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AdBlock算什麼?

前幾天Mr. Saturday寫了一篇網路產業的致命弱點? Adblock Plus 對於網路廣告的威脅的文章,我看完之後就直覺想到Jakob Nielsen的最近的一篇報告。這篇報告可以簡短的用上圖表達。想必聰明的你已經知道答案了。這張圖將使用者瀏覽網頁的停留點以及時間做了視覺化,紅色的部份代表停留最久,最多人觀看,黃色次之,藍色再次之,最後就是廣大的灰色了。然後你會看到被框起來綠綠的東西,那就是廣告。這篇報告明確指出了,聰明的人類不用什麼 AdBlock也會被”訓練”的好好的,直接略過”廣告應該在的位置”,視而不見。這種現象Jakob Nielsen將它稱之為Banner Blindness。

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兩個禮拜前, 我從網路信箱裡看到一段連結, 是後來鬧得沸沸揚揚的”腳尾米”事件. 一群學生捏造假新聞(什麼從網路拍賣上買到裝好運的罐子, 還有狗回魂的靈異故事), 而好幾家媒體竟然不明究裡, 把這種無聊新聞搬上了電視, 全天候24小時向全台灣人民播送. 這齣荒謬鬧劇, 在原作者把事情經過剪輯成”‘腳尾米事件”影片, 透過網路揭發以後, 引起輿論一陣騷動: 有人驚愕, 有人叫好; 有人對媒體的沉淪失望, 也有人大聲疾呼拒看惡質新聞. 但是gohole說得好: 批判完了, 然後呢? 看看這兩個禮拜以來的電視新聞, 依舊沒什麼改變與長進, 而批評的聲音卻慢慢下去了. 大家好像把新聞就當成八點檔肥皂劇, 一邊罵, 另一邊卻又繼續死守著電視機.

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這篇文章其實從兩三天前看到Mr. 6這篇關於艾瑪賣書的評論後就想寫了, 不過就在我還遲疑要怎麼表達時, XDite已經先寫了一篇Blog行銷的Credit, 相當切中我的想法.

不知道現在新一代的網路族群還記不記得99年那時候的網路使用狀況. 那時候我對WWW其實有一點反感, 一方面是因為寬頻還不普及, 隨便打開一個充滿圖片音樂動畫的頁面實在是很耗費時間, 另一方面還常常點一個連結, 便會附贈一堆討厭的彈出式廣告視窗砰砰砰砰的跳出來, 不但拖慢原先已經夠慢的開網頁速度, 而且弄得桌面很醜陋. 為了這個緣故, 我繼續擁抱了速度比較快廣告也比較少的BBS, 不願意離開.

歸咎原因, 有很大一部分就是當時炒得火熱的網路廣告. 當時的網路廣告大部分是透過pop-ups彈出式視窗, 但許多使用者都有被騷擾的感覺, 而有的甚至混有病毒, 搞得許多人對pop-ups反感極高, 於是研發了一堆阻擋彈出式視窗的程式嵌在瀏覽器裡面. 時至今日, 彈出式視窗已經漸漸的減少了(反正都會被瀏覽器檔掉), 但是造成pop-ups式微的罪魁禍首 – 廣告有消滅嗎? 答案很明顯, 並沒有.

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Posted by Mr. Saturday 看到這個消息,相信很多懷抱著矽谷創業夢的創業家們,心中既是振奮又是忌妒。Google花了大約兩倍於併購YouTube的錢:31.8億美金,在今天宣布正式併購DoubleClick這一家公司!以現在的匯率換算過來,大約是1049.4億台幣!好啦,那個「小小的零頭」49.4億台幣我們就別管它了(雖然這個零頭已經是無名小站被併購的七倍價錢),姑且就稱這次併購為千億併購吧!

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