GPS 廠商怎麼能不擔心？Google Maps 推出手機定位功能 My Location

Nov 29th, 2007 by Mr. Saturday

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Posted by Mr. Saturday

定位對 Google 有多重要？定位當然重要囉，各位讀者沒看到定位對我們 MMDays 也很重要，所以我們頭痛得要死，廣納讀者的意見，正在想辦法把這個 blog 做進一步的提升．(以上是個很爛的冷笑話，謝謝你看完)

回歸正題，此定位非彼定位，Google 剛剛放了消息出來，正式推出 Google Maps for Mobile 2.0 的新版地圖服務 (以下簡稱 GMM)．這個 2.0 版只有一個重大的功能更新，那就是從今以後使用者可以讓 GMM 幫自己的所在位置定位，這個功能名叫 My Location．定位？這個功能聽起來好像沒什麼，定位就定位，有什麼了不起，有必要把這個功能的出現當作是 2.0 版嗎？但是在我看來，這個功能卻是 Google 進一步拓展到行動通訊市場，至為關鍵的一塊拼圖．我們可以立刻從一些簡單的分析著手．

首先可能受到影響的，很明顯的就是那些 GPS 廠商，定位一向是這些廠商的強項，Google 在手機上推出了定位功能之後，要是再進一步結合 Google Maps 的找路功能，不就是變成一個現成的汽車導航系統了嗎？要是再把電腦語音的功能與這些功能結合，那 GPS 廠商不就玩完了嗎？是有這種可能的應用方式沒錯，不過這裡必須注意的是，Google 並非像 GPS 廠商那樣是使用衛星定位，GMM 的定位方式，是透過接收附近數個基地台的訊號，藉由這些訊號輔以演算法來大約判斷出使用者所在的位置．也就是說這其中是存在誤差的．至於誤差有多大目前尚不可知．只是這種用基地台的訊號定位的方式，和 GPS 的衛星定位有很大的區別，GPS 在你進入建築物之後就會收不到訊號，手機訊號在一般建築物內還是可以收得到．所以在這方面，GMM 的定位功能和 GPS 有顯著的區別．而且既然有誤差存在，我相信短時間這個功能不會威脅到傳統的 GPS 廠商．而且在沒有手機訊號的地方，GMM 也掛了．但是 GPS 可是用衛星在找你，荒山野嶺都不成問題．不過呢，這樣說起來，Google 也不賣硬體，不賣 GPS，推出這個功能要是只為了扯那些 GPS 一點後腿也就太無聊了點．也沒什麼賺頭，因此以下要提到的就是關鍵了．

這個功能最能讓 Google 賺進大把鈔票的關鍵在於：跨入地方廣告的市場．MMDays 兩天前才剛剛 po 了 “Google 為什麼急於跨入行動通訊市場“，現在正好與這個 GMM 定位功能相呼應，該篇文章中提到，目前地方廣告市場有超過千億美金的廣告費用是還沒有被搬到網路上的，這些廣告主因為跟網路無緣，自己沒架網站，所以選擇放置廣告的地方都是在地方的黃頁和一些地方的平面媒體．搬到網路上的廣告費用竟然只占了整體地方廣告的百分之七．這也就是為什麼 GMM 定位功能對於把這些廣告費用也搬到通訊網路上至關重要．有了手機定位功能之後，使用者走到哪裡，Google 就可以馬上用定位功能查出這個使用者在什麼地方，然後立刻把他所在位置附近的地方廣告推薦給他，這意味著什麼？這意味著 Google 藉由這個定位功能，開出了一個新的廣告渠道！地方的商家從此有了跟 Google 買廣告的理由，但不是因為他們有了自己的網站，或是想到網路上做生意．而是 Google 直接幫他們找來看這些廣告的使用者！這些商家不用知道網際網路是什麼，不用知道 PageRank 怎麼運作，不用知道搜尋引擎行銷是什麼，更不用知道關鍵字廣告怎麼運作．他們通通跳過這些令人頭痛的東西了，他們就是聚焦在地方的廣告，而 Google 透過 GMM 的定位功能，直接開出了「手機」這個新的廣告平台給他們．

這也是 Google 最有可能傷害到傳統 GPS 廠商的地方，汽車導航系統現在功能齊全，都會伴隨著許多應用程式和整合進去許多的地方資訊給使用者瀏覽．我們找餐廳，找娛樂，找賣場都可以用 GPS 來找到附近的商家，這些商家也無非就是跟 GPS 買廣告，把自己的商店資訊放到 GPS 裡面去．現在 Google 看來也打算做同樣的事情，這就是與 GPS 廠商構成直接競爭的地方，Google 甚至不用像 GPS 那樣幫你做精準的導航！但是他卻可以透過定位，吸引商家來跟他買廣告．不是所有人都是人手一台 GPS，但幾乎是每個人身上都會帶著一支手機，你說商家要到哪裡廣告會比較好？可以想見，Google 不僅僅會吸引更多地方商家把一些廣告費用搬到行動通訊網路上，甚至還會直接瓜分這些 GPS 廠商現在賺進的廣告費用．GPS 廠商現在還可以靠賣機器和賣廣告賺錢，之後呢？恐怕就要面臨 Google 直接的競爭了．

使用者可以選擇停用這項功能，但是對我來說，這種單純的個人定位功能對我的隱私並沒有太大的侵犯，甚至於可以像 GPS 那樣，給我許多地方商家的資訊，我想大部分的使用者都不會排斥．這也就是為什麼我覺得 GPS 廠商需要擔心的理由了．

GMM 2.0 網站：http://google.com/gmm

GMM 2.0 宣傳影片：

過去的今天：

14 Responses to “GPS 廠商怎麼能不擔心？Google Maps 推出手機定位功能 My Location”

on 29 Nov 2007 at 11:46 am1小飯包

開頭的冷笑話還算中肯阿，嚴格來說不應該是笑話
我很長期再看你們的文章，自從你們從wordpress.com轉移出來後
我發現，文章量越來越多，同時網站的資訊也越來越雜
我都是固定用Outlook看你們的RSS，但最近看了看少了點新鮮
搞得好像變成，中文網路報社，同樣的東西就是國外新聞而已
這種似乎比較適合我們這種小咖的blog來闡述，感覺你們應該要更多點的深度
少了深度，你們的blog要產生的價值在?
這篇之前的連續幾篇，幾乎都是網路新聞
on 29 Nov 2007 at 11:56 am2Teddy

生活中越來越多部份被Google入侵了，不知道有沒有人跟我一樣反感？
個人是比較在意隱私這東西，很多東西（像是Google的產品）雖然很酷很好用
但我還是會故意排斥去用
不知道是不是我自己的怪問題，哈
on 29 Nov 2007 at 5:48 pm3jeffhung

別把手機定位想的太好，手機定位和GPS定位的精度根本不能比，一個誤差5公尺以內，另一個誤差可以到幾公里。因此，加持了GPS的手機搭配Google的服務，反倒對GPS廠商是利多。
另外，考量到indoor環境，目前不管是手機定位抑或是GPS定位，基本上我認為在都市裡都還沒能產生有效的廣告價值，除非是像美國中部那種地廣人稀的地方。
on 29 Nov 2007 at 6:42 pm4Darksdream

首先恭喜MMDAYS搬家成功，也祝這個我讀的比課本還勤的網站能越來越好︿︿

根據今天在ZDNet看到的新聞，GMM2.0利用手機基地台地位的功能
誤差值可以達到好幾個街區。而平日無太大生活（移動）範圍的人
還可能會需要使用到這項提供各項商店資訊的功能嗎？

而GPS的「主要」市場是否會受到影響，小弟覺得可能不會。
因為在美國，大家都知道只要將他們通信業者的服務品質搬到
台灣來，不用一個月就會倒了。而GMM2.0卻是利用『手機基
地台』去做「有相當大」誤差的定位。試問，若我出外旅遊，
到深山呀，還是什麼較偏僻的地點時，GMM2.0的定位系統堪
不堪使用？

小小淺見。
on 29 Nov 2007 at 10:26 pm5雜七雜八的kewang部落格 ::PIXNET BLOG::

什麼！？行動版的Google Maps不用GPS就可以定位了…

<object width=\"425\" height=\"355\"><param name=\"movie\" value=\"http://www.youtube.com/v/v6gqipmbcok&rel=1&border=0\"></param><param name=\"wmode\" value=\&quo…
on 30 Nov 2007 at 9:22 am6網絡集錦 « Alan Poon’s Blog

[...] Mr./Ms. Days (MMDays) - 網路, 資訊, 觀察, 生活 - [MMDays 專欄] GPS 廠商怎麼能不擔心？Google Maps 推出手機定位功能 My Location http://mmdays.com/2007/11/29/gmm20/ [...]
on 07 Dec 2007 at 1:51 pm7Ryanwoo

關於隱私權問題，目前Google宣稱不紀錄使用者的定位，然而站在廣告業務來看，如果知道使用者的族群、定位、軌跡與經常查詢的項目，那可是寶貴的行銷分析資料，就像現在銀行、電信公司常常操作的方法一樣，當然也許也可以做得像是Amazon的個人化推薦！
on 14 Dec 2007 at 3:47 pm8今日連結 (2007-11-29) [JeffHung.Blog]

[...] [MMDays 專欄] GPS 廠商怎麼能不擔心？Google Maps 推出手機定位功能 My Location - MMDays 的 comment 爛掉了。 [...]
on 19 Dec 2007 at 12:05 am9Mr./Ms. Days (MMDays) - 網路, 資訊, 觀察, 生活 » Blog Archive » [MMDays 專欄] 展望 2008 互聯網

[...] GPS 跟手機的結合，或者是說利用定位方式來提供 Location base 的服務的應用。利用基地台定位的方式或許是僅次於 GPS 的解決方案，但是在 GPS [...]
on 20 Feb 2008 at 8:09 am10Kuo

我太晚看到這篇了,所以趕緊馬上來試用
此版本的google maps與之前差異很大,算是改進很多
裝好一啟動後便是看看定位的位置準不準確
恩結果離我正確所在位置差了約3個街區的範圍
就my location這個應用,並且在無gps定位的情況下來說
此精準度是很不錯的(當然能更精確就更棒了,下次再去野外試試看定位)
接著我搜尋”義大利麵”
結果真的出現了呢,表示在地支援是足夠的
就如影片,他只找所在地的方圓一定範圍內的店家(也會秀一些範圍外的)
只是這些店家是無償登錄抑或是需付費給google?
未來如果還可以直接透過此介面參與餐廳的評價,討論,瞭解餐廳的菜目等
這商機真是太恐怖了(所以希望其他廠商能加把勁不要都給google搶先了阿)

感想:
gps廠商當然該擔心
我也擁有一個gps定位器
除了少數高階手機內建gps功能
其餘手機想要定位時
首先需要確定gps機器有帶在身上,開啟蘭芽,定位,等待衛星校準位置
就my location的案例中只是想找個吃飯的地方來說
這繁複的流程真的是太痛苦了
能不需再去找gps定位器真是很方便,隨時想用就用
也幫我些許的澆熄想要敗入n82的熊熊烈火阿哈哈
on 20 Feb 2008 at 1:09 pm11Mr. Saturday

Hello Kuo,
你是在哪個城市使用這個功能? 台北嗎?
on 20 Feb 2008 at 8:46 pm12Kuo

在松山的家裏用的
不過剛剛用時卻顯示說目前無法定位的訊息
如果這時候正是要把妹時就糗大了= =
on 20 Feb 2008 at 9:55 pm13Mr. Saturday

XD
看來精確度和穩定度還是有待加強呀~~~
on 03 Nov 2008 at 3:45 pm14davie

剛打了一堆都不見了
是不是說到機密就被刪了
現在我只好簡單打
google第一步是定位
第二步是精緻搜尋–小巷子經濟
第三步是web 3.0–googlephone