Facebook這幾個月在台灣因為『開心農場』而爆紅，應該是許多人始料未及的。猶記得兩年前Saturday寫了好幾篇關於Facebook的深入文章，當時總感覺那都是發生在美國的事情，沒想到現在Facebook已經是台灣第三大網站，甚至今天有新聞指出Facebook超越無名，為台灣人最愛社群網站，讀下來自己都有種『滄海桑田』〈咦是這樣用嗎？〉的感受。

Facebook在台灣如此爆紅，對台灣網站業者來說是個很好的研究案例。尤其可說是Facebook山寨版的meeya在台灣努力了這麼久，一下子就被本尊超越，應該很不甘心。Facebook到底憑什麼異軍突起，它對台灣網友未來的影響又在哪裡，總有一些值得我們探究的點。

Facebook紅是因為…開心農場

無論你喜不喜歡它，無可否認地，能在網頁上玩的遊戲確實是Facebook讓台灣人如此瘋迷的主因，當中首推開心農場。火紅的程度可從陽明山上的綠風莊園餐廳的庭園擺設得到佐證：

↑陽明山的綠風莊園餐廳一景，明顯與開心農場相同

常聽到人稱呼開心農場、餐城這些是『臉書小遊戲』，乍聽之下可能有人會認為這類的遊戲會紅是因為小、容易上手，但這麼想就錯了。不管是開心農場，還是接著火紅的餐城等小遊戲，其實都沒有這麼『小』。對，它們沒有魔獸世界、俠盜獵車手這麼龐大的設定，但在設計上也絕對比ZooKeeper、皮卡丘排球這類遊戲複雜得多。開心農場與餐城這類的遊戲概念簡單，但是設計上相當精緻，重點是它們抓住了使用者潛藏的社交／工作休閒需求，這才是它們真正勝出的主因。

開心農場在上班族之間造成意想不到的轟動，衍生的相關討論甚至已經成為一種社會現象，連教育部都要介入。我們就拿開心農場最常被人詬病的『上班偷菜』這點來討論。『上班偷菜』這件事可以拆解成兩個元素，一是『上班』，二是『偷菜』。為什麼是上班？為什麼是偷菜？想通了這點，就能大概了解開心農場為甚麼在台灣會紅。

為什麼連上班都要玩？

↑富邦人壽業務主管給旗下員工的通告

首先，為什麼連『上班』都要玩？之所以會有人在『上班』時間偷玩遊戲，背後潛藏的其實是上班族對於休閒的渴求。台灣的工時在全世界排名是數一數二的長，雖然很多老闆口頭上說的是『責任制』，但事實上是『上班打卡制、下班責任制』。而工時越來越長的背後，就潛藏著上班族想喘口氣的需求。上班偷菜的行為，可說是對此的一種印證。下面是兩位來自交大與台大教授的剖析，值得大家參考：

休閒和工作是相生相應的概念；要了解人們休閒需求的擴張，必須先了解工作在人們生活中不斷擴張的角色。當代工作的壓力與要求已經理直氣壯地侵入了我們下班後的生活，上班時間偷玩一盤踩地雷多少是種補償。Google在辦公室裡擺滿了玩具和遊戲，但同時也期望員工下班後「自動」留下來繼續工作。許多公司雖然沒有那麼先進，但也有「咖啡時間（coffee break）」，讓上班族能在工作中喘口氣，就像學校的下課時間一樣。我國實質工時在全世界名列前茅，這和上班務農族在全世界數一數二，兩個現象恐怕要合起來看，才能窺見我們工作和休閒交錯混搭的全貌。

當代電腦既是工作利器也是休閒窗口，上班時看看電子報了解一下房市股市世界大事，或是MSN八卦一下老闆同事，乃至於噗一下心情推兩篇好文，似乎無傷大雅，都在上司們可以睜隻眼閉隻眼的範圍。但是上班怎麼能夠玩遊戲？而且還和同事一起玩？

不是玩家的人很難了解遊戲，當然更難了解遊戲是有性質差異的—正因為開心農場是低強度的遊戲，它才能被如此多的人口大量的玩。工作中的人們，即便想逃離疲累而無聊的工作，也無法負荷和幾個玩家一起組隊，打一場需要幾十分鐘聚精會神的線上遊戲副本，他們只能施個肥、除個草、偷個菜。全民玩開心農場，並不是因為這款遊戲多好玩，而是因為它適合上班時間偷玩個幾分鐘。和眾多處境相同的農友們一起偷玩的樂趣遠超過「上班時好好上班、下班後好好休閒」的道德規訓。

──節錄自蘋果日報《萬馬齊瘖的遊戲時代（孫春在、林鶴玲）》

為什麼非『偷』不可？

↑Facebook遊戲開心農場〈圖片來源〉

再論『偷菜』這件事，它反映的則是人際之間的互動需求，這正是Facebook這類社群網站的長項。我們不妨一想，如果今天你偷的是系統機器人的菜，會有樂趣嗎？或者，如果照教育部建議的，把『偷菜』改為『租菜』，會有樂趣嗎？

偷菜的樂趣，在於小偷與被偷的人，都是真實生活中認識的朋友。偷菜這件事雖然名稱不好聽，但是它會造成實際上的損失嗎？不會，所以它其實只是朋友之間的互相搗亂占便宜，今天你拔我的菜，明天我就拔回來。說穿了，這個概念非常簡單，有的人甚至已經玩膩了，可是這個概念之所以能快速成功，還得拜Facebook所賜。

偷菜的樂趣既在於認識的朋友間互動，那麼遊戲本身必須先建構起一套玩家人際關係。這對一般的網路遊戲來說是比較困難的。由於人際關係要好一段時間才能建立起來，因此線上遊戲業者若不是把關卡設計成需要多人合作的副本，促進玩家互動，就是想辦法把遊戲時間延長，待久的玩家自然彼此之間會產生互動。

但建構在Facebook上的遊戲可以不必這麼麻煩，Facebook本身代表的就是真實的人際關係，所以那些旨在建構玩家關係的關卡可以直接省略。玩家花在『認識其他玩家』的時間少了，自然比較快就可以跳到玩家互動階段，而人際互動才是網路遊戲的真正精隨。

台灣上班族的社交空窗竟然如此大？

↑另一款也很受歡迎的遊戲：Restaurant City 餐城〈圖片來源〉

有需求才有供給，開心農場、餐城這些遊戲在上班族之間會一夕爆紅絕對不是憑空得來，台灣上班族的網路社交空窗已久，公司禁MSN、禁PTT、禁無名、禁拍賣早就是非常普遍的現象，所以好玩好用的Facebook才能在這麼短時間內攻佔上班族這一塊，因為幾乎沒對手。只是始料未及的是。上班族這塊空窗，需求竟有如此大，足以在短時間內把Facebook推向台灣第三大網站。

對公司經營者來說，要再多禁一個Facebook當然是非常容易，但是大概沒有幾個主管願意仔細去探究上班族突然瘋偷菜的背後原因，是不是長期工時過長導致的工作／休閒界線混淆，或是上班時間的社交機制長期缺乏？其實，Facebook不只是遊戲好玩，它在人際溝通方面的機制更是一絕。如果因為Facebook現在遊戲很紅就以為它只是個遊戲平台，那就太小看Facebook的吸引力，也看不清楚未來Facebook將如何影響台灣的網路社群行為。

系列文章：

Facebook爆紅對台灣網友的意義是？〈二〉──集體落伍焦慮與盲從行銷

Facebook爆紅對台灣網友的意義是？〈三〉──台灣的類似網站到底是怎樣被打敗的？

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