部落格之不能寫的難言之隱:「幫忙行銷可以,但別讓我們尷尬,好嗎?」

Posted by Mr. Friday

這篇文章本來是可以很酸的,不過後來我決定放棄,當成趣事一則就好;反正君子有成人之美,而且這樣的事情在部落格圈裡面早不是第一次、也不是秘密了不是嗎?

事情的原由是這樣的:最近海角七號這部電影相當的火熱,連續三週的票房逆勢以倍數成長,這當然要感謝眾多影迷網友大力的推薦支持。在這股熱潮當中,我翻了翻PTT上海角七號的歷史討論,竟然看到了一篇相當好玩的文章,在這裡跟大家分享一下:

源頭是將近一個月前的八月初,PTT電影版的13579篇:[情報]幫推海角七,牽成克巴萊

底下的推文有人寫道:

有位帳號叫阿怪的人提出建議,希望各位Blogger可以大力義氣相挺!

想當然,海角七號這麼好看,是國片難得的希望,所以顯然就有很多人回信要幫忙推薦了!

但是接下來的這篇文章卻讓人錯愕!

哇,原來是有條件的啊…好吧,既然這位阿怪先生都點名誰是網路上的意見領袖、還要請各位部落客「自我評估」了,許多版眾摸摸鼻子,發覺自己部落格觀察排行連千大都進不去,只好得識相的閃一邊涼快去…。〈自爆:寫完以後我發現Tuesday曾被宣傳人員邀請去看,不過當天他因為加班沒有辦法去,最後是自己買票進場的。〉

不過當然,還是有很多寄了信的部落格主覺得奇蒙子不爽,所以後來阿怪先生也出來道歉了!

〈咦,朱先生的部落格上個月有抽試映會的票嗎?我怎沒印象…〉

由上面的事件,我們可以看出,阿怪先生是非常坦誠、而且直接的,直接到得罪了網友還不知道;不過也由於阿怪先生這麼直接,我倒是瞭解到一個事實:

  • 其實許多廣告主的想法應該也一樣:當然希望能找影響力大的意見領袖來幫忙背書囉!意見領袖的號召力強、推廣速度快,不找他找誰?而且國片的宣傳經費拮据,這試映會的票更是座位有限,錢當然要花在刀口上,不是嗎?

不曉得阿怪先生的想法是不是如此,如果是的話,我想大家可以諒解。但小弟在這邊,還是得跟眾廣告主說一句拜託的話:「幫忙行銷可以,但別讓我們尷尬,好嗎?」

部落格圈一直以來對於「廠商的置入性行銷」就有不少的爭議。從早期的排斥,到現在變成有限度的接受,從許許多多的討論與個案當中,我們可以看出部落客們正逐漸的形成了一套自己的遊戲規則。不過在部落客們逐漸形成共識的同時,也麻煩諸位廣告主們,也稍微顧及部落客們的感受一下。這邊列舉這個事件裡,我覺得阿怪先生犯下了幾個錯誤:

  • 請不要反悔:遊戲規則、參加者有誰,這些東西在事前請先喬好,麻煩不要公佈到一半突然反悔變調;這樣會讓人覺得不被尊重,而且也顯出公關的不專業。
  • 請不要對「當面」我們打分數:我知道大家都會去看部落格觀察的排行,而且自己的部落格寫久了,影響力到哪裡大概也有個底;但是講出這種「作一些自我評估」的話實在是很傷人也很商人:「你是不是嫌我不夠好?」「既然嫌我不夠好,一開始何必找我?」

其實類似的事件不是第一次,譬如霍夫曼公關事件也是一例。〈節錄自Jedi’s BLOG:霍夫曼公關

我當天就回信表示願意參與了,但是這五天來都沒有收到回音,我不禁想著難道是掉信嗎?(這家公司要是做 G 社生意,結果連 G 社郵件都會收到掉信,那也實在太不應該了。)所以我剛剛打了一通電話給來信的公關,想確認一下到底是怎樣。

結果來信的那位公關在電話中支支吾吾,扯了一堆藉口,大意就是說「因為評審名額有限,而且之前已經確認好了評審,所以這次就不會找我 (Jedi) 當評審了,希望日後還有合作機會」云云。

這種事情居然是要我自己打電話回去才會知道,我是被耍著玩嗎?最好公關公司是這樣經營的啦。

其實真正的好口碑,只靠幾位重量級部落客寫推薦文是不夠的,君不見書店裡面幾乎每本書上面都填滿了名家的推薦,也不見得本本大賣。只有真正的好內容,才可以一傳十十傳百、如螞蟻雄兵般散播出去。海角七號在Pixnet的部落格,這幾天也因為BSP改版的關係當了好幾次,但這幾天的票房依舊亮眼。這代表了什麼意義呢?

海角七號是近年來難得的好電影,網友、部落客們亦樂見到國片賣座,幫忙推薦自然也無不可;我自己有買票進場,也願意推薦給所有MMDays的讀者。對於阿怪先生,我可以理解他身為「純義氣工」想推薦好電影的苦心;身為一個部落客,看到好東西推薦給大家當然是沒問題,但是幫忙行銷可以,請別讓大家難做人,好嗎?

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  • Mr. Holiday

    阿怪這人很有意思啊 搞音樂的卻迷上 opensource 還參加很多活動
    http://voicephrase.blogspot.com/2007/05/ubuntu.html
    看到這種照片就覺得還是要感謝他一下

  • http://blogs.myoops.org 朱恐龍

    因為那好像是我週週抽週週送的獎品其中一個活動……

    http://blogs.myoops.org/lucifer.php/2008/08/06/p363#more363

    是隱藏在介紹王仁甫胸部的一篇文章中…..所以就說哪裡有胸部哪裡有好康~~~

  • http://blogs.myoops.org 朱恐龍

    因為那好像是我週週抽週週送的獎品其中一個活動……

    http://blogs.myoops.org/lucifer.php/2008/08/06/p363#more363

    是隱藏在介紹王仁甫胸部的一篇文章中…..所以就說哪裡有胸部哪裡有好康~~~

  • http://mypaper.pchome.com.tw/news/cfsagnes 艾姬

    我很不喜歡這種勢利眼!
    所謂的部落格意見領袖,就表示他們放的屁都是香的嗎?
    (當然我不是針對阿怪點名的那些人)

    我自己的公司也在做部落格行銷
    但是我不會強迫部落客幫我們說好話
    畢竟部落格作為個人媒體應該有他的自主性

    最近我也發動了社會運動
    每一個部落客的參與都是很重要的
    意見領袖真的能夠熱血地站出來支持對的事情嗎?
    即使這件事情需要道德勇氣,並且與個人潛在利益有所衝突?
    雖然我很沮喪,但是我沒有放棄!

  • http://mypaper.pchome.com.tw/news/cfsagnes 艾姬

    我很不喜歡這種勢利眼!
    所謂的部落格意見領袖,就表示他們放的屁都是香的嗎?
    (當然我不是針對阿怪點名的那些人)

    我自己的公司也在做部落格行銷
    但是我不會強迫部落客幫我們說好話
    畢竟部落格作為個人媒體應該有他的自主性

    最近我也發動了社會運動
    每一個部落客的參與都是很重要的
    意見領袖真的能夠熱血地站出來支持對的事情嗎?
    即使這件事情需要道德勇氣,並且與個人潛在利益有所衝突?
    雖然我很沮喪,但是我沒有放棄!

  • http://www.spider99.com/perioe.htm 牙齒美白

    真正的好口碑,不用很多刻意宣傳,自然會有人願意幫她做宣傳的!

  • http://www.spider99.com/perioe.htm 牙齒美白

    真正的好口碑,不用很多刻意宣傳,自然會有人願意幫她做宣傳的!

  • 路人

    學恒大的抽獎都隱藏在文章或留言裡阿~很少看過有為了抽獎寫一篇的(印象中)
    王仁甫那篇真的是= =。。。。(建議小心服用)

    話說拍電影好像都要花很多錢~不過也不是說錢多品質就絕對比較好
    而且好萊塢那種玩法根本是在燒錢吧。。。。。又要大卡司又要名導演又要特效
    出來的東西卻沒有絕對都是該有的品質~不希望台灣的電影工業朝這種方向發展
    當然如果台灣的導演與演員們有能讓好萊塢燒錢的本事的話那也不反對~只是台灣沒什麼本錢燒

    意見領袖的確有一定的影響力~但也要看觀賞他的意見的人的走向
    而且就算是領袖級的人物他們的意見也常跟觀看的人有所衝突
    廣告主大概很難分的清吧。。。。。理論跟現實的差距還是有很大的距離(尤其是應用方面)

  • 路人

    學恒大的抽獎都隱藏在文章或留言裡阿~很少看過有為了抽獎寫一篇的(印象中)
    王仁甫那篇真的是= =。。。。(建議小心服用)

    話說拍電影好像都要花很多錢~不過也不是說錢多品質就絕對比較好
    而且好萊塢那種玩法根本是在燒錢吧。。。。。又要大卡司又要名導演又要特效
    出來的東西卻沒有絕對都是該有的品質~不希望台灣的電影工業朝這種方向發展
    當然如果台灣的導演與演員們有能讓好萊塢燒錢的本事的話那也不反對~只是台灣沒什麼本錢燒

    意見領袖的確有一定的影響力~但也要看觀賞他的意見的人的走向
    而且就算是領袖級的人物他們的意見也常跟觀看的人有所衝突
    廣告主大概很難分的清吧。。。。。理論跟現實的差距還是有很大的距離(尤其是應用方面)

  • aguai

    thank god it’s Friday

  • aguai

    thank god it’s Friday

  • aguai

    收視率低於 0.1%的我都推給大學生了沒的阿怪 😛

  • aguai

    收視率低於 0.1%的我都推給大學生了沒的阿怪 😛

  • 爬蟲

    板主所謂我們大家到底是指誰?@@
    看來諸子百家現在是部落客最大家?也都是大家?@@
    個人決定想看海角七號是因為朋友說某個負責審核輔導金劇本的影評說不好看所以…
    只是個路人…朋友傳這篇給我看…我不是那大家之ㄧ…
    希望你十年後也能以這部落格得獎ㄌ

    安安唷~

  • 爬蟲

    板主所謂我們大家到底是指誰?@@
    看來諸子百家現在是部落客最大家?也都是大家?@@
    個人決定想看海角七號是因為朋友說某個負責審核輔導金劇本的影評說不好看所以…
    只是個路人…朋友傳這篇給我看…我不是那大家之ㄧ…
    希望你十年後也能以這部落格得獎ㄌ

    安安唷~

  • aguai

    感謝您的細心
    不過如果您願意仔細看一下前後發文的ID
    (這兩個ID可都不是免洗分身喔)
    也許會有別的看法才是
    不過
    無如何容我重申

    1. thank god it’s Friday
    2. 收視率低於 0.1%的我都推給大學生了沒的阿怪

  • aguai

    感謝您的細心
    不過如果您願意仔細看一下前後發文的ID
    (這兩個ID可都不是免洗分身喔)
    也許會有別的看法才是
    不過
    無如何容我重申

    1. thank god it’s Friday
    2. 收視率低於 0.1%的我都推給大學生了沒的阿怪

  • http://pearl.1journal.net Andy T

    I believe 阿怪 need a bit planning before he send out the message. May be at the end quote “limited 100 seats only first in first out” or ” host have the final decision for the winners of free ticket”. So people will understand.

  • http://pearl.1journal.net Andy T

    I believe 阿怪 need a bit planning before he send out the message. May be at the end quote “limited 100 seats only first in first out” or ” host have the final decision for the winners of free ticket”. So people will understand.

  • http://www.zhishibao.com.cn/ 涌动的海洋

    看了博主的文章,不错的博客,支持一下。

  • http://www.zhishibao.com.cn/ 涌动的海洋

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  • http://www.bookfull.cn/ 火凤凰

    请问博客里面的部分文章可以转载吗?

  • http://www.bookfull.cn/ 火凤凰

    请问博客里面的部分文章可以转载吗?

  • http://mmdays.com Mr. Friday

    To 火凤凰,

    當然可以,不過請附上原文連結,謝謝

  • http://mmdays.com Mr. Friday

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    當然可以,不過請附上原文連結,謝謝

  • Pingback: 海角七號之奇摩部落格搜尋教我們的事… - MMDays()

  • Mchello

    不好意思我是新竹市玄奘大學的學生
    目前正在籌劃一部電影製作
    是一部大四的畢業作品
    我們有在徵求演員的部分
    因為急需要您的高人氣來幫幫我
    不知道可否有這個機會可以麻煩你幫我們宣傳一下

    以上有我連絡的方式
    真的需要你幫我引用一下我的文章
    還希望您的高人氣可以為我們帶動一波人潮
    MCHELLO團隊
    在此感謝你的幫忙
    詳細情形請上MCHELLO官方網站
    http://www.wretch.cc/blog/McHello/

    P.S如有造成諸多不便或打擾敬請原諒,感謝您

  • Mchello

    不好意思我是新竹市玄奘大學的學生
    目前正在籌劃一部電影製作
    是一部大四的畢業作品
    我們有在徵求演員的部分
    因為急需要您的高人氣來幫幫我
    不知道可否有這個機會可以麻煩你幫我們宣傳一下

    以上有我連絡的方式
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    MCHELLO團隊
    在此感謝你的幫忙
    詳細情形請上MCHELLO官方網站
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    P.S如有造成諸多不便或打擾敬請原諒,感謝您