩倍的錢來買這家公司?這就要從網路廣告說起了,現在的網路廣告分為兩大類,一是付費搜尋廣告 (paid search advertising);二是展示廣告 (display advertising,不知道這樣翻成中文合不合適,有錯還麻煩讀者們指正)。paid search advertising 是 Google 的主力,Google 的主要廣告方法很清楚,99% 是來自於根據搜尋的結果,把相關的廣告餵給使用者,這就是 AdWords。另外 AdSense 等 等根據網頁內容動態產生廣告的方式,都是 Google 的主要廣告方式。相對於此,display advertising 就是 Yahoo! 的地盤,包括了 banner、video、flash […]

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Posted by Mr. Saturday 待在矽谷的人,可能最近會突然感覺到:「奇怪,Facebook 跑到哪裡去了?」,沒錯,這一家在 2007 年被捧上天的人際網路公司,最近簡直跟消失了一樣,美國各大媒體似乎不再狂熱地報導這一家公司的新聞,我看到最近的大報導是紐約時報的 Quitting Facebook Gets Easier (離開 Facebook 更容易了),內容講的是一位 Facebook 的使用者想要移除自己在上面的個人資料,結果花了兩個月還是不得其門而入,搞得他抱怨連連,紐約時報在文章中提出,Facebook 始終不願意提供使用者一個移除個人檔案的按鈕,讓使用者可以按下按鈕就永遠離開 Facebook.Facebook 的理由是他們看到很多使用者通常在關閉自己的帳號之後 (不是移除),過沒多久又會有很多人跑回來重新開啟自己的帳號,為了怕這些使用者後悔,所以他們不提供讓使用者輕易就可以永久移除帳號的功能.嗯,真是偽善.

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這個消息恐怕會讓很多人失望,華爾街日報 (Wall Street Journal) 的老大梅鐸昨天決定,將維持網站收費訂閱的機制,暫時不全面開放網站上的內容免費給使用者瀏覽.不過他承諾會持續增加免費的內容,讓沒付費的讀者也有更多東西可以看.但是他也不排除之後的付費機制會更加昂貴.總之,要想從華爾街日報網站看到精采的文章和重要的資料,請繼續付費吧.

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Posted by Mr. Saturday Facebook 於昨天推出了令人期待以久的廣告系統,不過看到這個廣告系統的真面目之後,質疑的聲浪,似乎只有多沒有少。昨天 Facebook 的創辦人 Mark Zuckerberg 很臭屁地在發表會上指出,他們的廣告系統就是廣告媒體的聖杯 (Holy Grail)。是不是聖杯我們不知道,倒是先來看看這個廣告系統是怎麼運作的。Facebook 這一次推出的解決方案,是讓眾多的廣告商可以到 Facebook 去製作一個品牌相關的專屬頁面和 group,有了這個 group 和頁面之後,我們一般使用者可以加入這個廣告商的品牌,成為這個品牌的粉絲 (fan),好,之後呢,你一旦加入這個 group 之後,等於就變成了這個品牌的代言人,你的朋友可以發現你加入了這個品牌的 group,在上面的廠商品牌頁面買賣了什麼東西,或是你去寫下了一些產品的相關評論,你的朋友都可以看到,甚至而且之後你與你朋友的互動,也會被穿插一些該品牌的廣告於其中。所以,以後你在自己的及時訊息就會看到「你的朋友誰誰誰是 iPod 的粉絲」或是「你的朋友誰誰誰買了一輛保時捷」。

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Posted by Mr. Saturday 部落客應該對於 widget 這個東西一點都不陌生 ,反正就是網頁旁邊一個小小的 web application,大部分的部落客拿這些來讓自己的部落格內容更為豐富或是當作一種裝飾。不過 widget 能不能被拿來製造收益,一直是很多人的疑問。一個小小的東西,除了在裡面安插廣告讓使用者點擊之外,似乎也沒有什麼好辦法可以更進一步地發展。至少對於大部分部落客來說是這樣。

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Posted by Mr. Saturday 看到這個消息,相信很多懷抱著矽谷創業夢的創業家們,心中既是振奮又是忌妒。Google花了大約兩倍於併購YouTube的錢:31.8億美金,在今天宣布正式併購DoubleClick這一家公司!以現在的匯率換算過來,大約是1049.4億台幣!好啦,那個「小小的零頭」49.4億台幣我們就別管它了(雖然這個零頭已經是無名小站被併購的七倍價錢),姑且就稱這次併購為千億併購吧!

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