從爆漫王看iPad、Kindle可以怎樣改變漫畫生態

《爆漫王》是《棋靈王》、《死亡筆記本》作者小鈿健〈漫畫〉、大場鶇〈劇本〉的新作。關於後兩部漫畫,相信我不用多做介紹;而正在連載中的《爆漫王》,內容講述一對以畫出暢銷漫畫為志的少年組合〈一個作畫一個寫劇本,看起來就像是作者自己…〉如何在競爭激烈的少年漫畫Jump上爭取連載的故事。

圖片取自博客來

好啦,大家知道這裡是MMDays不是介紹漫畫的地方,所以這篇文章不是要跟你討論說爆漫王的劇情大綱走向如何、也不是要說男主角對班上從來沒講過話的女生一見鍾情鼓起勇氣告白後發現女生也喜歡他的這種梗有多老套,今天的談論的重點是…當我看到漫畫中談論日本的周刊漫畫生態時,突然有的一丁點想法。

那就是iPad、Kindle這種平板閱讀器的面市,可能真的會對日本的漫畫生態造成很大的影響。〈好啦,我自己覺得幾年後可能啦〉

大家知道週刊少年Jump是日本發行量最高的漫畫週刊,長期連載熱門漫畫,幾乎所有叫得出名號的漫畫都跟這本周刊有極深的淵源。周刊的編輯長期負責挖掘新作家、審核並提供作品見光的舞台、察覺市場趨勢並協助作家規畫作品走向,可以說是日本漫畫盛世背後的幕後功臣。不過你知道這些編輯們靠什麼來知道每週漫畫的受歡迎度、並藉此做出規劃的嗎?

答案是「讀者回函」。每一期雜誌的背後,都附有小小的讀者意見卡。週刊少年的編輯們,每週就是根據忠實讀者剪下並寄回的讀者投票,計算哪些漫畫在週刊中較受好評、哪些漫畫人氣下降。〈前三名的好像叫大正還小正,名字忘了〉。人氣下降的,立刻就會面臨編輯建議題材轉型的壓力。要是撐一陣子還是不見起色的,大概就是腰斬連載,換新的漫畫上來。

雖然這套做法看起來大致良好,但是從中我看到一點問題。首先就是,有多少人會定期去剪這讀者回函卡然後貼在明信片上寄回出版社的啊?〈先承認我從來沒做過這件事〉一般來說日理萬機的成人讀者不太可能,在漫畫出租店看週刊的讀者也不太可能,所以要取「真的很喜歡漫畫且每週會買周刊回家」、「時間比較多,有空去寄回函」這兩者交集的最大族群,〈我想〉最後多落在…熱衷漫畫的御宅族與中小學生。

所以說,日本的漫畫週刊,其實是極度仰賴這個族群的意見,再逐步影響著整個少年漫畫劇情的走向。這也說明了,為什麼周刊少年上鮮少出現成人取向的漫畫〈喂!不是指色情漫畫〉,而多以歡樂、惡搞、熱血、勇者鬥惡龍、或是有點色又不會太色的漫畫為主。因為這是〈會寄回函卡的〉讀者偏好的故事類型嘛。

這做法一直以來也沒什麼大問題,但是…你知道,現在iPad這種平板閱讀器出來了嘛。

如果有了iPad,那還需要讀者回函嗎?

先不管什麼實體運送配銷與獲利拆帳的問題。iPad有連線功能,所以出版社可以推出「讀者看完一篇漫畫,會立刻跳出視窗詢問讀者喜不喜歡這部漫畫?不回答就不能看下一部」的功能。這麼一來,不但節省了大家寄送明信片的功夫,重點是「取得過往所不知道的讀者回應」。我手上沒有數字,但我相信成年之後喜歡看周刊漫畫的人還是很多,這些人在過去根本就不會去寄回函卡。可是如果用iPad這種模式,出版社是可以知道他們的反應的。

知道過去所不知道族群的反應,接下來慢慢影響線上作者的主題取向,甚至再從中開發新的主題領域 … 這應該說,是相當可能的事情。如果說再考慮iPad的彩色顯示、電子書的虛擬銷售模式、網路社群間的串連互動,那麼影響的層面會更多。

記得@wastemobile前輩曾在某篇文章提到〈抱歉不記得是哪篇〉,iPad、Kindle這類有連線功能的電子閱讀器的推出,不但讓自助出版的門檻下降,同時有可能在作品真正在印出紙本之前,預先取得市場迴響,如此一來可能會讓過去被出版社以「沒有市場」為由不給出版的小說,獲得面市的機會,之後再逐步根據市場反應調整,最後甚至可能出現一整個全新的作品類型。

也許漫畫界也會出現類似的事?

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  • http://twitter.com/duckhugh DuckHugh

    我覺得除非漫畫免費才可以強迫彈出視窗~
    不然我會很反感~
    可以做一個功能介面,我想要評價自然會打開來評價~
    沒必要讓人一定要選喜歡或者不喜歡~
    建立一個Jump周刊的SNS平台也是很不錯的方式~
    讀者跟讀者之間可以有所交流~
    也就是把一本本漫畫都當成App Store在操作也不賴阿~

  • Hippo

    說得很棒!
    我想影音產品也可以這樣做,快速取得與消費者之間的連結和互動!
    不過應該不只是免費的產品吧
    應該是說
    除非商品單價高到某種程度(代表該品購買者是基於自己真正愛好而買的)
    不然應該都要嘗試主動調查才對~

  • Pingback: Tweets that mention 從爆漫王看iPad、Kindle可以怎樣改變漫畫生態 -- Topsy.com()

  • http://twitter.com/shinywilliam Shiny比超

    能夠擁有平板閱讀器的客群未必是Jump的未流客群
    這種調查方式很可能犯了取樣上的錯誤

  • http://twitter.com/MrFriday Mr.Friday

    現階段是這樣,十年後也許平板閱讀器就是人手一台了:D

  • Demmy

    這篇好像搞錯了什麼………

    「為什麼週刊少年上鮮少出現成人取向的漫畫」,這是因為這是JUMP,目標客戶群是以低年齡的少年為主,這句話看起來就像是問女性時裝雜誌上為什麼沒有科技專欄一樣。 要有成人取向的話則是有YOUNG JUMP或 JUMP SQ等其他雜誌。也不是所有的雜誌都以回函最為篩選取向。

    還有日本的手機、線上漫畫也開始好幾年了(部分甚至做成有聲互動)
    這是這兩樣東西出來以前就開始推的東西,而且日本還是PHS系統佔大多數,所以多以手機連載、後發行單行本的方式運作。也已經有了線上看完後會跳出回函表的介面。

    這些改變都不是因為ipad或是kindle才有,而是在更早以前就開始推了。

    你們專欄的傳播力很強,在下筆之前還是多瞭解一下目前的生態比較好,而不是只透過漫畫來瞭解。

  • http://blog.yam.com/dormcat dormcat

    Young Jump 只能算是高中至大學男性這個階段,上面還有 Ultra Jump 和 Business Jump 等對象年齡層更高的雜誌。Jump SQ 則是實驗性質比較高,不若 Shonen Jump 那麼「主流王道」,所以看起來對象年齡似乎高一些,但跟 Shonen Jump 的實際差距並不大。

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