最近關於電子書的新聞相當的多，幾乎每一天都有新的新聞出現。一、兩個月前大家還只聽說過Amazon的Kindle，現在卻一瞬間出現了來自Sony、Barnes & Noble和Irex、甚至Google的相關競爭者。無獨有偶地，台灣的政府似乎也注意到這一塊，宣佈要發展相關產業，初步擬投入至少13.25億元協助推動電子書計畫，這一兩週相關概念股票更紛紛站上漲停板。

影片：Sony eReader vs iRex iLiad

我不是出版社相關從業人員，頂多只有學生時代投稿校刊、寫部落格後投稿一兩篇文章到出版社的經驗，但是閱讀的習慣卻維持了很多年〈不管是紙本的還是網路的〉，也算有一點心得，所以這篇文章僅從門外漢讀者的角度來思考這件事的意義。

電子書對讀者的意義在哪裡？

我的第一個問題是，一般讀者會基於什麼理由，捨棄現在既有的紙本書不看，而選擇買電子書來看呢？

我腦海中出現了幾個可能性：

• 有的紙本書包裝實在太厚重，不方便攜帶，甚至不方便閱讀〈例如世界又擠又平又熱這本書的書皮就讓我很反感…〉，電子書方便攜帶，適合外出有空閒時看。
• 許多書看完以後不會再看第二次。
• 書買太多，家裡書櫃已經放不下。

大致上吸引人下手買電子書裝置的大概不脫這幾點。其實對於家中藏書已經汗牛充棟、或是習慣在通勤時閱讀的人來說，電子書裝置是很吸引人的。

電子書適合閱讀嗎？

這問題是很多人心中的疑慮。電子書當然可以拿來讀，但是相較於反射光源的紙本書籍，電子書的發光面板先天上似乎比較不適合久讀〈感謝網友留言指正，Kindle跟Sony的ebook Reader是用E Ink，並不是發光面板〉。當然，未來也許有更好的技術可以克服，但目前還沒有很好的解法。這是不是一個嚴重的問題？我不曉得，看看那些願意盯著PSP、NDS一整天遊戲玩家就知道了，還是有人會願意長時間盯著螢光幕看。但話說回來，玩遊戲的多半是青少年，而慣看紙本書籍的青年、中壯族群，甚至眼力不好的長青族群，轉換到電子閱讀器會不會不習慣呢？

我不是說電子書就一定不適合閱讀。還記得紅極一時的《第一次親密接觸》嗎？當時這套在BBS上流傳甚廣的小說，少說也有數萬字，大家不也全都很有耐心地逐字看完了？我想說的是，相較於白底黑字，黑底白字的排版可能更適合電子閱讀器。換言之，換個排版，電子閱讀器的可讀性或許會高很多。

One Size Fits All ?

關於電子書的排版，這是我一直百思不得其解的問題。眾所周知，外文書籍多以橫式排版，而中文書籍傳統上是直式的，當然現在也有一些是橫式書寫的。美國Amazon出版的Kindle電子書是設計成橫式書寫的，那中文書籍呢？也是一併要統一用橫式嗎？

有的人可能會覺得我吹毛求疵，但我想指出的是，紙本書籍在直橫書寫、排版、間距、字體、紙質上有都很大的變化，而目前電子書裝置顯然無法一一重現所有的效果。這必然導致電子書在閱讀經驗上不如紙本書籍〈例如我覺得直立B4大小的紙配上直書的文章就有一種莫名的窘迫感，好像字不夠放〉。或許這也代表電子書要追上傳統書還要好一段時間，算是紙質書籍廠商一點喘息空間。

另外，現在看到的電子書裝置似乎都是只有一頁大小，這樣勢必無法顧及那些需要兩頁合併起來才能看的書──例如漫畫。〈像現在進入大亂鬥期的One Piece，每張都是要兩頁合起來才能看的畫…〉

電子書的商機與衝擊在哪裡？

Amazon Kindle DX (Source: Amazon.com

電子書的商機？廢話，電子書當然有商機，不然怎麼會引起一堆廠商前仆後繼爭相開發。不過，電子書意味的，並不只是硬體的閱讀裝置跟軟體的書籍版權而已，而是整個閱讀數位化潮流的開端。

電子書的發展，讓我想起十幾年前唱片業的發展。讓我們稍稍回顧一下十五年前唱片業的光景：那時候MP3、網路，甚至CD燒錄機都尚未流行，卡帶與CD是僅有的選擇。當時的景象是，上班族與學生平常交流著自己喜歡的音樂，下班／下課後去逛唱片行，喜歡的買回家，不喜歡的或許塵封起來，或許轉送給同學，或許賣到二手唱片行。那時，大家不止比誰的CD收藏多，有時候還會比較誰的CD隨身聽音質好，避震時間長，甚至重低音加強等等。

十五年後的今天，景象是怎樣，其實大家都知道。網路與MP3的流行，造成了整個音樂市場行為典範的轉移。CD不再有人買，偶有人買了，轉成MP3以後傳到網路上，一轉手可能就是數十萬次下載。網路成為新興音樂通路，取代了唱片行。P2P網路上什麼歌找不到？連二手唱片行都更難經營。Sony的CD隨身聽？早就被Apple的iPod、iPhone給取代了。

音樂的數位化，影響的不只是載體從CD變成MP3而已，更是整個產業翻天覆地的洗牌。同樣面臨內容數位化的書籍出版業，衝擊恐怕也小不到哪去。

試想一下，當整個閱讀習慣都數位化的時代。逛線上書店，看其他網友書評與心得、交換意見，看到喜歡的書就線上下載到電子書閱讀器。這不是痴心妄想，這是在幾年之內就非常有可能發生的事情，諸如博客來、anobii等線上閱讀相關服務幾乎都出現了，只差合適的閱讀裝置和下載的商業機制來補上最後一個環節。等到這樣的環境都具備了，讀者的接受度也越來越高，這對傳統的出版業者、書店經營商、圖書館、印刷業者，甚至是這幾年興起的配送書到府的宅配業者，會造成怎樣的衝擊？

這個轉變不會是在一瞬間。以唱片為例，MP3全面流行大約是近十年的事，而至今CD也未被全面取代掉。不過，在這轉型期的中間，我們不知已經看到多少唱片公司倒閉、相關從業人員大裁員。對於出版業，這樣的轉型會不會發生？轉型期會多久？陣痛多大？似乎沒有人能給個答案。

電子書時代就要來了，大家都很焦慮，前不久我的大長官（城邦集團執行長何飛鵬）在全國最賺錢的雜誌上「恐嚇」說，做傳統紙媒體的人，產業的生命只剩五年了。對照起亞馬遜電子書的「成功」，以及台灣最近從政府到民間的積極，看起來這個恐嚇既真且急，讓業內許多朋友非常焦慮。

摘自老貓學出版 – 好消息是電子書不會淘汰出版業，但壞消息是……

或許也就是看到唱片業的景況，出版業者在推電子書的時候更加小心翼翼。Amazon Kindle現在被批評封閉的DRM、無法在不同電子書上轉移書籍的作法，竟處處讓我想起了Apple的封閉策略。封閉與否在我看來沒有好壞，或許只是突顯不同企業在求生存時所做的不同選擇罷了。市場機制自會做出淘汰。

結語

拉里拉雜地講了很多，只是要把我這幾天思考的內容理一個頭緒。許多人在興沖沖買進電子書相關股票之際，是否想過，電子書背後暗示的衝擊其實非常地大。可能在不久的將來，我們會看到一些相關出版業者無法承受而倒閉。雖然，我們也會看到幾家公司奮力在新的環境裡找尋新的獲利模式、新的出路。整個出版產業屆時會遭受到非常大的衝擊。

就當我是危言聳聽吧。但是，電腦和網路，數位浪潮的衝擊，ＭＢＡ學院一直不斷喟嘆的新科技，在最近這幾十年間讓許多產業的老字號都經歷了相當大的考驗，接下來，看看出版業如何接招吧。

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MIT Technology Review報導了Plastic Logic推出的可彎曲電子閱讀器，裡面也稍微介紹了多分子的面板和E-Ink的技術組合成這種可以彎曲的電子閱讀器。也許有一天，材料技術可以進步到發明一種電子閱讀器，像紙做的報紙一樣揉成一團都沒問題呢！

報導裡面也提到了目前市面上已經有的電子閱讀器，有些也是可以延展的，就先在 Youtube 上面找一些 DEMO 影片給各為先睹為快！

首先是 Plastic Logic 在 DEMO 上面發表的可彎曲電子閱讀器：

影片1 Plastic Logic閱讀器

接下來是 Sony Reader 彩色可彎曲的顯示器：

影片2 Sony 全彩可彎曲螢幕

飛利浦 (Philips) 也有推出閱讀器Readius：

影片3 Philips Readius閱讀器

亞馬遜 (Amazon) 的 Kindle 閱讀器也不妨瞧瞧：

影片4 Amazon Kindle閱讀器 

參考資料

•  (MIT Technology Review) Plastic E-Reader Debut

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在今天讀到了這個消息後，”東芝不玩了 新一代DVD規格戰藍光將勝出”，這裡跟這裡相 信所有新力的主管應該可以好不容易鬆一口氣了。這對於新力這間消費電子巨人是很有里程碑的勝利，但是應該也一洗過去規格戰的歷史。為什麼西恩潘會說這樣說 呢，相信很多七年級生可能都不太知道在現在到處所見的DVD之前有所謂的錄影帶，哪個黑黑大大的長方型影帶絕對是大家過去的回憶。也是為什麼在還沒有 Blockbuster以前，大家都是叫錄影帶出租店(講出這個大家應該都可以知道西恩潘是屬於哪個年代的人，想起來真老啊)。如果你不太了解這個歷史，在80年代原本錄影帶有兩種規格，JVC的VHS跟Sony的Betamax。在哪個年代，這兩間公司搶的你死我活的，不管是錄影帶或是錄放影機的規格，只要可以主導就可以躺著賺權力金。

有 用過錄影機的人都知道，最後VHS贏了。也代表著Sony的投資只變成一堆沒有意義的專利。老實說西恩潘到現在都還記得當時自己家都有兩台錄放影機，一台 VHS跟另外一台Beta。跑到錄影帶店的時候還要特別著名是要租大卡帶還是小卡帶。但是好笑的不止這個，西恩潘的會計教授還更搞笑。因 為當時的他才剛上班不久，所以當他賺到他第一年的薪水，就想要去買台Sony Beta錄放影機回來，但是當時技術才出來所以一台要US$1000。窮光蛋的他，省吃檢用的殺了一台回來，但是沒想到才過一年已經沒有Beta的錄影帶 可以租跟買。他到現在都還不能原諒Sony就這樣放棄Beta的規格。

但是到底是為什麼新力在80年代輸了這場規格戰，這幾乎是每個商學院都會討論的案例。不管你是在亞洲，北美跟歐洲，每個策略跟行銷課程都會進行研討。也因為這樣，這 應該是新力這間最成功的日本消費電子公司心中永遠的痛，而且每年都要被哪麼多的商學院的學生研究跟辯論。今天想要好好的分析，在新力20年前正式放棄了 Beta規格而投入VHS，到今天Sony的Blue-Ray已經讓Toshiba HD DVD思考要退場，Sony是否已經在80年代的哪一戰學習到怎樣去打規格戰。或是這只是一場誰比較有資源，比較有資本的戰爭，東芝從一開始就進入了一場打不贏的戰。

如 果好好的分析一下，VHS跟Beta，從規格來講Beta的錄影品質是比VHS好，而且體積也比較小。看起來好像比較有可能成功。但是對於新力的龜毛的授 權方式，加上Beta沒辦法錄製像VHS長時間的模式，一直沒辦法達到規格成立的經濟規模。如果說新力成功的地方是研發跟品質，但是失敗的地方就是營業模 式的固執。因為認為透過新力自有的通路可以大量的普遍Beta規格，而忽略了整體戰的重要，或是市場導向的殘酷。但是對於新力來說，因為控制規格代表的就 是龐大的權利金，所以一直以來都想要主導任何可能的規格，例如後續的MiniDisc跟Memory Stick。

撇開MiniDisc不說，因為老實講我想很多人應該了解那算是個失敗的產品，Memory Stick的策略真的很難讓西恩潘認同。新力認為自己提供的產品已經夠自足來鞏這個規格，導致根本沒有大量的授權給不同的產牌來使用，也因為這樣使得SD 的規格(Toshiba跟Panasoic 主導)已經成功的搶下了超過50%的Flash Memory的市場，不管是Nokia， SE，Samsung，或是LG都支援SD規格，而數位相機品牌也只剩下Sony，Olympus跟Fuji沒有支援SD Format。單單從這樣來看，其實可以了解新力在Flash Memory這戰不能說已經敗了，但是至少沒有搶下市場多數。一直到Memory Stick的推出，西恩潘都不認為新力有從Beta經驗學到東西。

回歸到今天的主題，到底新力在Blue-Ray(藍光)科技做了什麼不同可以讓東芝思考選擇退出。這樣的決定會讓東芝出現大量的損失，有長痛不如短痛的感覺。單單從規格來分析，藍光的規格是比HD的規格還要好。不管是從畫質還是容量，藍光都已經表現出比較好的規格。相反的來說，藍光的價格也是比HD DVD還要高。也因為這樣，其實這場比較已經有VHS VS Beta規格的感覺。而不一樣的就是，新力要如何操作市場導向，行銷跟策略面。

經過西恩潘的搜尋，發現了新力這次不太一樣的策略就是把所有的夥伴都先簽下來。雖然每個策略夥伴多少都會腳踏兩條船，看的出來新力還是略勝一籌，不管是電影公司(Warner Bros and 20th Century Fox)，零售商(Wal-Mart選擇只賣Blue-Ray)，還是DVD出租店(Blockbuster跟Netflix)這些夥伴都是關鍵人物。如 果說這次新力跟往常不一樣的地方，就是這裡。改變過去高傲的態度，”我給你什麼你就用什麼”，到現在準備一起行銷這個新的DVD規格。搞不好也是因為在 Memory Stick VS SD一戰，學習到了Toshiba跟Panasonic做對的事情。雖然很難想像，但是不得不否認新力改變了過去的戰術而展開了Blue-Ray的行銷手 法。

(可以看的到新力Blue-Ray有多少策略夥伴，難道贏的關鍵不在技術而是策略? 可能還需要去探討研究的。)

其實今天只是開啟了這個討論，因為一切都還沒定案。只是感覺到去年在策略課上也討論到了這個競賽，Blue-Ray VS HD，還記得當時西恩潘跟教授稍微的爭論一下。因為教授認為如果新力跟東芝拼下去兩間都賺不到任何錢因為還沒有贏下一代的規格就已經出來了，還不如找個方式來互相接受對方。西恩潘倒是認為，如果拿Philips在CD跟DVD上面的案例來講，到現在CD都已經算是長青產品下都還可以繼續吃老本，相信主導規格是一個很重要的策略。加上，如果可以主導這代的規格，也可能可以搶先的主到下一代的規格。特別是光是北美DVD電影一整年的市場就超過了250億美金的狀況下，真的是相當的吸引人啊。

如果你個人對於這個主題有什麼不同樣的想法，不妨跟大家分享一下。因為相信這個案例未來一定還會在所有的商學院進行討論跟研究的。

(圖片來源: www.technophilez.com , www.freephoto1.com , www.engadget.com)

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是的, 你沒看錯, 我也沒寫錯, 全球最大的BT Tracker業者The Pirate Bay打算提告Sony, EMI, 環球唱片, 20世紀福斯影業…!

The Pirate Bay(簡稱TPB)是當前世上最大的BT種子搜尋引擎兼Tracker集散地. 由於樹大招風, TPB一直以來都是正版唱片及電影業者的眼中釘肉中刺, 法院訴訟提告不斷, 詳細列表可以看The Pirate Bay自己的整理, 可真是洋洋灑灑一大串. 而唱片藝人深惡痛絕者有之(如前一陣子提告的Prince),也偶有一些藝人聲援P2P分享技術(如公開把唱片放在P2P分享網路上的Nine Inch Nails). The Priate Bay目前由三位瑞典人經營,  打著反著作權(Anti-Copyright)的名號, 以廣告費維生. 他們在2006年中曾被瑞典警方掃蕩, 但聲勢卻不減反增. TPB今年年初才因為傳出有意買下Sealand而被人笑稱是想建立盜版王國. 不過有趣歸有趣, TPB身為當下世界最大的BT種子集散地, 企圖心可不是蓋的. 今年八月, TPB又取得另外一個前知名BT搜尋引擎: Supernova.org的網址, 打算讓這個地方復站. 而現在, 他們最新的動作, 竟然是回頭向正版廠商提出告訴!

原來, TPB一直懷疑, 唱片與電影公司除了公開提出告訴之外, 私下也有來陰的: 用各項匿名入侵技巧攻擊TPB. 而現在TPB終於抓到這些大公司的小辮子了. TPB宣稱掌握了證據, 可以證明唱片與電影公司雇用駭客, 意圖用DDOS等手法攻擊TPB上的Trackers. TPB現在要反告回去, 而這些正版廠商包括 :

• Twentieth Century Fox, Sweden AB (二十世紀福斯電影公司)
• Emi Music Sweden AB (EMI唱片公司)
• Universal Music Group Sweden AB (環球音樂公司)
• Universal Pictures Nordic AB (環球電影公司)
• Paramount Home Entertainment (Sweden) AB (派拉蒙電影公司)
• Atari Nordic AB (Atari公司)
• Activision Nordic Filial Till Activision (Uk) Ltd (Activison公司)
• Ubisoft Sweden AB (Ubisoft遊戲軟體公司)
• Sony Bmg Music Entertainment (Sweden) AB (Sony BMG唱片公司)
• Sony Pictures Home Entertainment Nordic AB (Sony電影公司)

由於TPB的伺服器現在位在瑞典, 所以上面提告的對象幾乎都是瑞典分公司. 唱片及電影公司提告P2P業者的例子所在多有, 但是P2P業者反告唱片與電影公司? 這好像還是第一次!

The Pirate Bay的詳細資訊與歷史請參見:

TPB on Wikipedia

The Pirate Bay的文章網址:

http://thepiratebay.org/blog/86

9/25 Update : 感謝KSABNC的補充

TPB得到的證據是由 各大電影唱片商所雇用的反P2P公司MEDIA DEFENDER因有心人仕進行攻擊而獲得的內部郵件，裏面記述了MEDIA DEFENDER破壞P2P網絡的多種手段，包括上傳假TORRENT檔案到各個BT搜尋引擎、對BT網站進DOS攻擊、建立假電影分享網站引人犯罪等 等，簡直是無法無天。

TORRENTFEAK的詳盡報告:
http://torrentfreak.com/mediadefender-emails-leaked-070915/

MEDIA DEFENDER內部郵件HTML版(如有不當之處請移除):
http://www.mediadefender-defenders.com/

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