Category Archive for '行銷'

因為互聯網上的產品是跟隨著市場做「有機的」成長,而這個 “市場” 精確的來說就是每一個使用了你所開發出來的產品,而被產品所 “連結” (link)而所圈出來的使用者,這群人其實就是你這個產品的「社群」。而為了滿足「社群」的期待,你的產品是時時跟著使用者的使用狀況來做每一次快速的改版、發佈;而行銷的手段是為了讓使用者更有粘性以及更認同你的產品而幫你做出口碑行銷,所以在行銷的資源跟手段上面採取的大多是 inside-out 的模式。

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因為而這種產品形態在以前是不曾出現過的,所以所對應的產品開發方式、管理方式乃至行銷方式跟商業模式一定就有所不同了。而對於這種新形態的產品,我們就姑且稱它為「有機產品」(organic product)。然後我們給了它一個定義:「隨著市場不斷改變和成長的產品」(product that grows and changes with market)

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Posted By Mr. Monday (最新 UI 訊息同步 update 在 UIUI) 城邦媒體集團和遠傳電信合作推出了儂儂 iPad App 的互動電子雜誌,因其新穎的互動設計,加上媒體的大量報導。因此,這款 App 在短短的時間內就擠上了 iPad Lifestyle 銷售排行榜的第一名。(而在我進行 review 的當下,依然是雄踞第一名)。這款互動雜誌的推出就如同當時 Wired 推出第一本互動式電子雜誌一般轟動,雖然沒有 Wired 那麼誇張的火力展示,不過相去也不遠了。 由於 MMDays 長期關注電子書的發展,加上這款互動電子雜誌的程式執行團隊是 MMDays 的朋友,因此,特別邀請我們進行 Review。而因緣際會地,正準備休假的 Mr. Monday 在下就被賦予了這個任務。我已經將近有兩年沒有進行產品的 Review 了,就連產品的發表會的邀約都因為太過忙碌而婉拒參加,不過 Mr. Tuesday 極力讚賞這個產品,加上敝人也對電子書的互動非常感興趣,因此就犧牲一點休假的時間來幫忙做了 review。 為了避免大家覺得我們有幫產品宣傳的嫌疑,這邊先跟讀者說明,這次 review,為了維持 review 的客觀性,敝人沒有收取任何費用,就是純粹興趣性質的 review。而實際上,這篇文章不僅僅只是單純地 Bella 的 App review,在這篇文章裡我還有意藉題發揮闡述一些問題。希望這篇 review 的報告對各位讀者能夠有幫助。不過報告本身非常冗長,如果讀者們對於互動的內容分析不感興趣,你可以直接跳到結尾討論部分。

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晚了兩天才寫這篇文章,發現現在網路上已經到處充斥著各式各樣的感想文、性能比較文,以及從北美那邊傳過來的開箱文。有很多精闢的文章已經把相關的論點講了十足十,那這裡就不贅述了。大家可以參考這幾篇文章的介紹: Google Nexus One大長篇評測 – engadget Nexus One:Google的「蟲洞」 – 石墨工房 Nexus One發表會的難言之隱! – Jeremy 3C Google Nexus One 上市背後的涵義 – Mr. Jamie 後面的兩篇文章,提到了Google推出GPhone真正的目標,應該不是要跟其他手機製造商對打〈雖然還是不可避免的打到了〉,而是在打破現在電信業者壟斷的現象。看來Mr. Holiday日前的預測的確是有道理的。 Android 的目標一直包括與電信業者脫鉤,而從目前的消息看來,這隻手機會跳過電信業直接銷售。最直接的猜想是,難道是因為Google手機所附功能會直接跟電信業者對打所致?這方面大家可以參考這篇:FCC 介入調查 Google Voice app 被 Apple 拒絕事件。

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商周對於微網誌的報導,上圖為該期封面,直接問你:『你還沒用過Facebook、Twitter…嗎?』,標題是『繼email、手機後,最強的人脈武器』,後面還配了一張炸彈爆炸的蕈狀雲,代表新革命的開始。該篇報導在此。

商周的這篇報導後續威力真的很強,因為它一舉引爆了台灣40歲後、資深員工與中高階主管的集體科技恐慌症。

坦白說,這些人會不曉得微網誌是什麼也很正常。這些新興網路服務最初的目標族群是時間多、倚賴網路的年輕人,竄紅至今也不到幾年,而公司主管們長期埋首於工作之間,還有家庭、小孩要顧,都快沒自己時間了,把剩餘精力花在經營網路社群人脈上?大多數人壓根就不會有這種念頭。

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這則新聞我猜有不少人已經談過,甚至好像已經過時了﹝網絡新聞真快過時﹞,但我還是想談一談我的感受。 在數星期前 Amazon Kindle 的市場發生了一件事件,就是 Amazon 因為錯誤把未授權的書賣給用戶,所以擅自把用戶之前買下的電子書刪除掉,再把錢退給用戶。另一方面,Google 也聲稱他們可以隔空把用戶的 Gphone 中不合理不合法不合適……﹝一百個原因﹞…..的軟件刪掉,只是他們仍沒有需要執行而已。我很喜歡 Gottabemobile.com 的說法,「就像你買了一部電腦,幾個月後電腦商在晚上偷偷潛入你家,把你的電腦拿走,之後退款給你一樣」。剛巧我在考慮要不要買一部 Kindle,聽了這則新聞之後,也立刻倒了胃口,把原來已經拿了出來的四百多元放回錢包裏。這個時候我問了一問自己,為什麼我那麼在意這則新聞?

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Posted by Mr.Friday 有時候不需要解釋太多,光是把幾篇新聞聯擺在一起放就夠『發人深省』了。 這是數位時代7/1的報導,裡面提到了Dell引以為傲的微網誌行銷術。應該是六月多就寫好的稿子。

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