Tag Archive '口碑行銷'

廣告 若是有人問到您對「廣告」這兩個字的觀感,您會如何回答?在現在,我會回答「創意」與「競爭」,若是在過去我會回答「無趣」與「厭煩」。這不是代表現在我對廣告更有信心,而是我看到了廣告在抓住「創意」這條救命索拼命的往上爬,並試著做出一些合理的改變時,同時也有許多無意義的競爭緊跟在後,準備不分良莠的吞食掉許多廣告體系。正如大家所了解的,廣告人目前正面臨著許多挑戰,他們不再只是唯一的商品資訊傳遞者;相反的,他們還必須承認消費者才是商品資訊的傳遞者,但在這樣的情況下仍必須很有把握他們所造成的「廣告效果」能夠超過廣告主所期待。 一位資深的廣告人在李四端先生的電視訪談上談到從事廣告這一行的甘苦,他說因為自己的創業,所以才能讓自己有說「不」的機會,才能夠讓那些玩弄文字遊戲的廣告訴求從他眼前消失;過去在外商廣告公司工作的日子裡,公司的政策讓他不得不生下一些不願意生的小孩(指廣告),連走在路上看到了也不好意思相認。 到底是因為消費者的不快與冷落,廣告必須做出改變,還是因為要為消費者創造出更大的廣告價值,而必須嚐試不同的廣告規則?這個問題的兩個選項意味著廣告會有所改變,不過這兩個選項所造成的結果卻大大的不同。

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Posted by REX 其實之前我寫過一篇「談置入性行銷對口碑的影響」,其中我分享過對於置入性行銷的觀點,並且提出我認為成功的置入性行銷模式。最近,我在後端發現,有很多人使用「置入性行銷」這個關鍵字搜尋、瀏覽buzz lab的文章,加上也有一些朋友問過我該怎麼看口碑行銷與置入行銷,所以我決定利用今天的文章來好好整理我的看法。 在談口碑行銷時,我是從一些誤解口碑行銷的現象開始論述,我想同樣的,也從一些對置入性行銷的誤解開始談起。我想,置入性行銷應該是最近幾年被「污名化」最嚴重的幾個行銷策略之ㄧ,關於這個情況,我的假設是可能跟一些政治人物運用這個名詞來包裝選戰策略有關(我可以說每一場選舉到最後都會被發現是一場騙局嗎?啊,我說出來了…)。除此之外,廣告界運用置入行銷也有許多濫用的現象,例如我在「談置入性行銷對口碑的影響」一文中所提到的觀察,這些都使得置入性行銷不僅不被消費者接受,甚至也使得知道該如何正確運用置入性行銷的行銷人不敢使用這個名詞來定義他們的策略,最後,這些行銷人便轉而用「口碑行銷」來定義他們的提案,這使得這兩個本質上不同的策略方向,似乎被硬扯上了關係。

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