Category Archive for '行銷'

Posted by Mr. Friday 這是今天聯合報的一則新聞,講的是2003年8月LV向Google提起的一項官司。嗚呼!時間過的真快,轉眼之間這個官司也將邁入第六年了。 Google大賣關鍵字 LV控侵權 ‧聯合新聞網 2009/03/21 時尚精品LVMH集團打擊仿冒不手軟,繼控告eBay在網路賣假貨勝訴後,最近又在歐洲法院控告Google將「LV」、「Vuitton」等搜尋關鍵字眼賣給廣告商,侵害LV的品牌商標權。 LV這一季最夯的Stephen Sprouse塗鴉包已可在購物網站買到,讓LV十分光火,決定對Google提告,針對以LV之名架設購物網站的現象提出反擊。 圖/LV提供 時尚精品LVMH集團打擊仿冒不手軟,繼控告eBay在網路賣假貨勝訴後,最近又在歐洲法院控告Google將「LV」、「Vuitton」等搜尋關鍵字眼賣給廣告商,侵害LV的品牌商標權。 Google搜尋網站已成為現代人尋找資訊不可缺少的工具,龐大的資訊流量和點閱率,隱藏商機無限,廣告業者鎖定時下最夯的名牌如「LV」、「Gucci」的關鍵字眼架設廣告,往往更能吸引消費者的目光,增加點閱率。 其實這篇新聞…似乎怪怪的。LVMH早在2003年8月,就對Google提出告訴。原因是他們發現,在Google上輸入LV的相關關鍵字,排在前頭的贊助商廣告不但會出現競爭對手的網站,甚至有些是賣假貨的網站!Google是靠著對廣告商收費而獲利,但LV方面認為,Google不過濾廣告商來源的結果,已經轉變為利用LV的商標替第三者、甚至是賣假貨的宣傳而獲利。LVMH認為Google已經侵犯了LV的商標權,因此對google提出告訴。

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Posted by Mr. Friday 去年這個時候,我寫過一篇文章叫「M型你個大頭」,批評的是M型這個詞彙過度濫用,所有報章雜誌把一大堆八竿子打不著的東西通通歸罪了是M型社會惹的禍。今天要來談的則是「宅經濟」,這個詞最近一兩個月也開始出現在新聞版面上。不過不一樣的是,這個「宅經濟」,倒是有一些道理可循。 Faith Popcorn,對許多鑽研行銷學的人來說一定不是個陌生的名字,因為這位女士以行銷趨勢專家著稱,Newsweek、Fortune雜誌都曾稱讚過她,而她在1992年出版了一本非常有名的書,中文就叫「爆米花報告:生活型態新預言」〈原書名:The Popcorn Report : Faith Popcorn on the Future of Your Company, Your World, Your Life 〉。 這本書寫了什麼?其實很簡單,Faith Popcorn根據自己的研究,發表了對於美國未來消費趨勢的十個走向預測。其中第一項,就跟現在的宅經濟概念很像,叫做「繭居」。以下就是爆米花報告裡面的十個趨勢: 趨勢 1:一種繭居族的新人類,家是他們的堡壘。 趨勢 2:活在現實,卻又渴望夢幻式歷險。 趨勢 3:受之無愧的小小放縱。 趨勢 4:自我喜好是選擇商品或服務的基礎。 趨勢 5:想逃脫現狀遠離都會,為自己而活。

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Posted by Mr. Monday 由於我之前在 MMDays 上面 review 了 CyberLink Live 這個網路服務,因此,他們公司的公關在 8 月底的時候詢問我寫些關於他們最新產品的意願。大家都知道,我最喜歡看新的科技,新的產品了,因此我就爽快的答應他們了。當然,我的附帶條件是,他們的軟體要夠讓我覺得酷炫,或是特別不一樣,我才會寫。不然,寫一篇 review 也要花我很多的時間。(我沒拿半毛錢)。他們因此在八月底寄給了我 PowerDVD 8, PowerDirector 7, 以及 MediaShow 4。由於我很久沒用 DVD 軟體;不常用影音編輯軟體 (我會用,不過最近沒用到),因此我就先從 MediaShow 開始了。我發現 MediaShow 是一個很不錯的軟體,頗值得介紹,不過我前一陣子實在太忙了 (最近也沒好到那兒去),因此到現在才有點時間來跟各位介紹這個軟體。 身為軟體工程背景出身的人,我知道寫出這樣一個軟體需要的軟體工程實力以及背後的腦力;雖然 CyberLink 是目前台灣首屈一指的多媒體軟體公司,但是作為一個 Reviewer,我還是會儘量客觀的給予評論,而且是站在使用者的角度。又 CyberLink 是首屈一指的公司,因此,按照往例,還是要稍微嚴格一點的評論

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Posted by Mr. Friday 這篇文章本來是可以很酸的,不過後來我決定放棄,當成趣事一則就好;反正君子有成人之美,而且這樣的事情在部落格圈裡面早不是第一次、也不是秘密了不是嗎? 事情的原由是這樣的:最近海角七號這部電影相當的火熱,連續三週的票房逆勢以倍數成長,這當然要感謝眾多影迷網友大力的推薦支持。在這股熱潮當中,我翻了翻PTT上海角七號的歷史討論,竟然看到了一篇相當好玩的文章,在這裡跟大家分享一下: 源頭是將近一個月前的八月初,PTT電影版的13579篇:[情報]幫推海角七,牽成克巴萊 底下的推文有人寫道: 有位帳號叫阿怪的人提出建議,希望各位Blogger可以大力義氣相挺!

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超級經典開箱影片

Posted by Mr. Monday 各個 3C 愛好者想必都看過所謂的開箱文,或是開箱影片,但是,無論你看過多少,絕沒有這個經典 — 讓我們來看來自三星的 Omnia 的開箱影片: 喔,對了,這個是廣告… CG 合成的不是真的。不過這個廣告效果也太好了,我現在開始期待更炫的開箱廣告了 補充: 結果我傳給朋友之後,朋友給我看了另外一個經典的開箱影片–Mac Air: OK…這個贏了 via: 癮科技

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當我們一方面討論Social Network如何影響一個人的購物行為時,另一方面我們也應該好好想想什麼是Social Network影響不到的。雖然到現在還是對Social Network的行銷能量一知半解,但是因為看到了許多SNS社群所出現的奇妙現象,所以我和研發團隊們都對這古老人際關係理論的「科技實踐版」,有很深的行銷期待。不過期待歸期待,我們不能只做一種觀點的假說,今天我就要從反面的觀點,來看Social Network真正的價值。 不能被影響的因素一:我有我的調調 青少年的Social Network一直是許多研究者研究的標的,因為在這個系統中,對所有的實驗變因的反應都相當敏銳。青少年有組織次文化的能力,在他們的世界裡,許多價值觀跟真實的社會可能有著不一樣的標準,而這特性讓這個次文化形成了我常提及的「狹域同質性」,於是在傳遞口碑、發揮口碑影響力便不是一件難事。不過,當涉及「個人風格」的時候,同儕的壓力就難以百分之百影響他們的決策。他們總想要在大家都追求的流行風潮中,加進一點個人的創意,就算那個創意對大家來說是有點難以理解的。

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Posted by Mr. March 根據 Digital Influential Index ( DII ) 的研究指出,在英國、法國和德國,網路對消費者購買商品絕抉擇的影響力將近電視的兩倍。 在這三個國家,網路都是影響力最高的媒體,如果用百分比來表示的話,在英國是44%,德國是45%,法國是46%,他們的比重都超過四成,而且大約是電視的兩倍,傳統平面媒體的八倍。 在這三個國家的消費者比較會經由網路社群來查詢別人對某件商品的評價;另外我們也發現當人們發現網路帶給他們好處後,便會開始關心網路安全的問題;而且使用者對於某些網路上的資訊是不信任的,在英國,有 66% 的消費者表示網路帶給他們比較好的選擇,但是只有 28% 的人相信企業在網路上提供的資訊 。 這研究同時也發現了一些事情:法國的網路使用者最常使用通訊,有三分之二的人擁有 webcam ;英國的使用者最有可能擁有自己的個人網站,而德國人最有可能使用網路來做學術研究。 這份研究是由 Fleishman-Hillard 和 Harris Interactive 合作,訪問了五千位來自英國、法國和德國的網路使用者。研究目的是評估媒體的影響力;網路使用者的行為和態度,還有線上社群,來評估網路對特定決策的影響力。 via:TheNextWeb

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