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管太多？中國政府規定「新書網路售價不得低於85折」

Jan 12th, 2010 by Mr. Friday

對岸的網路新聞最近越來越歡樂了？新年以來，對岸已經陸續傳出51.com與博客大巴這幾個大網站進入維護模式、淘寶名列低俗網站之列，現在又傳出…以後新書的網路售價不得低於85折？

《圖書公平交易規則》出臺

新書網上銷售不低於八五折

隨著圖書折扣戰日漸升級，實體書店與實體書店、國有書店與民營書店、實體書店與網上書店之間惡性競爭“戰火連燃”積怨日深……不少書店一邊抱怨，一邊狠狠地將書的折扣壓得更低。更要命的是，消費者形成了一種意識，好像書不打折是不正常的。今天推出的《圖書公平交易規則》中，對圖書促銷環節作出了明確規定：不得低價傾銷新書，不得進行任何形式的低價(低於圖書正常出版成本價)競爭和競標。對出版一年內的新書 (以版權頁出版時間為准)，進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受不低於8.5折的優惠幅度。

事實上，這則規定在執行上難度頗大。條例推出首日，記者登上國內最著名的網上書店“當當網”和“卓越亞馬遜”，在首頁上即能看到，7折、6.5折的新書還是不少，一個網站甚至打出“限時搶購秒殺”的宣傳字樣。在採訪中，一些本應只做零售的網上書店道出了苦衷，他們認為大型網上書店的銷售量已經遠遠超過一些年批發只有500萬—1000萬的批發企業，給網上書店的供貨折扣如果和其他企業一視同仁，有不符合市場規律之嫌。

──摘自图书公平交易规则出台:新书网上销售不低于85折

很好，很強大。當線上書店這個營運模式出現的時候，傳統書店就知道他們糟糕了，因為線上書店顛覆了傳統的思維，它的存貨、運送、銷售模式、上架成本完全跟傳統書店是不同的，也因此出現了競價的空間。傳統書店會遭遇衝擊是必然的，但在殘酷的自由競爭才會讓更有韌性的企業存活下來。像這樣過度保護〈更不論背後是否有關說〉的政策，只是扼殺新產業的競爭力。這樣的市場，公平嗎？

Update：感謝網友bill留言，指出我們所沒想到的問題：在德國也是採行書籍價格管制，而且是零售與網路售價皆不得打折。但這樣的措施到底會造成什麼影響？本文論點是否過於偏頗？歡迎大家在討論區留言。

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文章分類: Mr. Friday, 圖書, 網路新聞

  • bill

    這樣的措施,稱之為歡樂,是因為中國實施嗎？
    但其實德國也…
    摘自
    http://blog.sina.com.tw/bookseeker/article.php?pbgid=6130&entryid=576352

    ” 這些數字顯明德國人出版閱讀氣氛濃厚的程度，難怪法蘭克福的書展能長期領先世界，這是整個國家民族共同塑造的氣氛。接下來的事就讓我感到吃驚了，當然這只證明我孤陋寡聞。德國書籍文化能興盛多年，根據報導顯示，有一個行之多年的原因，就是德國書籍行業要求所有書店，包括網上書商只能依公訂價格售書，也就是說書籍不二價。舊書或受損的書除外，在德國，書籍打折是非法的。這對我們這些熟悉享受打折文化的華人來說，這種做法簡直是天方夜譚。吃驚的人可能不只是我，然而這種制度的結果，確實幫助許多素質精良、小本經營的書商得以存活。”

  • bill

    這樣的措施,稱之為歡樂,是因為中國實施嗎？
    但其實德國也…
    摘自
    http://blog.sina.com.tw/bookseeker/article.php?pbgid=6130&entryid=576352

    ” 這些數字顯明德國人出版閱讀氣氛濃厚的程度，難怪法蘭克福的書展能長期領先世界，這是整個國家民族共同塑造的氣氛。接下來的事就讓我感到吃驚了，當然這只證明我孤陋寡聞。德國書籍文化能興盛多年，根據報導顯示，有一個行之多年的原因，就是德國書籍行業要求所有書店，包括網上書商只能依公訂價格售書，也就是說書籍不二價。舊書或受損的書除外，在德國，書籍打折是非法的。這對我們這些熟悉享受打折文化的華人來說，這種做法簡直是天方夜譚。吃驚的人可能不只是我，然而這種制度的結果，確實幫助許多素質精良、小本經營的書商得以存活。”

  • http://mmdays.com/ Mr. Friday

    感謝bill的回應，你的資訊的確是我發文前沒考慮過的:D

    不過我所好奇的是，這樣的措施到底會對書商有什麼樣的衝擊呢？由於網路書店在大陸仍然保有部份的價格優勢(15%)，這是否構成足夠誘因吸引讀者用網路訂購？如果仍然可以的話，或許受益的會是網路書商，因為售價提高了？

  • http://mmdays.com/ Mr. Friday

    感謝bill的回應，你的資訊的確是我發文前沒考慮過的:D

    不過我所好奇的是，這樣的措施到底會對書商有什麼樣的衝擊呢？由於網路書店在大陸仍然保有部份的價格優勢(15%)，這是否構成足夠誘因吸引讀者用網路訂購？如果仍然可以的話，或許受益的會是網路書商，因為售價提高了？

  • jeph

    關於歐洲國家書籍打折政策, 這裡有一篇文章可參考: http://hotyourheart.blogspot.com/2009/11/blog-post_23.html

    其中提到:
    “不二價制度並非德國獨有。法國本來有，後來廢除，在發現打折傷害小書店後又恢復。但在操德文的圖書世界，這套制度長久以來一直是特殊驕傲的來源，直到瑞士於今春棄守。儘管德國、瑞士出版商與獨立書店強力遊說，瑞士政府還是維持瑞士公平競爭委員會的裁決，推翻不二價法，准許打折賣書。
    目前言之過早，但瑞士書價之後有些已上漲。暢銷書打折，使瑞士書店調高其他圖書的售價。”

  • jeph

    關於歐洲國家書籍打折政策, 這裡有一篇文章可參考: http://hotyourheart.blogspot.com/2009/11/blog-post_23.html

    其中提到:
    “不二價制度並非德國獨有。法國本來有，後來廢除，在發現打折傷害小書店後又恢復。但在操德文的圖書世界，這套制度長久以來一直是特殊驕傲的來源，直到瑞士於今春棄守。儘管德國、瑞士出版商與獨立書店強力遊說，瑞士政府還是維持瑞士公平競爭委員會的裁決，推翻不二價法，准許打折賣書。
    目前言之過早，但瑞士書價之後有些已上漲。暢銷書打折，使瑞士書店調高其他圖書的售價。”

  • whisky

    法國的書還是有打折 – 但是那只限新書的「促銷價」，而且有時間上的限制。新上市的 CD 也一樣有這種促銷價。

  • whisky

    法國的書還是有打折 – 但是那只限新書的「促銷價」，而且有時間上的限制。新上市的 CD 也一樣有這種促銷價。

  • http://blog.eeepage.info 易春木

    究竟應該自由經濟好, 還是專制的自由經濟好呢?

    以我們的角度來看覺得中國政府真的是管太多了,
    書商如何決定行銷是書商的事情

    但是過度的資本主義, 變的以錢為依歸 很多事情變成物質商品化

    如老師, 醫生, 原本是一種特別的職業
    現在都變成家長覺得我是付錢給你 你平什麼打我小孩
    我付錢給你 你就得醫好我

  • http://blog.eeepage.info 易春木

    究竟應該自由經濟好, 還是專制的自由經濟好呢?

    以我們的角度來看覺得中國政府真的是管太多了,
    書商如何決定行銷是書商的事情

    但是過度的資本主義, 變的以錢為依歸 很多事情變成物質商品化

    如老師, 醫生, 原本是一種特別的職業
    現在都變成家長覺得我是付錢給你 你平什麼打我小孩
    我付錢給你 你就得醫好我

  • 路過人

    其實, 管制的事情全球都在做, 我們只是不熟悉共產主義的操作手法而已, 美國就沒有管太多？歐洲就沒有管太多？ 那法國抽 Google 稅是甚麼回事？ 因為我們不熟悉共產主義, 而且美國為首的資本帝國主義洗腦下, 萬惡的共產主義自然是一切的罪魁禍首, 無法解套。

    當然, 保護主義是不好的, 針對通路/產業保護也是糟糕的, 這個歡樂的政策完全就是一群人的利益被另外一群人拿走了, 然而, 原有利益的這群人能夠透過既有的體制「改變」遊戲規則, 如此罷了。沒甚麼管不管太多的… 因為今年大家都賺不太到錢, 所以人人在靠北 :P

    對岸一點也不歡樂, 只要是政府都一定很歡樂… 不管是榨汁本主義還是共同慘主義都一樣 XD

  • 路過人

    其實, 管制的事情全球都在做, 我們只是不熟悉共產主義的操作手法而已, 美國就沒有管太多？歐洲就沒有管太多？ 那法國抽 Google 稅是甚麼回事？ 因為我們不熟悉共產主義, 而且美國為首的資本帝國主義洗腦下, 萬惡的共產主義自然是一切的罪魁禍首, 無法解套。

    當然, 保護主義是不好的, 針對通路/產業保護也是糟糕的, 這個歡樂的政策完全就是一群人的利益被另外一群人拿走了, 然而, 原有利益的這群人能夠透過既有的體制「改變」遊戲規則, 如此罷了。沒甚麼管不管太多的… 因為今年大家都賺不太到錢, 所以人人在靠北 :P

    對岸一點也不歡樂, 只要是政府都一定很歡樂… 不管是榨汁本主義還是共同慘主義都一樣 XD

  • sutl

    其實我也認為，打折是圖利財團的事。

    因為只有財團才能大規模進貨壓低成本，所以量販店的賣價往往比雜貨店的進貨價還低。

    關於打折這事有多恐怖，去看那些批評Wel-mart的文章就可以了解。

  • sutl

    其實我也認為，打折是圖利財團的事。

    因為只有財團才能大規模進貨壓低成本，所以量販店的賣價往往比雜貨店的進貨價還低。

    關於打折這事有多恐怖，去看那些批評Wel-mart的文章就可以了解。

  • http://mmdays.com/ Mr. Friday

    感謝樓上幾位的發言:D 受教了。不過我想提出幾點異議，還請樓上幾位指教。

    我們如何對一本書進行定價？我想，多數的人都會回答，不外乎要考慮書籍的進銷存、行銷廣告、作者版稅…等等等的成本，考慮市場可能的需求量，以及書籍在一般人心中的價值定位，再做最終的定價。然而現在網路書城出現了，它至少在銷售通路、存貨成本、通路成本這幾塊，就跟傳統的銷售成本計算方式不同。如果是這樣，我們可以把傳統的書價計算公式，這麼直覺的套用到網路書城的書售價上嗎？這是其一。

    另外，實體書籍有其運送與流通上的困難，所以德國可以制定單一售價的法律而被廣泛執行。然而，現在電子書的概念已經成型，我們不能不把這個考慮進來。電子書在複製、流通上的成本很低，幾近於0，而且網路商店幾乎沒有國界可言，德國人要下載美國書店賣的電子書，技術上是非常容易 (除非書店限制IP)。那麼，如果電子書在德國，也強迫要跟實體書同樣售價，這樣OK嗎？這是我第二個問題。

  • http://mmdays.com/ Mr. Friday

    感謝樓上幾位的發言:D 受教了。不過我想提出幾點異議，還請樓上幾位指教。

    我們如何對一本書進行定價？我想，多數的人都會回答，不外乎要考慮書籍的進銷存、行銷廣告、作者版稅…等等等的成本，考慮市場可能的需求量，以及書籍在一般人心中的價值定位，再做最終的定價。然而現在網路書城出現了，它至少在銷售通路、存貨成本、通路成本這幾塊，就跟傳統的銷售成本計算方式不同。如果是這樣，我們可以把傳統的書價計算公式，這麼直覺的套用到網路書城的書售價上嗎？這是其一。

    另外，實體書籍有其運送與流通上的困難，所以德國可以制定單一售價的法律而被廣泛執行。然而，現在電子書的概念已經成型，我們不能不把這個考慮進來。電子書在複製、流通上的成本很低，幾近於0，而且網路商店幾乎沒有國界可言，德國人要下載美國書店賣的電子書，技術上是非常容易 (除非書店限制IP)。那麼，如果電子書在德國，也強迫要跟實體書同樣售價，這樣OK嗎？這是我第二個問題。

  • 路過人

    第一點: 可以, 因為只要最後市場變成這樣, 就會有更多負責銷貨通路/協助存貨等等的”代理人”進來分配這個收益, 通路商就會提高過路費, ISP 就會想辦法搞一些加值營收來分錢, 進而形成一個更龐大的產業, 媒體也不是一天變成這麼腐敗的, 羅馬自然也不是一天就建造出來的, 資本主義奠基於每個人都來分一杯羹… 現在知識革命時代, 一切都亂, 就像當初工業革命一樣, 網路革命就像當初收音機/電視 出現的年代一樣

    第二點: 自然是 OK… 只要有價差, 自然就會”被迫”產生更多代理人, 會有更多人在其中遊說/關說(合法或非法罷了~) 賺中間的價差, 最後自然就會達到平衡, 這就是商業世界…

    My 2 cents

  • 路過人

    第一點: 可以, 因為只要最後市場變成這樣, 就會有更多負責銷貨通路/協助存貨等等的”代理人”進來分配這個收益, 通路商就會提高過路費, ISP 就會想辦法搞一些加值營收來分錢, 進而形成一個更龐大的產業, 媒體也不是一天變成這麼腐敗的, 羅馬自然也不是一天就建造出來的, 資本主義奠基於每個人都來分一杯羹… 現在知識革命時代, 一切都亂, 就像當初工業革命一樣, 網路革命就像當初收音機/電視 出現的年代一樣

    第二點: 自然是 OK… 只要有價差, 自然就會”被迫”產生更多代理人, 會有更多人在其中遊說/關說(合法或非法罷了~) 賺中間的價差, 最後自然就會達到平衡, 這就是商業世界…

    My 2 cents

  • 令狐誠

    前提是購物的需求不變
    可能的影響有
    1.實體書商大團結：數個實體小書商結合成大型可以跟網路書商抗衡的組織這樣會讓書價一致、活動一致，消費者獲益。

    2.買書行為的變與不變（所謂在網購之前先翻翻實體書在決定購買），那如果不管實體書商的發展，讀者不想看網路上擷取的片段，也不相信網路推薦者的心得言論結果可能是大家都沒有書賣，買書的需求降低。

    書籍是一種內容物為主的產品，價格低廉也不不是唯一的利基，如果產品以存在性、低介入購買為主（如鉛筆、影印紙或是車票這類）那就適合在網路上販售其他那就不必太多操心了有沒有價格管制的結論都一樣，最後兩者都會存在的，理由很簡單因為供需還是會平衡的網路跟實體供給多工少的分配問題

    書到底是有就好（指定教材書）呢？還是自己隨便翻閱後決定購不購買呢？還是不管如何先買在說呢？哪一種

  • 令狐誠

    前提是購物的需求不變
    可能的影響有
    1.實體書商大團結：數個實體小書商結合成大型可以跟網路書商抗衡的組織這樣會讓書價一致、活動一致，消費者獲益。

    2.買書行為的變與不變（所謂在網購之前先翻翻實體書在決定購買），那如果不管實體書商的發展，讀者不想看網路上擷取的片段，也不相信網路推薦者的心得言論結果可能是大家都沒有書賣，買書的需求降低。

    書籍是一種內容物為主的產品，價格低廉也不不是唯一的利基，如果產品以存在性、低介入購買為主（如鉛筆、影印紙或是車票這類）那就適合在網路上販售其他那就不必太多操心了有沒有價格管制的結論都一樣，最後兩者都會存在的，理由很簡單因為供需還是會平衡的網路跟實體供給多工少的分配問題

    書到底是有就好（指定教材書）呢？還是自己隨便翻閱後決定購不購買呢？還是不管如何先買在說呢？哪一種

  • sutl

    書價這種東西是出版者訂的，但在訂定售價時就會考慮銷售量，甚至會為了壓低成本而把字體縮小行數變多。

    而銷售端則依其強勢度可以拿到不同的折扣，有的甚至強勢到能逆向拿上架費，這些折扣與上架費，就是強勢通路能比別人賣的更便宜的原因，到最後市場只剩強勢通路，反而使市場通路變少。

    如果市場搞到最後只剩少數強勢通路與一兩家電子書網站，那整體市場反而會萎縮。

  • sutl

    書價這種東西是出版者訂的，但在訂定售價時就會考慮銷售量，甚至會為了壓低成本而把字體縮小行數變多。

    而銷售端則依其強勢度可以拿到不同的折扣，有的甚至強勢到能逆向拿上架費，這些折扣與上架費，就是強勢通路能比別人賣的更便宜的原因，到最後市場只剩強勢通路，反而使市場通路變少。

    如果市場搞到最後只剩少數強勢通路與一兩家電子書網站，那整體市場反而會萎縮。

  • http://topsy.com/tb/bit.ly/7xwkcx Tweets that mention 管太多？中國政府規定「新書網路售價不得低於85折」 – MMDays — Topsy.com

    [...] This post was mentioned on Twitter by Charles, 老查, 敝姓薛, 搶救台灣行動聯盟, taiwandigital, mmdays and others. mmdays said: 分享 http://tinyurl.com/yaoenux (管太多？中國政府規定「新書網路售價不得低於85折」) http://plurk.com/p/3bxiaz [...]

  • 路過

    德國書業如果沒有管制，發展可能會更蓬勃。誰知呢？

    自由市場的好處是，沒有人可以隻手遮天，沒有人從中作梗，縱使今天有壟斷或不對的情況，他日也會因自由競爭的加入而改變。

    就像政治一樣，封建獨裁制度也可以創出盛世，例如中國的唐朝、漢朝，但他們能持久嗎？一旦變成秦朝、元朝或甚至現在的…要他改過回來便要付出很大的代價。

    自由市場不是沒有低潮或錯的時候，但它勝在有自動復原的機制。

  • 路過

    德國書業如果沒有管制，發展可能會更蓬勃。誰知呢？

    自由市場的好處是，沒有人可以隻手遮天，沒有人從中作梗，縱使今天有壟斷或不對的情況，他日也會因自由競爭的加入而改變。

    就像政治一樣，封建獨裁制度也可以創出盛世，例如中國的唐朝、漢朝，但他們能持久嗎？一旦變成秦朝、元朝或甚至現在的…要他改過回來便要付出很大的代價。

    自由市場不是沒有低潮或錯的時候，但它勝在有自動復原的機制。

  • 黑木人

    其實維基百科就有相關條目，可參考看看：
    http://en.wikipedia.org/wiki/Fixed_Book_Price_Agreement

  • 黑木人

    其實維基百科就有相關條目，可參考看看：
    http://en.wikipedia.org/wiki/Fixed_Book_Price_Agreement

  • Z

    話說香港較細的小型書店買書都較平,至少打個八,九折左右
    相反大型書店都按正價賣,台書或進口書甚至加大一至兩成,不過因為有更多種類的書,有時也要死死氣買ORZ

  • Z

    話說香港較細的小型書店買書都較平,至少打個八,九折左右
    相反大型書店都按正價賣,台書或進口書甚至加大一至兩成,不過因為有更多種類的書,有時也要死死氣買ORZ

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