Posted by Mr. Friday
本文已刊載於《Download網路密技王No.5》
一向給人老字號感覺的中國時報，前陣子傳出大幅裁掉將近一半員工、將「去蕪存菁」、縮減版面轉型為「菁英報」的消息，著實讓我感慨了好幾下。還記得，小時候每天爸爸下班後，手上總是抱著一份當天中國時報歸來。在那個資訊還不發達的年代裡，中國時報的娛樂與體育版是我最期待的消遣來源。當然，以現在的眼光來看，那些內容與蘋果日報完全不能相比，甚至與同時期的民生報也是差了好大一截，但是兼容並蓄的筆觸、充滿人文情懷的副刊、幽默的給我報報，在當年的確是一大指標。
可是曾幾何時，大眾的閱聽習慣逐漸轉變了。傳統報業自邁入新世紀後，遇到的困難越來越多。在2006年，經濟學人刊出過一篇「Who killed the newspaper?」竟直接認為報紙這個行業最終會消失。經濟學人引用的是美國新聞學教授Philip Meyer「The Vanishing Newspaper〈消失的報紙〉」一書，預言報紙會在2043年消失。雖然距離現在還有三十幾年，但是報業的未來，似乎不被這些學者們看好。
〈圖片來源：The Economist - Who killed the newspaper? 〉
那麼，到底是誰殺了報紙？通常，我們在判斷報紙的影響力時，最直接的指標就是發行量，而根據經濟學人這篇「Who killed the newspaper?」，雖然歐美各國報紙發行量在這數十年來本就逐年下降，但自網際網路流行之後，其惡化趨勢更為顯著，越來越多的年輕人選擇看線上新聞，而不是買報紙。根據英國的一項調查，15-24的年輕人，一旦開始上網，閱讀報紙的時間直接下降了30%之多。
報紙的發行量下降，其賴以維生的廣告自然也好不到哪去。根據Brain.com今年六月的報導，2007年已經是1999以來，台灣報紙廣告量連續第九年負成長了：
2007年台灣報紙廣告營收，以自由時報的38億排名第一，蘋果日報33億第二，聯合報18.5億第三，中國時報 17億第四。這四大報中，自由、聯合及中時都是負成長，只有蘋果一家成長。聯合報及中國時報2007年的廣告營收，和1998年的5、60億相比，現在的廣告營收，只剩下當時的1/3。
在美國，情況也一樣糟糕。大家開始發現，自從網路廣告出現以後，把許多的報紙廣告客戶都給拉了過去。這並不是報社開始經營電子報後就會好轉的事；這些客戶，多半是跑到搜尋引擎商如Google、Yahoo所經營的關鍵字廣告上去了，因為關鍵字廣告可以精準的到達分眾客戶群，而且是網友點擊後才需要付錢，吸引力實在是大得多了。現在，搜尋引擎的關鍵字廣告收益逐年上升，但報紙業的廣告量卻大幅減少，一去不回頭。
為了拯救日漸縮水的業務，全世界的報社都展開了一連串自救的行動。看一下經濟學人所報導的拯救方案，竟然和台灣的報紙業有眾多不謀而合之處：新聞報導〈如國際、政治新聞〉的比重逐漸降低，把重心放在能吸引更多年輕讀者的娛樂、運動，或是貼近生活的新聞，另外就是投資免費贈閱的報紙，企圖透過免費，衝高發行量。
上面這段話是不是令人感到似曾相識？是的，台灣報業一樣是走這樣的路子，當中更以港資的蘋果日報執行得最為徹底。三不五時的大爆料，辛辣的八卦新聞標題，再佐以大篇幅的刊頭彩頁，讓登台甫滿五年的蘋果日報，打得本土三大報抬不起頭來。而當台北市捷運報公開招標後，免費的「U paper」和「爽報」相互競爭，更可以嗅出傳統報業尋找新商機的努力。
某期蘋果日報的刊頭彩頁，此為王建民的投球分解動作，必須買兩份報紙才能拼成完整的圖，當日發行後立刻銷售一空。此為網友blackheart之截圖照。
求新求變的做法，讓蘋果日報成為四大報中唯一逆勢成長的報社，也吸引大批同業模仿，一時八卦爆料風四起。然而這些努力，除了第一家蘋果成功以外，其他幾家仍然掩蓋不住整體報業產值日漸降低的事實。那麼，也許有人會問，既然許多讀者都跑去看網路新聞了，那網路電子報是否會有搞頭？
這個問題顯然是許多報紙從業人心中的痛。8年前，也就是2000年2月15日開台的明日報，是台灣第一家、也是至今最後一家的網路原生報。標榜是未來媒體趨勢的明日報，雖然在開創之初吸引了許多人的目光，但或許是錯估了當時網路產業的成熟程度，在燒錢一年後，明日報仍然不堪虧損，金主紛紛抽手，三百多名記者頓時失業，明日報成了昨日黃花。雖然這麼說有點馬後砲，但即使在八年後的現在，網路原生報似乎仍未成其氣候，放眼全球成功案例也僅有寥寥數筆而已。在網路時代來臨後，傳統報社應該要怎麼因應，似乎還沒人有好的解答。
耐人尋味的一點是，在明日報解散後，其影響力卻未立即消散，原因即是明日報同時創辦的「個人新聞台」。累積了一萬五千名網友註冊的個人新聞台，可以說得上是台灣網路部落格書寫的先驅，其影響力在併入PC home旗下後，至今仍然沒有消褪。而隨後出現的部落格書寫風潮，也正對著傳統出版業產生巨大影響。
這次中國時報傳出大裁員的消息，雖然讓人感慨，但卻不讓人意外，因為這兩年來我們已經相繼聽到民生報、中時晚報停刊，聯合報與中國時報營收節節衰退的消息。或許如同眾多同業所指出的，造成曾是一方之霸的中國時報大裁員的最大主因，是集團財務投資方針，是激烈的同業競爭，但是不可諱言的，在網路興起後，年輕族群的新聞閱讀習慣逐漸改變，報紙業的整體業績仍然在不斷萎縮當中，而企業如果無法適應潮流作出改變，終將被殘酷的市場淘汰。
或許在未來，我們會懷念起買早餐配一份報紙看的時代。早餐肯定是會一直留存下去的，但報紙呢？
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從第一大報變成小報，變成堅定清楚的國民黨馬屁報也是理由吧！
It sounds like Swiss handcraft mechanical watch replaced by Japan electronic quartz watch. Watch is the instrument to know the time, so Japan electronic quartz win the market share. However, the Swiss handcraft mechanical watch still exist.
Newspaper is the media to get the news. Can newspapers still survive in the future? Just wait and see. I still read newspapers.
停滯性通膨時代，早餐不能只是漲價，也要創造M型社會奢侈價值感、創造新需求 ~
邊吃早餐 + 觸控式螢幕 (不能用滑鼠，「有細菌」) 看網路報紙和八卦？
「網咖」轉型賣咖啡、早餐、下午茶？還是…. ?
時代再變，資訊載體也再變，不變的是傳播訊息的本質。傳統報業也將近下台一鞠躬的時候了。不過在邊垂地帶還是會保留下來吧。
http://zh.wiktionary.org/w/index.php?title=明日黃花
明日黃花一句中，「明日」是指重陽次日，一些近年文章的作者觀念錯誤，寫成「昨日黃花」，常引起文化界批評。