任何一個大時代都有出現新的技術革命，每一個新的技術或多或少都全面的影響了社會，處在新舊時代之間的人，往往有著許多困惑以及矛盾。困惑著新的科技如何影響他們的生計，而就在舊時代的人仍在奮力掙扎時，新時代的思維已經乘風破浪向前而去了。時代在前進，巨輪一但啟動了，就沒辦法回頭了，今天我們可以適應沒有電力的生活嗎? 今天我們可以適應沒有交通工具的生活嗎? 明日的你，今日的你，可以適應沒有網路的生活嗎?

近日，Business 2.0正式宣佈停刊了，隨著網路科技的興起，許多的資訊可以方便的在網路上面取得，一周，甚至一個月才出一次的科技或是流行雜誌似乎趕不上每天、即時出刊的網路新聞。讀者越來越沒有理由花錢去買一本過期的資訊，這個現象會持續下去，直到所有的雜誌編輯者都發現一件再簡單也不過的事情: 網路科技進步，知識工作者也要向上提升。

解釋這件事情，我們可以用製造業來做比喻。一開始市場競爭並不是很激烈，因此，大家去做低階產品就可以獲得利潤了；不過隨著製造科技的進步，你就必須開始投入研發、調整生產線墊高門檻。而雜誌發行這一行，似乎自從印刷術普及以來，似乎中間任何電腦技術的進步對這一行來說還沒有任何嚴重的影響，直到網路普及。

網路的普及當然也包或擴了網路技術的進步，這些技術的進步，其中幾個對雜誌最重要的影響包括: 搜尋技術進步、個人出版興起(Blog) 以及網路社群的興起。在搜尋技術上面我想我就不必多做著墨了，大家現在要找資訊，無論是去Google還是Yahoo，總是非常方便的就能找到所需要的資訊，在未來我們可以預見搜尋的技術還會更加全面的發展，或許影響的層面就更是我們今日所難以想像的了。

對於個人出版(Blog)的影響，這是對雜誌最直接的傷害，根據synovate最近一份的調查報告指出，90%的25-34歲之間的美國人知道什麼是Blog，即使是65歲以上的人也有65%知道什麼是Blog，其中78%的18-24歲的美國人會固定訪問特定的Blog。在個人出版方面，20%的美國女性有自己的Blog，而男性方面，14%的人有自己的Blog。這是一個很驚人的數字，也是一個很驚人的事實，或許你會說這是美國的狀況，不過美國是科技資訊發達的地方，通常其他的地方沒什麼意外也是會落入這樣子的模式。但是為了客觀起見，讓我們看一下Technorati在四月所公佈的數據，在數據中顯示，目前全球的Blog已經突破7000萬，每天大概新增12萬個Blog，150萬篇文章每天被發表，全球最受歡迎的網站前100名有22是Blog。我想這群固定觀看Blog，吸收資訊的人，跟會去買固定雜誌來看的人應該是會有很大的一部份會互相重疊，那這也就意味著，讀者可以每天在網路上面吸收到最新的資訊，那還會想要去買一本每週甚至每月才出刊一次的落後資訊嗎?

最後，殺傷力更強的社群網站陸續出現了。Rafat Ali在這篇文章中，直指核心點出了重點，他認為雜誌就是提供訊息給對同樣事物有興趣的人的一種管道，這邊看英文會更加傳神: magazines are about communities of interest. 所以，當各式各樣的社群網站興起之後，大家在社群網站裡面可以非常方便且及時的交換訊息的時候，雜誌的生存也就面臨著嚴重的考驗。當紙本的雜誌僅僅只能單向提供資訊的時候，社群網站讓讀者可以提供回饋，創造雙向互動；當紙本雜誌只能每個禮拜、甚至每個月才能作更正啟示，並且更新後續資訊的時候，網站上面已經可以做到即時更新。

作為一個雜誌，在網路科技的影響之下，面臨著空前的挑戰，究竟明天的下一步該踏向何處?

我想其實也沒這麼悲觀，仔細看看網路上面的文章，其實大多都是及時性，以及缺少深度的文章。因此，雜誌若只是純存的報導事件，那畢定會輸給web的及時性，以及廣大的Blogger，在很多Blog上面我們都已經可以獲得非常即時的新聞來源了，尤其是關於電腦科技類，我幾乎都是從網路上面獲得最新訊息。即使是稍微深入探討的文章，恐怕也會輸給網路上面的Blogger，在網路上面已經不乏類似MMDAYS這種評論式的部落格，在這方面，要令讀者掏出錢來買本雜誌，似乎也不有太大的說服力了。

不過，平心而論，像Blog這類的文章，很難有專業的文章出現，即使有深度，但大多數的文章也不夠深，這是因為大部分寫Blog的人是因為興趣而以，而不是當成一個專業。既然不是專業，就不會投入過多的時間，大多的時候也只是資訊分享。因此，雜誌的文章若是想要賺到讀者的錢，那勢必就要向上提升，只是純粹的報導，不需花什麼腦袋的片面訊息，那在網路上面獲取就非常容易了，即便是一手資料，但只是片面的報導，也會很快的在網路上面流傳。除了深度的加強以外，雜誌由於有正式管道，許多的資訊是Blogger所無法取得的，像是人物的專訪等等，這類就是Blogger所不及的，我們常常會看到Blogger們討論商品、討論事情、討論科技，但是在討論人物，這方面就真的是雜誌所獨有的事情。或許在趨勢上面，我們會在各類雜誌上面看到越來越多的訪談性文章，或是人物描寫文章，台灣的商業周刊似乎就有這樣子的走向。

不過就如之前所描述的，即便是很努力加強深度，並且增加訪談性內容，依然還是防堵不了Web的趨勢，文章隨時會被好事的人轉載到Web上面去。因此現在我們看已看到大部分的雜誌是如何奮力掙扎的: 每次我看一本雜誌，每翻一頁，大概另外半頁就是一個廣告，也就是說，我買了一本雜誌回家，事實上有半本都是廣告，我真是開始為這些浪費的樹木感到悲傷了，因為我都是全部跳過。每買一本雜誌我總是覺得對不太起地球資源，因為是我助長了這些雜誌印製這些無用的垃圾。但是站在雜誌社的立場來看，或許這就是趨勢，也是最後的掙扎。

但是掙扎規掙扎，巨輪已經開始轉動了，一但啟動了之後，就沒有辦法回頭了。馬車終究會被汽車代替；手工的人力終究會被自動化生產線代替；只有承認這個事實，看清楚事實，才能真正轉型。轉型是痛苦的，尤其是活在新舊時代之間，但是比起走入墳墓，邁向死亡，那這點痛苦也算不了什麼了。雜誌，或許就如同Rafat Ali所說，雜誌本來就是個社群的產物，也許雜誌邁入線上，擁抱社群，那才會是唯一的出口。至於如何在網路上面獲利? 那也是等邁出第一步，踏向Web之後的事情，如果連這一步都踏不出去，那麼終究會淹沒在新時代的洪流裡。

現在，你只要輕輕的問自己一句話: 如果沒有了網路的生活，我還能適應嗎? 或許你就能找到那個出口了。

加入MMDays在facebook的粉絲團 隨時閱讀最新文章