[客座] SEO到底是幹甚麼的?

作者: 家儒 (原文)

搜尋引擎對網站和公司業務的影響開始為人所知,也開始了解到搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,以下簡稱SEO)的重要性。如果你是網路從業員,更是必須對 SEO 有所認識。

搜尋引擎排名算法的複雜可是人所共知的,所以很多人認為 SEO 也是種高技術含量的東西。加上搜尋引擎的排名算法本身是不公開的,更為 SEO 添上了一層神秘的面紗。本文將從非技術的角度,淺談一下到底 SEO 是何方神聖,並嘗試釐清大家對 SEO 的一些誤解。

SEO不等於作幣

恐怕這是人們對 SEO 的最大誤解。曾幾何時,SEO 業界的確大量利用 黑帽SEO方法 來提升網站排名。黑帽 是指利用搜尋引擎排名算法的漏洞和不完美之處,透過各種欺騙手段來促進網站排名。由於黑帽SEO對搜尋結果有嚴重的負面影響,各家搜尋引擎都積極打擊黑帽SEO。搜尋引擎一方面改進算法,另一方面處罰使用黑帽SEO的網站。網站一旦被認為使用了黑帽SEO,有可能會被搜尋引擎從搜尋結果中移除,著名的例子有BMW德國站被 Google 處罰

由於算法的改進和嚴厲的處罰,黑帽SEO已經日漸息微。取而代之的是遵循合理方法優化網站的白帽SEO。本文接下來將會探討一下白帽 SEO 的基本概念。

內容為王

「為讀者,而非搜尋引擎創造內容」是搜尋引擎和SEO都提倡的宗旨。優秀的內容是網站擭得良好排名的基本條件,SEO只是輔助。在要求搜尋引擎給你的網站一個好排名之前,請先問問自己,為甚麼它要給你好排名。從另一方面來看,即使搜尋引擎讓網頁名列前矛,但如果網頁內容不足以留下用戶,這些流量也是毫無意義的。

糟糕的內容,即使用上再好的SEO技術也無法對排名有多大影響;優秀的內容,則會引起談論和吸引別人連結,網站口碑載道之餘還能促進網頁排名。而對搜尋引擎來說,好的網頁內容應該包括:

  • 原創內容:複製自別人的內容會降低搜尋引擎對網頁的信任度;
  • 圖文並茂:圖片有助提升網站排名;
  • 內容豐富,主題集中

優化網頁內容

此部份方為 SEO 工作的真正核心。如果要我以一句話總結 SEO 在做的事情,我相信是「讓搜尋引擎準確地了解網頁內容」。因為搜尋引擎跟人不一樣,搜尋引擎用以索引網站的蜘蛛機器人(spider)其實並不了解文章和圖片的內容,網頁對它們來說只是一堆數據。搜尋引擎基本上只是將人們提交的關鍵字跟這堆數據進行比對,並將最相似的網頁優先列出。而在比對的過程中,搜尋引擎會給予網頁上某些部份的內容較大的權重(如標題),這些內容對結果會有較大影響。因此,只要掌握了搜尋引擎的算法,就能有效提升網站排名。而 SEO 工作中很重要的一部份,便是讓關鍵字出現在這些有較高權重的地方。這些地方包括:

  • 網址
  • 網站標題
  • 圖片
  • 粗體文字
  • 超連結
  • ….

各家搜尋引擎的算法都有所不同,所以一個優秀的 SEO 工作者還應該考慮到這些不同,對症下藥。

SEO的其他部份

雖然 SEO 並不是甚麼高深的技術,但也不能過份將之簡化。SEO 並不是在網頁上做些手腳就足夠的,除了以上所提及的內容優化技巧以外,SEO還包括很多其他的方面,例如:

  • 關鍵字的選擇:影響到網站內容的取材;
  • 競爭對手研究:知己知彼,百戰百勝;
  • 外部連結的建立:連結是影響網站排名的最重要因素之一;
  • 網站流量分析與觀察:作為增加、修改內容的依據;
  • ….

本文忽略了很多執行上的細節,SEO 還會涉及到網站架構、程式設計等多方面,視乎情況而定。如果你正想架設網站,建議盡早把 SEO 納入網站開發的框架之內。對於一個開發中的網站來說,SEO本身並不會很大地提高成本,絕對是件一本萬利的事情。

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  • 路人

    作弊…難道作者是想打”製作錢幣”?

  • 路人

    作弊…難道作者是想打”製作錢幣”?

  • 所以….可以把SEO也當成服務業
    只是服務的對象是各大搜尋引擎的演算法…而不是原來網站的使用者了…
    機器演算法需要的東西如果被滿足…就是成功的SEO了….?

  • 所以….可以把SEO也當成服務業
    只是服務的對象是各大搜尋引擎的演算法…而不是原來網站的使用者了…
    機器演算法需要的東西如果被滿足…就是成功的SEO了….?

  • 路人:
    我又錯字了… 謝謝指出。

    Mr. Thursday:
    好的 SEO 應該是用戶、搜尋引擎兩者兼顧的。因為 SEO 的最終目的還是提高公司業績,如果網站對 user 太不友善的話,流量始終還是無法轉化成現金的,那不是seo所樂見的。

  • 路人:
    我又錯字了… 謝謝指出。

    Mr. Thursday:
    好的 SEO 應該是用戶、搜尋引擎兩者兼顧的。因為 SEO 的最終目的還是提高公司業績,如果網站對 user 太不友善的話,流量始終還是無法轉化成現金的,那不是seo所樂見的。

  • 我自己也對SEO有點興趣,SEO比較像是一種讓人有機會進到你網站的方法,但是如果要留下客戶,創造收益就還是要靠使用者經驗…之前有看過一個部落格就連結的莫名其妙,而且畫面也很雜亂…技術跟美觀不能並存嗎@@?

  • 我自己也對SEO有點興趣,SEO比較像是一種讓人有機會進到你網站的方法,但是如果要留下客戶,創造收益就還是要靠使用者經驗…之前有看過一個部落格就連結的莫名其妙,而且畫面也很雜亂…技術跟美觀不能並存嗎@@?