Microsoft 60億併購 aQuantive

Posted by Mr. Monday

當Microsoft認真要擁抱web之時,那它就不會是說說而已。在Google以31.8億美金買下DoubleClick之後,業界譁然。不過,這只是為線上廣告的戰爭掀開序幕而已。如果說Web是軟體業的未來,或是不可或缺的遠景,那麼Microsoft就沒有道理不認真看待。雖然FireFox的市佔率節節攀升,但是Bill Gates所領導的Microsoft從來就不是省油的燈。Google固然強大,但是也只有在搜尋領域可以稱王,即使是搜尋領域,在中國,百度的市佔率仍以過半的50%遙遙領先Google。而讓Google的光環可以力壓Microsoft的就是線上廣告業務,在這邊Microsoft以及Yahoo的確都沒有Google做的出色。

Microsoft為了彌補自己在這邊的缺憾,竟然天價出手60億併購aQuantive,對於Microsoft會以如此高的溢價來收購這家網路廣告公司,其戰略意義對Microsoft應該是不可言喻,尤其是在連續失手了DoubleClick、RightMedia以及24/7 Real Media之後。攤開近年來網路廣告公司的併購案一看,不難看出目前的線上廣告業務已經進入白熱化:

  • 2003年4月: Google 7千萬美金併購Applied Semantics,也就是後來發展AdSense的基石
  • 2006年1月: Google 7千萬美金併更 dMarc Broadcasting
  • 2006年4月: Microsoft 2億美金併購 Massive (在遊戲中插入廣告)
  • 2006年10月: Yahoo 併購 Adinterax
  • 2007年2月: Google 2千3百萬美金併購 AdScape (在遊戲中插入廣告)
  • 2007年4月: Google 31.8億美金併購 Doubleclick
  • 2007年4月: Yahoo 6億8千萬美金併購 RightMedia
  • 2007年5月: WPP Group (全球三大廣告商之一) 6億4千9百萬美金併購 24/7 Real Media
  • 2007年5月: Microsoft 60億美金併購 aQuantive

目前來看,線上廣告的市場的確是在向上成長,也如同Mr.6在Blog中所述,這將會是一塊兵家必爭之地,究竟最後微笑勝出的會是Google? 還是Microsoft? 還是Yahoo? 我相信這個勝負很快就會揭曉了。

延伸閱讀:微軟收購aQuantive意義不大微軟60億收購AQuantive引發視頻大戰

參考資料: Mashable!

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