這兩天台灣有一個討論得很熱烈的話題，就是關於蘋果日報的動新聞。不過這篇不是要討論它的內容，而是對這整個動新聞概念的幾點想法。〈自我揭露：壹傳媒當初有找部落客去發表會，不過我沒去，因為當時人不在台灣〉

擁有壹周刊與蘋果日報的壹傳媒，最近推出的動新聞是個蠻有企圖心的產品，報紙讀者只要掏出手機對準報紙上的QR Code，就可以線上觀看新聞動畫。這是一個還蠻特別的構想，不過動新聞從製播之初，就過度側重在腥羶色的新聞故事，把犯罪過程描寫得鉅細靡遺，引起了社會很大的反彈，北市府在第一時間就進行開罰。〈但政府後續的處罰，是不是也太重啦？〉

因壹傳媒「動新聞」部分新聞仍未有效分級，臺北市長郝龍斌昨（26）日下午召開記者會宣布，北市府對壹傳媒再度處以罰鍰50萬元，郝龍斌同時表示，由於蘋果日報提供可由手機登入「動新聞」的「二維條碼」，市政府所轄各級學校及市立圖書館將於即日起限制訂閱蘋果日報，並勸導學生不要閱讀，直到「動新聞」改善內容分級狀況為止。

──摘自台北市政府網站《「動新聞」未改善分級 郝龍斌：將持續開罰並限制蘋果日報入校園》

我一直以來對於壹傳媒過度煽情的標題、血腥照片登頭版的做法很不能苟同。但是我們必須分清楚，動新聞出問題的在於內容，不是形式。透過QR Code把報紙與視頻連接起來，這是很好的嘗試，我們不能因為討厭內容，就連帶的把壹傳媒對新科技應用的努力抹煞掉〈新聞局長蘇俊賓講到動新聞時竟然還拿槍砲彈藥管制條例來比喻…〉。講到這，我還蠻認同Jeremy寫的這段話：

我自己覺得，台灣的媒體在虛實之間，一直存在一個有趣的鴻溝。實體世界經營有成的媒體，低估網路帶來的長期效應，過分相信自己在實體世界的影響力，而忽略深刻了解網路上的脈動，當它們進入網路世界時，通常都會栽了個大跟斗；但虛擬世界小有知名度的人，卻也犯了一樣的錯誤，高估自己在網路上的人氣，卻沒有了解實體世界的運作規則，所以當虛擬品牌反攻實體世界的時候（出書、開節目等等），同樣效果也不如預期。說穿了，不管實體或虛擬世界，兩邊人才沒有充分交流，我認為是虛實始終無法整合出成功案例的原因之一。

當天的體驗中，主辦單位特別請我們帶了可以上網的智慧型手機。到會場之後，主辦單位請我們先透過簡訊下載QR-Code軟體，這個程序只要做一次，未來就可以透過手機相機，掃描報紙上的QR-Code來瀏覽新聞。

在場的專家都質疑，為何要選擇QR-Code這項在台灣起不來的技術？壹傳媒總經理Simon給了一個答案：為了要讓買報紙的讀者從實體轉到網路，這是我們目前想得到最可行的方式。

其實，我並不覺得動新聞會成功。根據它的設計動線，讀者是在閱讀完報紙內容後，再透過QR Code去看新聞動畫。我實在想不透，就算克服掉『現階段有多少報紙讀者的手機都能上網』這個問題好了，如果讀者已經看過文字故事，會想看第二遍動畫的到底有多少人？那不都是已知的情節嗎？好啦我承認今天這則動畫是還蠻好笑的，但是到底有多少閱報族在看完報紙後，會連過來看？ …

↑2009/11/13 動新聞：『要去醫院』泰勞劫救護車

如果壹傳媒的目的是要連接報紙與網路的讀者，我認為有一個更好的作法：用QR Code把報紙文章與PTT或噗浪評論連起來。看完文章之後看讀者評論，這才是比較直覺的吧！閱讀網路評論的樂趣在於，往往從中可以發掘出原文或主流媒體所忽略的觀點。如果報紙上的QR Code代表的是更深入的網路評論，價值應該會比形式不同、但內容重複的動畫來得高才對。

混PTT夠久的讀者應該會發現，這種虛〈網路〉實〈電視報紙〉之間的閱讀連結習慣早就出現了。傳統的電視與報紙媒體是一對多的關係，並不允許讀者在文後有插嘴的空間，但是多對多的網路可以，所以不甘寂寞的網友們會把想討論的報紙新聞轉貼到PTT的八卦板上，想看的電視節目會在PTT開實況討論文。這樣的現象早就出現好一段時間了，蘋果日報自己的噗浪帳號也是很好的範例，有很多人在上面討論當日新聞。我認為，動新聞不需要為了新科技而要求讀者試圖創造新的閱讀習慣〈看文字完再看動畫〉，為什麼不利用已經成型的閱讀動線〈報紙→噗浪討論〉呢？如果壹傳媒可以讓這樣的閱讀動線更方便，我是很願意付費的。

對我來說，週末看幾部的偶像劇是非常好的休閒，最近常看的是「我在墾丁*天氣情」和「美味關係」兩部偶像劇。以前輕鬆看就好，沒想到 PTT 發展出一個新文化，當電視開播的時候，台灣戲劇版的網友就會發起一個[Live]文章，眾網友們就會對電視節目作即時的評論和分享，這也是一種 Web2.0 式的參與法吧！

──摘自IX blog《週末和網友一起看偶像劇》

↑蘋果日報的噗浪，平常會轉噗新聞與網友互動討論

也許有人會問，一則新聞在出刊前怎麼會有討論區網址，我覺得這只是小問題，蘋果日報也許可以找噗浪合作，預先指定URL，我想這並不是難事，看要不要談而已。

平心而論，動新聞的技術嘗試在心態上是值得稱許的。如果動新聞的媒體形式不夠好，或是找不到好的定位，它自然會被淘汰，就交給市場機制吧；內容過於腥羶，政府可以照法律規定罰款，要求它修正路線；但是北市府的大動作，兩天之內又是禁入校園又是禁ＩＰ，把動新聞甚至是QR Code妖魔化過了頭，怎麼看都像是要把這種新嘗試直接打入18層地獄…有需要這樣嗎？

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看到壹傳媒（蘋果日報、壹週刊）準備進軍電視頻道的新聞，不知道為什麼突然想起莊子裡頭的盜跖這號人物。

盜跖本名柳下跖，是孔子所言聖之和者，柳下惠的兄弟。不知道為什麼，兩兄弟一個是坐懷不亂的聖人，另一個卻是春秋時代著名的大盜。盜跖聰明能幹，長得高大英俊，在當時手下有數千人，儼然是一方盜王。莊子曾描寫孔子因為與柳下惠是好友，所以前去勸盜跖為善。結果一場辯論敗下陣來，手氣得發抖。

盜跖認為天下局勢紛擾，諸侯、封國擁兵自重；戰爭連連，爭地奪利，民不聊生。人性說穿了不過是弱肉強食，強王敗寇，孔子擁護的道德根本不切實際。人生苦短，與其做無謂的努力，不如及時行樂，率性而活。雙方認知不同，孔子語塞，敗興離去。

黎智英一手創辦蘋果日報、壹週刊，以聳動的新聞吸引讀者。就像大悶鍋裡說的，“摧毀偶像藝人，打倒英雄神話“。愈是血腥、裸露的照片愈要刊登，銷售成績會說明一切。有人說黎智英是商人不是媒體人，所以不適用媒體道德規範。黎本人則理直氣壯地面對揭人隱私、炒作八卦的指控。認為成名的代價就是被偷拍，八卦還幫名人炒新聞提升知名度呢！而且是因為有讀者捧場才會有壹週刊、蘋果日報的成功；要是大家都唾棄這種狗仔風氣，就拒買拒看啊。更有甚者，黎認為偷拍、挖八卦某種程度是揭露事實，就算引用資料誇大不實，只要有幾次中的，就是滿足大眾知的權利。如同盜跖，在時代背景下成功的人物，成為不少人心中的偶像。很多人認為黎智英白手起家、看透人性，敢言敢為值得敬佩。

問題是揭人隱私是正確的嗎？以人性作為無限上綱，就可以合理化一切行為？
什麼時候名人必須要被偷拍？甚至連家人也被牽連？藝人只是要表演，不包括展露所有私人生活吧？隱私權是每個人都有的，可以人性為由、用群眾暴力來使少數人成為犧牲品嗎？揭發弊案、挖掘弊端是媒體的貢獻，但這不包括整天跟拍、騷擾親友。商人不一定就要重利輕義，商人也是人，也有作為人應該有的道德。今天用別人的隱私換取成功本身就是一件不對的事，以群眾八卦的人性來作為擋箭牌並不能讓不對的行為合理化。“it’s business” 難道是聖旨？唯利是圖現在倒成為率性而為了？

盜跖可以大言不慚地認為自己不過是在亂世生存，強取豪奪跟諸侯沒有不同。人性本惡，道德本來只存在於烏托邦，與其做偽君子或失敗者，不如接受現實，成唯一方霸主比較實際。黎智英可以說自己從童工起家，胼手胝足在社會力爭上游。有需求才有供給，他的八卦新聞會成功是群眾的支持。社會風氣如此，怪一本壹週刊、一份蘋果日報又有何用？就算沒有壹週刊，絕對也有其他八卦雜誌。我們生活在一個現實的世界，曲高和寡已經不流行了。

是的，敢作敢為、看透人性弱點，所以他們成功了。有錢有權有擁護的群眾，有享受有慾望有夢想的滿足。但廉恥呢？人無廉恥百事可為，自古皆然。

民眾有知的權利!? 很抱歉，我不覺得任何人對我的隱私，有知的權利

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Mr. Friday 的文章 “網路八卦風暴 – 嗜血的個人媒體” 讓我興起一個小小的念頭。在這篇文章中，所說的是網路所帶來的方便，因此讓網路的群眾變成了嗜血的媒體。我想，大部分的人看到名人出糗或是做出什麼見不得人的事情都會抱持著看熱鬧的心態，並且會很 “熱心” 的當成茶餘飯後的話題，而在 Web 上面，網民似乎不了解，這些 “茶餘飯後的話題” 所帶來的重大影響。這個重大影響是什麼呢?

我試著以最近火紅的陳冠希的名字輸入 Google:

是的，在這搜尋結果的前五名裡面就可以看到這次的裸照風波了。 接著我搜尋彭恰恰，為什麼搜尋他呢? 因為他在蘋果日報上面聲援這些無辜的小女生，結果讓我想到他之前也有過性愛光碟風波。(看吧，人看到事情還是要閃邊點好，免的被潑及)

結果彭恰恰的更慘，前四名都是性愛光碟有關的報導。今天報章雜誌也報導了常富寧，這位竄起的體育主播被人家踢爆拍過本土 A 片，不過這位男子漢也是敢作敢當，一口就承認了。

結果搜尋結果也正如大家所料，雖然是才剛爆發的事件，但是前五名中有三條就是 R 片的相關新聞。說到常富寧，春節中洪其德酒醉開車撞死了無辜的老婦人。

結果一 Google 發現，原來洪其德之前還有吸毒前科，而撞死老婦的新聞也進入到前五名。說到洪其德，我想到了林曉培，我很喜歡她唱的心動，也很喜歡這部電影。雖然林曉培酒後駕車撞死人之後認真悔改，但是 Google 仍是在歷史上面記上了一筆。

我寫這篇文章並不是在幸災樂禍，而是點出了一個事實。那就是之前所說的，網民因為 “茶餘飯後” 的全民運動，加上 Google “優良的搜尋排序” 演算法，因此讓這些不堪回首的往事將跟隨著這個人的名字一輩子。對於造成排名如此前面的演算法，我在 “部落格: 企業公關的新面向” 中有討論到。 其中比較關鍵的原因是，因為大家在網路上面都用這些 “關鍵字” 在討論這個明星；因此，在 “合理的” 的演算法的計算結果之下，這些關鍵字應該要跟這個明星緊緊結合才是。於是，嗜血的鄉民，加上 Google “無心” 的演算法，則是將這些人的過錯永永遠遠高掛在搜尋結果的頂端。

而這衍伸出來的問題是: 這樣子的搜尋結果真的是合乎 “情理” 嗎? 因為，許多名人其實做了許多有意義的事情，但是這些有意義的事情沒被廣泛討論；反而是在這些名人出事之後，大家拼命落井下石，而 Google 演算法所導致的結果將是記錄的這段落井下石的片段。我們是否可以變相解讀 Google 搜尋結果也是一種民眾盲從的現象?

反過來說，由於 Google 如此強大的力量，也對所有有示範效果的名人發出警告。今天，民眾捧紅了你，你就是大家的表徵，大家的表率，你的名氣不是屬於你自己的，如果你如此浮濫運用，民眾也會利用 “茶餘飯後” 的威力，讓你永遠聲敗名裂。而這個不堪回首的往事，將會被你的子孫所閱讀。

而我們，是否也賦予了 Google 如此偉大的權力而不自知 !?

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