歐盟同意 Google 併購 DoubleClick，全世界最大的廣告公司就此誕生？
Posted in Google, Mr. Saturday, 專欄, 網路新聞, 觀點, 關於網路產業 on Mar 12th, 2008
Posted by Mr. Saturday 去年 (2007 年) 的 4/14 號，Google 發出消息，將以 31.8 億的美金併購廣告公司 DoubleClick，這個併購案延宕了將近一年，終於在今天美國時間 3/11 通過歐盟的審核以及調查，正式獲得 European Commission (歐盟執行委員會) 的同意。對於這項併購案有興趣的讀者，可以參考我去年寫的 超越 YouTube 的天價！Google 砸下 31.8 億美金併購 DoubleClick，底下我們就簡單地把背景再從該篇文章引用交代一次： 為什麼 Google 會砸下將近於購併 YouTube 時兩倍的錢來買這家公司？這就要從網路廣告說起了，現在的網路廣告分為兩大類，一是付費搜尋廣告 (paid search advertising)；二是展示廣告 (display advertising，不知道這樣翻成中文合不合適，有錯還麻煩讀者們指正)。paid search advertising 是 Google 的主力，Google 的主要廣告方法很清楚，99% 是來自於根據搜尋的結果，把相關的廣告餵給使用者，這就是 AdWords。另外 AdSense 等 等根據網頁內容動態產生廣告的方式，都是 Google 的主要廣告方式。相對於此，display advertising 就是 Yahoo! 的地盤，包括了 banner、video、flash [...]
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