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[客座] 為什麼名人代言還是一樣重要？

Posted in 客座, 行銷 on Dec 5th, 2007

Posted by REX 老讀者應該知道，其實我還蠻經常討論「名人」在口碑行銷上的重要性，因為我一直對這種常青的廣告策略在消費心理上的化學變化很有興趣。打從我們懂事開始一直到現在，打開電視，絕對可以看到名人廣告的實例。這樣的的廣告方式，並不會在網際網路的興起之下而逐漸式微，因為名人代言廣告一直是與消費者做意識型態溝通的一種模式，而這個模式所利用溝通的管道也許會從電視等傳統媒體轉換成網際網路，其中名人的定義也可能會從高高在上的黃金偶像（大筆公關廣告經費所打造出來的俊男美女），轉換成在你我身邊、平凡無奇的平民偶像（如歌唱比賽的優勝者，用心經營的部落客），但是，消費者永遠會受到這些名人的影響，就算他們一直告訴我們「口碑」才是他們決策的主要考量。

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