Google Books大戰:為什麼圖書業也如此畏懼Google?

2004年在德國的法蘭克福書展會場上,Google發表了Google Prints,使用者可以用以搜尋所有Google掃描的書籍內容。這個服務,日後改名叫做Google Books。

Google說,這些書是人類的知識結晶,而現在科技進步如斯,Google要致力讓這些知識更廣為流傳,更容易被檢索,消除世界上的知識障壁。

這是一項非常宏大的計畫!從電腦網路發明以來,第一次出現這麼有企圖心的公司要作這件事。Google的數位圖書館計畫,將會是自印刷術發明以來,最龐大的館藏計畫。在Google小小的搜尋框背後,可以容納來自全世界各地超過三千兩百萬本書、七億五千萬篇文章。這麼多的知識,全部、免費開放給全人類!聽到了這個計畫,沒有人不佩服Google的眼界的。

但是沒想到幾年過去,隨著Google掃描的書越來越多,Google Books在全世界的推行卻踢到大鐵板。Google Books的爭議,讓Google吃上了官司,在美國面臨的是一億兩千五百萬美元的罰金。而在法國,法院剛剛判決Google Books要把他們在法國掃描的書目、內容通通撤下。

免費的知識分享,怎麼會如此不易呢?

假如Google把全世界的書都完整掃描,會變成什麼樣?

↑ 1913年,經濟學家Vincent Cartwright Vickers寫了一本童書,主題是關於一種叫做Google的怪獸… 〈圖片來源:維基百科,The Google Book條目

好,先不管Google Books現在的狀況如何,我們想一下,假如Google成功的把全世界的書都完整掃描,並放在網路上免費供人瀏覽、搜尋,對現在的出版業會有什麼衝擊?

報社遇到了什麼衝擊,出版業就會遇到什麼衝擊。前面我們談過,報社在三個層面遇到衝擊:搜尋、免費、通路。而同樣的,這些出版業一個都逃不掉。

我們一個一個來談,首先,搜尋。

是的,跟新聞一樣,過去並沒有一個搜尋引擎可以快速的搜尋這世上所有的書籍內容。搜尋這件事本身,就可以改變很多產業生態。不知道到有多讀者意識到,許多書籍印刷出來的目的,就是要讓人”搜尋”的:記得國小會舉辦的查字典比賽嗎?字典存在的目的,本來就是要讓人搜尋的。同樣的道理,還有食譜、藥典、地圖、旅遊指南、百科全書…。這些所謂的”工具書”,一旦開放搜尋,都會被具有相同功能的網路搜尋所取代。

憑良心說,這是一個早已經存在的現象。Google搜尋本身,就已經讓許多工具書的市場逐漸消失,但是Google Books會大大的加速它。要學做菜?Google Books把古今中外所有的專業食譜圖文並茂的呈現給你,誰還要花時間去買一本最新的做菜教學?

但是,Google Books一旦把全世界的書籍都蒐集完整,許多以前散落在世界各地、功能重複的書,就會立刻面臨互相對打的窘境。這些功能重複的書,例如各式經典名著,過去因為出版社因經費問題無法大量發行,所以可能是由各地方的出版社自行編印,或者是舊版絕版了出新版。有了Google Books,這些書大概就會全部被取代成一個版本。就是Google Books上最受歡迎的那個版本。

第二個問題,則是”免費”。

被Google列為免費開放的那些書籍,會變得幾乎沒有人願意付費買實體書。這些文字,網路上就可以找到了呀!既然一下就看完了,那何必要買呢?

字數不長、容易閱讀的工具書會首當其衝,再來短篇小說選集、雜誌都會感到這個壓力。

所以出版社開始跳出來宣稱:嘿!別掃我的書,我們的書是有版權的,還要賣錢的耶!

Google也知道很多書還要賣錢,於是他們跟出版社協議後,宣布設下重重限制。目前在Google Books上,有各式各樣的閱讀限制,許多書只允許觀看部分片段,有的刻意限制讓人無法複製、下載。只有過了版權保護、屬於公共領域的書,才可以免費下載。

公有領域的規範相當複雜。各國的規定都不太一樣,大致上是書籍出版95年、作者死亡70年後,才會歸到公有領域。而且譯作也要重新計算年限。

這樣聽起來好像衝擊就比較小了吧?

現在,這些屬於公有領域的經典名著,正是目前Google Books取得免費開放權利的書籍。開放的書目,截至目前超過五萬本。

這是Google Books上的三國演義第一章回內容。隨著時間過去,Google能開放的書籍,還會越來越多。

第三個,還是老問題:通路變成Google。

一旦Google上面可以查到任何你想要的書,不消說,這會是非常強大的書籍通路,全世界的使用者自然而然都會被這個平台吸引過去。而且,將圖書館書籍全部數位化耗費的功夫非常龐大,短時間很難再出現第二個類似網站。

所以,Google Books會是非常強大、而且獨一無二的通路。而這一定會對其他通路產生排擠效應。不過目前Google Books只開放很舊的書,所以一般的書店還有喘息的空間;但是那些蒐集了很多舊書的通路…呃,圖書館怎麼辦?

合理的推論是,圖書館會面前消失的危機。Google Books已經是線上圖書館了呀。誰還要花時間長途跋涉跑到好遠的地方去借書、查資料?

等到圖書館被消滅,Google就掌控了全世界的書的內容了。Google變成名副其實的唯一通路。到時候全世界的人要怎麼使用這些書(以及蘊藏的知識),變成都得聽命於Google了。

到那一天,Google會變成”最後的圖書館”。這是壟斷。

不只圖書館擔心,如果你是Amazon這種線上書城,難道不擔心?

所以…

總合起來看,Google正在利用他們在搜尋產業上的優勢,逐步對出版產業進行蠶食計畫。反對派的人指出,Google因為在搜尋產業上賺了大把的錢,所以在其他領域根本不需要擔心營利問題。於是他們不惜砸下重資,花了非常大的功夫把所有書本數位化,而且以讀者無法拒絕的價格--免費--作為競爭優勢,搶先在出版領域紮根。

費了這麼大的勁,Google當然是著眼未來的利益:當Google Books成為人們閱讀的通路,廣告商機當然就是Google包辦了。

天上掉下這麼棒的免費午餐,當然不是沒有代價的,但是免費午餐讀者享受,代價卻是圖書業、出版業共同承擔。意識到發生什麼事的出版社與民間機構開始緊張了。

Google明明就是先斬後奏,明知道會有版權爭議硬是要做,結果法院的判決卻是…Google先搶先贏!?更何況,圖書館數位化,這麼重要的事情,交給Google這個來自美國的民營公司,真的可以嗎?

然而,大家抱怨歸抱怨,實際上願意學Google這樣獨排眾議、投資大筆金錢,建立龐大的線上圖書館的政府與業者,卻寥寥可數。到目前為止,微軟有嚐試過,但是隨後就刪減該計畫的經費;直到最近才看到法國政府跳出來打算要做同樣的事。

這就是全世界圖書業,現在都對Google感到可敬又可畏的原因了。

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  • http://edumeme.blogspot.com/ Yukie

    不過,如果我們希望讓華文文化能在網際網路時代得能傳布的話,與 Google 合作似乎是個不得不為的選擇。

    就像法國所擔憂的,如果未來 Google 將美國大學圖書館內的書藉都掃瞄上網,網路可以找得到的多數是英文資料,那麼法國文化將會逐漸消退。這個問題不祇是法國會遭遇,華文文化也是相同的啊。

    所以我們能做的也祇有與它合作了。

    http://edumeme.blogspot.com/2010/03/blog-post.html

  • http://edumeme.blogspot.com/ Yukie

    不過,如果我們希望讓華文文化能在網際網路時代得能傳布的話,與 Google 合作似乎是個不得不為的選擇。

    就像法國所擔憂的,如果未來 Google 將美國大學圖書館內的書藉都掃瞄上網,網路可以找得到的多數是英文資料,那麼法國文化將會逐漸消退。這個問題不祇是法國會遭遇,華文文化也是相同的啊。

    所以我們能做的也祇有與它合作了。

    http://edumeme.blogspot.com/2010/03/blog-post.html

  • http://shunyuan-chou.blogspot.com/ shunyuan

    已經使用 PDF 的電子書,至少已經超過 10 年。Google 電子書,省掉我的硬碟空間。

    最好連國小到大學的教科書,都變成電子書。這樣,沒錢買書的學生,就有書可以看了。

  • http://shunyuan-chou.blogspot.com/ shunyuan

    已經使用 PDF 的電子書,至少已經超過 10 年。Google 電子書,省掉我的硬碟空間。

    最好連國小到大學的教科書,都變成電子書。這樣,沒錢買書的學生,就有書可以看了。

  • TTOM

    business model和如何創造新的工作來讓電子書的創新達到良性平衡
    目前還沒有想到
    不過倒是有想到 電子書的創新
    除了讓搜尋 以及閱讀更加方便
    如果閱讀過程中有新的價值產生 那麼也是新的就業市場的誕生
    只是目前大概只有幾個想法或許可以創造新的價值
    大略如下:
    (1) 一本書 變成一串書 一條書練
    因為比較難的書 可能不是每個人都讀的懂
    就可以在寫注疏 無論是哪一個領域
    甚至可以結合社交網站的特性 一本書可以有一個讀書會
    讓在難的書 每個人都有讀懂的一天 只是速度的快慢而已
    這個由難而易的book chain….經由現在日益成熟的Facebook
    不知道是否有辦法創造新的價值 間接創造新的就業市場
    (2) 書本連結和社交連結
    從校正和充滿精華的一本書 到每天碎碎唸的twitter
    目前似乎還沒有很強的關聯
    然而人之間的連結 以及書本之間的連結 這兩個戶連網路能否再次連結來創造價值?
    也許可以嘗試想想
    除了原來已經有的 因為相同的書交到新朋友
    或是因為朋友找到有興趣的新的書本 以外
    或許連創造 創作 是否有機會從twitter 先有散沙的內容
    往人際網路餵進去 加上機器的幫忙
    最後產生一本書?
    這本書的來源可能是相關主題的眾多書本裡面東一句西一句集合而成
    但是因為twitter是人的對話 會自然而然把引用的話用人類可以理解的方式組合起來
    如同把積木堆成有意義的建築物
    最後人際網路 讓迷你的對話也彼此在對話一次
    就如同認識朋友的朋友一般
    用這種方式 讓每本書本的名言錦句 先分散到每個人的twitter裡面
    在經由twitter的對話形成迷你新文章
    迷你新文章在餵進複雜的人際網路 (這一步還沒確定)
    變成人看得懂的新文章
    最後變成一本新的書籍 然而生產過程也和以往撰寫一本新書的過程不一樣
    如果這種新的書本生產方式 可以算是有新的價值
    應該也有機會 讓書籍電子化 成為良性循環的起點 而非猛獸的開始了…
    個人意見僅供參考
    覺得沒用就當成休閒活動看看也沒關係…

  • TTOM

    business model和如何創造新的工作來讓電子書的創新達到良性平衡
    目前還沒有想到
    不過倒是有想到 電子書的創新
    除了讓搜尋 以及閱讀更加方便
    如果閱讀過程中有新的價值產生 那麼也是新的就業市場的誕生
    只是目前大概只有幾個想法或許可以創造新的價值
    大略如下:
    (1) 一本書 變成一串書 一條書練
    因為比較難的書 可能不是每個人都讀的懂
    就可以在寫注疏 無論是哪一個領域
    甚至可以結合社交網站的特性 一本書可以有一個讀書會
    讓在難的書 每個人都有讀懂的一天 只是速度的快慢而已
    這個由難而易的book chain….經由現在日益成熟的Facebook
    不知道是否有辦法創造新的價值 間接創造新的就業市場
    (2) 書本連結和社交連結
    從校正和充滿精華的一本書 到每天碎碎唸的twitter
    目前似乎還沒有很強的關聯
    然而人之間的連結 以及書本之間的連結 這兩個戶連網路能否再次連結來創造價值?
    也許可以嘗試想想
    除了原來已經有的 因為相同的書交到新朋友
    或是因為朋友找到有興趣的新的書本 以外
    或許連創造 創作 是否有機會從twitter 先有散沙的內容
    往人際網路餵進去 加上機器的幫忙
    最後產生一本書?
    這本書的來源可能是相關主題的眾多書本裡面東一句西一句集合而成
    但是因為twitter是人的對話 會自然而然把引用的話用人類可以理解的方式組合起來
    如同把積木堆成有意義的建築物
    最後人際網路 讓迷你的對話也彼此在對話一次
    就如同認識朋友的朋友一般
    用這種方式 讓每本書本的名言錦句 先分散到每個人的twitter裡面
    在經由twitter的對話形成迷你新文章
    迷你新文章在餵進複雜的人際網路 (這一步還沒確定)
    變成人看得懂的新文章
    最後變成一本新的書籍 然而生產過程也和以往撰寫一本新書的過程不一樣
    如果這種新的書本生產方式 可以算是有新的價值
    應該也有機會 讓書籍電子化 成為良性循環的起點 而非猛獸的開始了…
    個人意見僅供參考
    覺得沒用就當成休閒活動看看也沒關係…

  • http://blog.danciku.com/ Ewan

    雖然g哥很便民, 可是我覺得讓他一直這樣發展下去還滿驚悚的. 而且他們掃描別人的書本來就不是正義的, 如果他能把整部電影都掃描下來, 那好萊塢不是剉著等!所以還是需要有其他反對的人或是競爭者出來制衡他.
    ewan

  • http://blog.danciku.com/ Ewan

    雖然g哥很便民, 可是我覺得讓他一直這樣發展下去還滿驚悚的. 而且他們掃描別人的書本來就不是正義的, 如果他能把整部電影都掃描下來, 那好萊塢不是剉著等!所以還是需要有其他反對的人或是競爭者出來制衡他.
    ewan

  • Pingback: 大眾時代 » Blog Archive » Google Books大戰:為什麼圖書業也如此畏懼Google?()

  • http://www.victorlau.info Victorlau

    Google Books 對書商的沖擊基本等於免費對人的吸引力, 很大. 同意對工具書的沖擊是最大的, 因為供人查閲的工具書, 排版再好也沒有Google Search來得方便好用. 但圖書館倒不一會消息, 始終圖書館的作用並不僅僅是為了讓人查資料. 比起對著屏幕, 還是有不少人喜歡手拿一本書, 慢慢地享受的.

  • http://www.victorlau.info Victorlau

    Google Books 對書商的沖擊基本等於免費對人的吸引力, 很大. 同意對工具書的沖擊是最大的, 因為供人查閲的工具書, 排版再好也沒有Google Search來得方便好用. 但圖書館倒不一會消息, 始終圖書館的作用並不僅僅是為了讓人查資料. 比起對著屏幕, 還是有不少人喜歡手拿一本書, 慢慢地享受的.

  • sutl

    為啥各國政府自己不做,等到Google做了才在那邊哇哇叫。

    例如wikipedia的內容很多,所以Google搜尋時就很容易出現。

    要是各國政府對自己的古老文化夠重視,早早就送上網路,那Google也會搜尋到這些資料。

  • sutl

    為啥各國政府自己不做,等到Google做了才在那邊哇哇叫。

    例如wikipedia的內容很多,所以Google搜尋時就很容易出現。

    要是各國政府對自己的古老文化夠重視,早早就送上網路,那Google也會搜尋到這些資料。

  • http://mmdays.com/ admin

    To Victorlau:
    “始終圖書館的作用並不僅僅是為了讓人查資料. 比起對著屏幕, 還是有不少人喜歡手拿一本書, 慢慢地享受的.”

    所以你的論點是圖書館至少還保留”場所”的優勢。不過圖書館在這方面就跟咖啡店之類的地方重疊了。作為藏書的功能性會大大被Google Books取代。

    這樣講好了,如果iPad上可以暢意閱讀Google Books,你大可以抱著它在咖啡店慢慢享受閱讀,這樣你還需要去圖書館嗎?

  • http://mmdays.com/ admin

    To Victorlau:
    “始終圖書館的作用並不僅僅是為了讓人查資料. 比起對著屏幕, 還是有不少人喜歡手拿一本書, 慢慢地享受的.”

    所以你的論點是圖書館至少還保留”場所”的優勢。不過圖書館在這方面就跟咖啡店之類的地方重疊了。作為藏書的功能性會大大被Google Books取代。

    這樣講好了,如果iPad上可以暢意閱讀Google Books,你大可以抱著它在咖啡店慢慢享受閱讀,這樣你還需要去圖書館嗎?

  • Vera

    如果世上的書最後僅剩唯一的Google版, Google 不就變成了 裡的真理部! (其實我對現在熱炒的雲端是有恐懼的)

  • Vera

    如果世上的書最後僅剩唯一的Google版, Google 不就變成了 裡的真理部! (其實我對現在熱炒的雲端是有恐懼的)

  • Vera

    如果世上的書最後僅剩唯一的Google版, Google 不就變成了 一九八四 裡的真理部! (其實我對現在熱炒的雲端是有恐懼的)

    不小心使用了特殊符號, 且容我再碎唸一次

  • Vera

    如果世上的書最後僅剩唯一的Google版, Google 不就變成了 一九八四 裡的真理部! (其實我對現在熱炒的雲端是有恐懼的)

    不小心使用了特殊符號, 且容我再碎唸一次

  • KUKA

    這樣是不是在消滅作家這個職業?
    我覺得一本好書值得收藏、去支持它,如果都被GOOGLE養壞胃口,豈不是重創部分好作家的心血

  • KUKA

    這樣是不是在消滅作家這個職業?
    我覺得一本好書值得收藏、去支持它,如果都被GOOGLE養壞胃口,豈不是重創部分好作家的心血

  • davidtso

    其實真的會對Google這日趨壯大和觸角越來越多的怪物心生恐懼…
    只是也真的越來越依賴Google的服務…
    甚至這篇文章是因為google 閱覽器看到的 Orz

  • davidtso

    其實真的會對Google這日趨壯大和觸角越來越多的怪物心生恐懼…
    只是也真的越來越依賴Google的服務…
    甚至這篇文章是因為google 閱覽器看到的 Orz