Mr./Ms. Days (MMDays) - 網路, 資訊, 觀察, 生活

Posted by REX
當口碑行銷已逐漸被行銷人接受，並且有越來越多行銷策略採用口碑行銷的概念時，預期一定會出現的偏差現象也慢慢浮出檯面。約莫在幾個月前得知，有許多傳播學界的學者們對研究「口碑跟廣告」之間的異同相當有興趣，而他們研究這個題目的原因，據我的推測大致上可分成兩個方向：
其一，有越來越多的媒體向廣告主訴求具有口碑行銷概念的廣告，並誇示它的效果。當然，在這麼大的概念底下一定要有一個明確的切入點才能夠說服人，而他們的切入點大多集中在「創造議題」上，也就是說，以創造議題為引線，企圖創造出一種有別於以往的廣告效應。畢儘，這對一家老練的廣告公司來說，創造議題所需要的創意的手法本來就是自己的本業，而所謂的口碑行銷也不過老牛背上的一層新皮。很明顯的，這其中就有許多方法論可以研究，我自己讀過一些這類的論文，雖然有些大方向我不太認同，但說實在的，在創造議題的細部規劃概念，倒是讓我學的津津有味的地方。
其二，口碑的傳遞，與廣告的傳遞，在研究傳播學的學者眼中是多麼的曖昧而親近（雖然在行銷學的觀點又有些不同）。若以資訊在人和人之間流動的方式這個觀點來看這兩者，那其中的確有許多可能共通的地方，如果可以為它們之間的定義下一個漂亮的註解，那肯定能為學術帶來莫大的價值。

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Posted by Gamestu
所謂「推文網站」，就是希望透過網友在上面分享喜歡的網頁，並經過簡單的「推」、「埋」動作來替網頁評分，得到越多推的網頁越容易出現在顯眼的地方，帶來 大量的流量，反之被埋的就越難浮現。理論上，這種網站能夠找出「網友們最喜愛的網頁」。對網站的好處是「如果網站內都是網友們愛看的網頁，流量當然會 大」，對使用者的好處在於可以「看到其他網友喜歡看什麼網頁，很有可能也是我愛看的」。目前台灣比較常被提起的推文網站有黑米、funP，還有專門推正妹 相簿的diggirl。而美國最大的則是由推新聞起家的digg。

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台灣的校園社群網站繼UNIS.tw後，又出現一個新勢力：Meeya。在外有米國Facebook，內有台灣的UNIS.tw夾擊。不過，深黯黑暗兵法米雅。索性放大絕招，使用我一直以來所提倡的「黑暗兵法」。好的創意是值得學習，而咱們的Meeya也學習得很徹底，直接把code一起「學」進去了。還能得到眾多blooger的撰文宣傳，並增加反向連結。更透過XDite與funP兩天的免費大力宣傳，一舉省下昂貴的廣告刊登費。好兵法奧妙之處，不僅止在「臨摹」。而是臨摹後卻又輕易讓人發現，引起大家群情激憤而圍剿。在網路上即使被人抓到、罵到翻也不能拿你怎麼樣。「黑暗兵法」不愧是讓六韜、太公兵法、鬼谷子兵法、孫臏兵法、吳子兵法、尉繚子都望塵莫及的七兵法之首！

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Posted by YellowBird
2005.8 極速起飛
增加互連、e-mail 分享及部落格嵌入概念後的後的 YouTube 上傳影片人數急增。因為每日上傳數一直成長，而因為影片多又吸引更多的點 閱。影片的創意內容也開始超乎了創辦人的想像。他們越來越無法控制或預期使用者的行為。例如無內容的影片、無聊的社群等等。同時，使用者人數多了後，也越 來越多無厘頭的影片，各自回應影片搞笑、自成一個社群。卡林姆表示：「使用者創造了 YouTube 新使用方式，YouTube 反而成為一個要調適使用者如何使用 YouTube 的角色。」
卡林姆舉例初期 YouTube 火紅的影片：這位大叔示範了曼陀珠 + Diet coke的神奇威力…^^||

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Posted by YellowBird
2005 年 2 月 YouTube 在美國加州 San Bruno 成立，一年後過後，YouTube 被譽為網際網路史以來成長最快的公司，超越 MySpace 甚至是 CNN 及 Flickr。開站後的第二年- 也就是今年，YouTube 已經是全球第三大的網站。今年 6 月，共同創辦人陳士駿來台的時候，當時 YouTube 還沒有中文版、也沒有推或噓回應的功能。那一場網 路高峰會，如果有去的人一定知道….其實他只是簡短的提到了這一句話「預計將推出中文版」，當天也許他尷尬的解釋智慧財產權問題的時間還比較多，但卻沒想到隔天成為報紙頭條。短短幾個月，中文版已經上線、推回應、噓回應功能突然出現，介面重新排列….YouTube 一直是個沒停止順應環境改變的網站。我在想，這樣的影 音平台除了增加瀏覽影片、不斷的擴大使用者基礎、以及和各家內容廠商合作大賺廣告錢外，還能夠作什麼？大家都在問他，除了廣告收入，Web 2.0 的可能商業模式到底為何？
耶誕節到了，是的，YouTube 開始作「服務」，打起影音賀卡的主意。空有這麼多影片，只能瀏覽真是太浪費了…

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Posted by REX
今天這「類」題目可以說是最近研究品牌的學界朋友們一起送給我的禮物。他們在研究品牌行銷的過程中，常常發現口碑左右著消費者的忠誠度，而這樣的影響未必是如一般的邏輯推論結果：「完全正面的口碑就會帶來完全的忠誠度」。在一些更深入的研究中，他們甚至曾發現負面口碑反而創造出忠程度的結果，為了更了解消費者與品牌之間的交互影響，於是我們開始討論起一些可以研究的題目，而「負面口碑的正面影響」變成了我們認為有趣的方向之一。不過今天，我們先把重心放在負面口碑的影響力上，正面影響的策略，容我另著文討論。

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Posted by YellowBird
絕對超意外…..丁丁小站比它強喔！因為丁丁吸引美女的能力比較好！另外，關於一開始的晚餐聚會創業傳說，卡林姆曾經爆料「根本沒有這個聚餐，點子是他想的。」陳士駿還有再另外一個場合回，「真的有，只是卡林姆不在場，我承認這個故事有被簡化及強化過，因為點子並不是一夕生出的。我和查得總是很謙虛，卡林姆總是不放過任何能拿功勞的機會」看來創業三人相處不太和睦…
YouTube 為一網路影音分享平台，提供使用者上傳、瀏覽、以及分享影片，。YouTube由Chad Hurley、陳士駿(Steve Chen)及卡林姆(Jawed Karim)三人，在2005年2月中在美國加州San Bruno共同創立。主要利用Adobe flash的技術將影片轉成為檔案較小、可跨瀏覽器觀賞的格式。在2006年10月9日以16.5億美元的天價，售予Google。目前為全世界流量第三 大的網站[1]2007)

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Posted by Gamestu

彎彎早在2005年就已經走紅了，現在還來寫彎彎有點老梗。不過沒關係，從來沒有什麼問題是能被「完整」回答的。
對於彎彎成功的解釋方式很多。例如打中大眾的快樂情緒需求（市場面分析）、透過MSN免費宣傳（媒介面分析）、因為內容有趣、因為「好可愛」（產品特性分析）。這些可能都是種解釋。但是網路上的漫畫家何其多，情緒需求、有趣、可愛等等，其實很多漫畫家都有這種特性，至於MSN傳播早就是每個網路漫畫家都會用的手法了（甚至行銷課上每個學生都會來這麼一招）。那為甚麼只有一個彎彎？
在這裡要提一個有點玄，但確實存在的解釋-情緒感染。

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Posted by Gamestu

在上一篇的最後提到，這些台灣流量最大的色情網站，乍看之下好像大部分都靠廣告賺錢。但是色情網站只能和色情網站互打廣告，總不可能這整個產業都靠「打廣告」來獲利。
就像google的adsense，部落客拿到的錢來自於google，但google的廣告收入來自於企業，而企業要因為在google上打廣告能完成更多交易，才願意付出廣告費。廣告的產業必須能促成交易，否則不會有real money的流入，幾家網站之間廣告費互相給來給去是一點意義都沒有，整個產業當然就撐不起來。
那就上一篇歸納出的幾種色情網站類型來說，有幾種能夠make real money的模式：會員費&電子商務。但是看這些網站實在是不像可以靠這些收入來撐起整個台灣的色情網站。所以我們可以推論：這些網站真正的收入還是來自於廣告，但make real money的網站絕對不是這台灣色情網站十一雄。

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記得今年有一期數位時代的內容很有趣，利用Alexa上的資料，整理出台灣網友最愛的「100大熱門網站」。Yahoo、無名小站、巴哈姆特名列前茅不稀奇。有趣的是，前一百大網站裡面，若以類別來看，竟是以色情網站為最大宗。但食色性也，色情網站有超高流量也不稀奇，稀奇的是不管是主流媒體、或部落格文章，極少極少有認真看待色情網站這個問題的。你有看過Mr.6抓出哪一個色情網站來分析甜蜜點嗎？還是哪一家新聞大肆報導某個色情網站？沒有。

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