100隻蝦與乾淨的兒童飲水

Mr. Friday — Tue, 21 Aug 2007 12:39:01 +0000

最近從信箱裡看到一篇轉寄的email, 標題是”吃涮涮鍋送100隻蝦子“的報導. 內容是說到台糖白甘蔗吃涮涮鍋, 只要刷中國信託信用卡, 兩人兩鍋就贈送100隻蝦, 四人四鍋贈送200隻蝦, 餘此類推. 文章中還有照片為證. 鍋子裡面一堆蝦子, 真是驚人.

點連結回去原來網頁, 有不少的迴響. 不出所料, 絕大部分的人都是感到興奮躍躍欲試: 有這麼好的活動, 就算撐破肚皮仍吃不完一百隻蝦, 也要去一次看一看也爽…

不知怎的. 我看到台糖白甘蔗(經網友指正, 台糖白甘蔗不是台糖旗下的)與中國信託這樣子的促銷手法, 卻竟然不自覺的覺得噁心. 噁心的理由很簡單, 明明知道消費者吃不下那麼多, 卻還要為了滿足顧客的口腹之慾, 叫那些無辜蝦子都成了陪葬品, 實在是太….

信用卡行銷的手法有很多種, 購物促銷當然是其中最大宗的一種. 只是這樣的行銷手法, 對店家核銀行來說當然是刺激消費, 可是它能更深一層的提升消費者對信用卡廠商的認同度或提升申請率嗎? 我看恐怕不能.

舉個相反的行銷實例好了. 美國運通(American Express)日前才針對信用卡用戶舉辦一個叫做The Members Project的活動, 只要卡友上網發表提案, 提出可以改善世界問題的實際方案, 只要其他卡友認同, 你就可以得到美國運通大筆的贊助金額來實現夢想, 讓這個世界更美好!

這個活動也才在8/7號剛剛結束而已. 入圍前五強 (獲得1,000,000美金)的有

以及最終的冠軍, 獲得2,000,000美金的

上面每一個連結點進去, 都有詳細的提案內容, 以及提案者的現身說法影片.

看完上面美國運通卡的活動, 再連回一開始中信卡友的一百隻蝦…

我只能說層次有差. 差別不在於美食與環保, 而在於這樣的行銷活動能不能真的增進卡友對信用卡的認同程度. 從這點看來, AE卡還真是深得我心啊…

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