管太多?中國政府規定「新書網路售價不得低於85折」

對岸的網路新聞最近越來越歡樂了?新年以來,對岸已經陸續傳出51.com與博客大巴這幾個大網站進入維護模式、淘寶名列低俗網站之列,現在又傳出…以後新書的網路售價不得低於85折?

《圖書公平交易規則》出臺

新書網上銷售不低於八五折

隨著圖書折扣戰日漸升級,實體書店與實體書店、國有書店與民營書店、實體書店與網上書店之間惡性競爭“戰火連燃”積怨日深……不少書店一邊抱怨,一邊狠狠地將書的折扣壓得更低。更要命的是,消費者形成了一種意識,好像書不打折是不正常的。今天推出的《圖書公平交易規則》中,對圖書促銷環節作出了明確規定:不得低價傾銷新書,不得進行任何形式的低價(低於圖書正常出版成本價)競爭和競標。對出版一年內的新書 (以版權頁出版時間為准),進入零售市場時,須按圖書標定實價銷售,網上書店或會員制銷售時,最多享受不低於8.5折的優惠幅度。

事實上,這則規定在執行上難度頗大。條例推出首日,記者登上國內最著名的網上書店“當當網”和“卓越亞馬遜”,在首頁上即能看到,7折、6.5折的新書還是不少,一個網站甚至打出“限時搶購秒殺”的宣傳字樣。在採訪中,一些本應只做零售的網上書店道出了苦衷,他們認為大型網上書店的銷售量已經遠遠超過一些年批發只有500萬—1000萬的批發企業,給網上書店的供貨折扣如果和其他企業一視同仁,有不符合市場規律之嫌。

──摘自图书公平交易规则出台:新书网上销售不低于85折

很好,很強大。當線上書店這個營運模式出現的時候,傳統書店就知道他們糟糕了,因為線上書店顛覆了傳統的思維,它的存貨、運送、銷售模式、上架成本完全跟傳統書店是不同的,也因此出現了競價的空間。傳統書店會遭遇衝擊是必然的,但在殘酷的自由競爭才會讓更有韌性的企業存活下來。像這樣過度保護〈更不論背後是否有關說〉的政策,只是扼殺新產業的競爭力。這樣的市場,公平嗎?

Update:感謝網友bill留言,指出我們所沒想到的問題:在德國也是採行書籍價格管制,而且是零售與網路售價皆不得打折。但這樣的措施到底會造成什麼影響?本文論點是否過於偏頗?歡迎大家在討論區留言。

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