Tag Archive '廣告'

超級經典開箱影片

Posted by Mr. Monday 各個 3C 愛好者想必都看過所謂的開箱文,或是開箱影片,但是,無論你看過多少,絕沒有這個經典 — 讓我們來看來自三星的 Omnia 的開箱影片: 喔,對了,這個是廣告… CG 合成的不是真的。不過這個廣告效果也太好了,我現在開始期待更炫的開箱廣告了 🙂 補充: 結果我傳給朋友之後,朋友給我看了另外一個經典的開箱影片–Mac Air: OK…這個贏了 via: 癮科技

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Posted by Mr. Saturday 去年 (2007 年) 的 4/14 號,Google 發出消息,將以 31.8 億的美金併購廣告公司 DoubleClick,這個併購案延宕了將近一年,終於在今天美國時間 3/11 通過歐盟的審核以及調查,正式獲得 European Commission (歐盟執行委員會) 的同意。對於這項併購案有興趣的讀者,可以參考我去年寫的 超越 YouTube 的天價!Google 砸下 31.8 億美金併購 DoubleClick,底下我們就簡單地把背景再從該篇文章引用交代一次: 為什麼 Google 會砸下將近於購併 YouTube 時兩倍的錢來買這家公司?這就要從網路廣告說起了,現在的網路廣告分為兩大類,一是付費搜尋廣告 (paid search advertising);二是展示廣告 (display advertising,不知道這樣翻成中文合不合適,有錯還麻煩讀者們指正)。paid search advertising 是 Google 的主力,Google 的主要廣告方法很清楚,99% 是來自於根據搜尋的結果,把相關的廣告餵給使用者,這就是 AdWords。另外 AdSense 等 等根據網頁內容動態產生廣告的方式,都是 Google 的主要廣告方式。相對於此,display advertising 就是 Yahoo! 的地盤,包括了 banner、video、flash […]

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Sphere 提供的服務其實相當簡單,只要是網站或部落格的都可以申請安裝 Sphere 提供的 Widget 元件,包括了關聯性的內嵌式連結(Contextual Embedded Links)、關聯性的文字顯示(Contextual Widget)、關聯性的影片顯示(Contextual Video),Sphere 會藉由它們自有的演算法去分析安裝有這些 Widget 的網頁的內容,然後從資料庫中找出內容相關性高的資訊,提供給正在觀看這些網頁的使用者,於是,對於正在閱讀某個新聞的使用者,就可以很快的發現有其他網站也在聊這個話題。因為資訊已經擺在眼前,只要輕輕一點就可以看到,比起讓使用者自己到搜尋引擎用關鍵字搜尋,這樣的訊息散佈管道更容易引起使用者的共鳴,挑起他們持續閱讀相關話題的興趣,我認為 Sphere 的方法蠻符合人性化的需求,在很多情況下,除非使用者真的對這個話題非常好奇,否則,會提起勁來自己查詢的機會其實相對來說會小很多,不是嗎?

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Posted By Mr. Thursday   由於數位內容和軟體複製容易,讓數位內容和軟體產業無法像實體產品的產業一樣,直接向消費者收費,新的商業模式 (business model) 急待發明!然而在發明新的商業模式之前,讓我們先看看目前既有的數位內容和軟體產業的商業模式,也就是「廣告」。如果用之前分析這個問題的方式,把物品和金錢的交易,分別用藍色和黃色的箭頭表示,那麼廣告的商業模式,就可以用上面這一張圖來表示了。  

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Posted by Mr. Saturday 待在矽谷的人,可能最近會突然感覺到:「奇怪,Facebook 跑到哪裡去了?」,沒錯,這一家在 2007 年被捧上天的人際網路公司,最近簡直跟消失了一樣,美國各大媒體似乎不再狂熱地報導這一家公司的新聞,我看到最近的大報導是紐約時報的 Quitting Facebook Gets Easier (離開 Facebook 更容易了),內容講的是一位 Facebook 的使用者想要移除自己在上面的個人資料,結果花了兩個月還是不得其門而入,搞得他抱怨連連,紐約時報在文章中提出,Facebook 始終不願意提供使用者一個移除個人檔案的按鈕,讓使用者可以按下按鈕就永遠離開 Facebook.Facebook 的理由是他們看到很多使用者通常在關閉自己的帳號之後 (不是移除),過沒多久又會有很多人跑回來重新開啟自己的帳號,為了怕這些使用者後悔,所以他們不提供讓使用者輕易就可以永久移除帳號的功能.嗯,真是偽善.

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廣告 若是有人問到您對「廣告」這兩個字的觀感,您會如何回答?在現在,我會回答「創意」與「競爭」,若是在過去我會回答「無趣」與「厭煩」。這不是代表現在我對廣告更有信心,而是我看到了廣告在抓住「創意」這條救命索拼命的往上爬,並試著做出一些合理的改變時,同時也有許多無意義的競爭緊跟在後,準備不分良莠的吞食掉許多廣告體系。正如大家所了解的,廣告人目前正面臨著許多挑戰,他們不再只是唯一的商品資訊傳遞者;相反的,他們還必須承認消費者才是商品資訊的傳遞者,但在這樣的情況下仍必須很有把握他們所造成的「廣告效果」能夠超過廣告主所期待。 一位資深的廣告人在李四端先生的電視訪談上談到從事廣告這一行的甘苦,他說因為自己的創業,所以才能讓自己有說「不」的機會,才能夠讓那些玩弄文字遊戲的廣告訴求從他眼前消失;過去在外商廣告公司工作的日子裡,公司的政策讓他不得不生下一些不願意生的小孩(指廣告),連走在路上看到了也不好意思相認。 到底是因為消費者的不快與冷落,廣告必須做出改變,還是因為要為消費者創造出更大的廣告價值,而必須嚐試不同的廣告規則?這個問題的兩個選項意味著廣告會有所改變,不過這兩個選項所造成的結果卻大大的不同。

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Posted by Mr. Saturday Google Moscow 最近製作了一個推廣 Gmail 的廣告,內容雖然大家都猜得到,但是廣告的呈現方式倒是相當令人印象深刻.也許該叫做苦力廣告?

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