在虛實整合之間──關於《動新聞》的幾點延伸感想

動新聞

這兩天台灣有一個討論得很熱烈的話題,就是關於蘋果日報的動新聞。不過這篇不是要討論它的內容,而是對這整個動新聞概念的幾點想法。〈自我揭露:壹傳媒當初有找部落客去發表會,不過我沒去,因為當時人不在台灣

擁有壹周刊與蘋果日報的壹傳媒,最近推出的動新聞是個蠻有企圖心的產品,報紙讀者只要掏出手機對準報紙上的QR Code,就可以線上觀看新聞動畫。這是一個還蠻特別的構想,不過動新聞從製播之初,就過度側重在腥羶色的新聞故事,把犯罪過程描寫得鉅細靡遺,引起了社會很大的反彈,北市府在第一時間就進行開罰。〈但政府後續的處罰,是不是也太重啦?〉

因壹傳媒「動新聞」部分新聞仍未有效分級,臺北市長郝龍斌昨(26)日下午召開記者會宣布,北市府對壹傳媒再度處以罰鍰50萬元,郝龍斌同時表示,由於蘋果日報提供可由手機登入「動新聞」的「二維條碼」,市政府所轄各級學校及市立圖書館將於即日起限制訂閱蘋果日報,並勸導學生不要閱讀,直到「動新聞」改善內容分級狀況為止。

──摘自台北市政府網站《「動新聞」未改善分級 郝龍斌:將持續開罰並限制蘋果日報入校園》

我一直以來對於壹傳媒過度煽情的標題、血腥照片登頭版的做法很不能苟同。但是我們必須分清楚,動新聞出問題的在於內容,不是形式。透過QR Code把報紙與視頻連接起來,這是很好的嘗試,我們不能因為討厭內容,就連帶的把壹傳媒對新科技應用的努力抹煞掉〈新聞局長蘇俊賓講到動新聞時竟然還拿槍砲彈藥管制條例來比喻…〉。講到這,我還蠻認同Jeremy寫的這段話

我自己覺得,台灣的媒體在虛實之間,一直存在一個有趣的鴻溝。實體世界經營有成的媒體,低估網路帶來的長期效應,過分相信自己在實體世界的影響力,而忽略深刻了解網路上的脈動,當它們進入網路世界時,通常都會栽了個大跟斗;但虛擬世界小有知名度的人,卻也犯了一樣的錯誤,高估自己在網路上的人氣,卻沒有了解實體世界的運作規則,所以當虛擬品牌反攻實體世界的時候(出書、開節目等等),同樣效果也不如預期。說穿了,不管實體或虛擬世界,兩邊人才沒有充分交流,我認為是虛實始終無法整合出成功案例的原因之一。

當天的體驗中,主辦單位特別請我們帶了可以上網的智慧型手機。到會場之後,主辦單位請我們先透過簡訊下載QR-Code軟體,這個程序只要做一次,未來就可以透過手機相機,掃描報紙上的QR-Code來瀏覽新聞。

在場的專家都質疑,為何要選擇QR-Code這項在台灣起不來的技術?壹傳媒總經理Simon給了一個答案:為了要讓買報紙的讀者從實體轉到網路,這是我們目前想得到最可行的方式。

其實,我並不覺得動新聞會成功。根據它的設計動線,讀者是在閱讀完報紙內容後,再透過QR Code去看新聞動畫。我實在想不透,就算克服掉『現階段有多少報紙讀者的手機都能上網』這個問題好了,如果讀者已經看過文字故事,會想看第二遍動畫的到底有多少人?那不都是已知的情節嗎?好啦我承認今天這則動畫是還蠻好笑的,但是到底有多少閱報族在看完報紙後,會連過來看? …

↑2009/11/13 動新聞:『要去醫院』泰勞劫救護車

如果壹傳媒的目的是要連接報紙與網路的讀者,我認為有一個更好的作法:用QR Code把報紙文章與PTT或噗浪評論連起來。看完文章之後看讀者評論,這才是比較直覺的吧!閱讀網路評論的樂趣在於,往往從中可以發掘出原文或主流媒體所忽略的觀點。如果報紙上的QR Code代表的是更深入的網路評論,價值應該會比形式不同、但內容重複的動畫來得高才對。

混PTT夠久的讀者應該會發現,這種虛〈網路〉實〈電視報紙〉之間的閱讀連結習慣早就出現了。傳統的電視與報紙媒體是一對多的關係,並不允許讀者在文後有插嘴的空間,但是多對多的網路可以,所以不甘寂寞的網友們會把想討論的報紙新聞轉貼到PTT的八卦板上,想看的電視節目會在PTT開實況討論文。這樣的現象早就出現好一段時間了,蘋果日報自己的噗浪帳號也是很好的範例,有很多人在上面討論當日新聞。我認為,動新聞不需要為了新科技而要求讀者試圖創造新的閱讀習慣〈看文字完再看動畫〉,為什麼不利用已經成型的閱讀動線〈報紙→噗浪討論〉呢?如果壹傳媒可以讓這樣的閱讀動線更方便,我是很願意付費的。

taiwan_drama.jpg

對我來說,週末看幾部的偶像劇是非常好的休閒,最近常看的是「我在墾丁*天氣情」和「美味關係」兩部偶像劇。以前輕鬆看就好,沒想到 PTT 發展出一個新文化,當電視開播的時候,台灣戲劇版的網友就會發起一個[Live]文章,眾網友們就會對電視節目作即時的評論和分享,這也是一種 Web2.0 式的參與法吧!

──摘自IX blog《週末和網友一起看偶像劇

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↑蘋果日報的噗浪,平常會轉噗新聞與網友互動討論

也許有人會問,一則新聞在出刊前怎麼會有討論區網址,我覺得這只是小問題,蘋果日報也許可以找噗浪合作,預先指定URL,我想這並不是難事,看要不要談而已。

平心而論,動新聞的技術嘗試在心態上是值得稱許的。如果動新聞的媒體形式不夠好,或是找不到好的定位,它自然會被淘汰,就交給市場機制吧;內容過於腥羶,政府可以照法律規定罰款,要求它修正路線;但是北市府的大動作,兩天之內又是禁入校園又是禁IP,把動新聞甚至是QR Code妖魔化過了頭,怎麼看都像是要把這種新嘗試直接打入18層地獄…有需要這樣嗎?

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  • Calvin

    可是北市府抗議也不是形式而是內容啊
    在蘋果未能改善內容前,只好先對形式下刀
    今天若是動新聞不這麼膻腥色,會引起這麼大的雜音??

  • Calvin

    可是北市府抗議也不是形式而是內容啊
    在蘋果未能改善內容前,只好先對形式下刀
    今天若是動新聞不這麼膻腥色,會引起這麼大的雜音??

  • http://mmdays.com Mr. Friday

    Hi Calvin,

    我不是反對北市府的開罰,北市府第一天開罰50萬元、要求動新聞分級,我是蠻同意的。但是第二天又開罰50萬,他罰的內容其實是再前一天的,接著又禁入校園禁IP… 動新聞連改都還沒時間改,這我就不太同意:P

    不過即使是蘋果日報自己的噗浪回應投票,仍有一半的網友支持市府開罰,可見有多少人對動新聞的內容反感。

  • http://mmdays.com Mr. Friday

    Hi Calvin,

    我不是反對北市府的開罰,北市府第一天開罰50萬元、要求動新聞分級,我是蠻同意的。但是第二天又開罰50萬,他罰的內容其實是再前一天的,接著又禁入校園禁IP… 動新聞連改都還沒時間改,這我就不太同意:P

    不過即使是蘋果日報自己的噗浪回應投票,仍有一半的網友支持市府開罰,可見有多少人對動新聞的內容反感。

  • Ammon

    >也許有人會問,一則新聞在出刊前怎麼會有討論區網址,我覺得這只是小問題,蘋果日報也許可以找噗浪合作,預先指定URL,我想這並不是難事,看要不要談而已。
    其實自己做個轉址的服務就好,也不是很難的技術,還可以順便做追蹤,根本不用去找噗浪合作 :p

  • Ammon

    >也許有人會問,一則新聞在出刊前怎麼會有討論區網址,我覺得這只是小問題,蘋果日報也許可以找噗浪合作,預先指定URL,我想這並不是難事,看要不要談而已。
    其實自己做個轉址的服務就好,也不是很難的技術,還可以順便做追蹤,根本不用去找噗浪合作 :p

  • http://www.aflypen.com Benson

    重點是 台灣哪來這麼多手機支援QR Code

  • http://www.aflypen.com Benson

    重點是 台灣哪來這麼多手機支援QR Code

  • http://mmdays.com Mr. Friday

    Dear Benson,

    現階段是沒有,不過在可見的未來一定會越來越多。蘋果日報雖然內容讓人不敢苟同,但是對新科技的嘗試是真的蠻積極的。

  • http://mmdays.com Mr. Friday

    Dear Benson,

    現階段是沒有,不過在可見的未來一定會越來越多。蘋果日報雖然內容讓人不敢苟同,但是對新科技的嘗試是真的蠻積極的。