Google 為什麼急欲跨入行動通訊市場?

Google 推出了 Android 平台,讓很多期待 Google 直接推出自家手機的人相當意外.至於 Google 為什麼想要跨入行動通訊市場?以下的幾個圖表給了我們相當明確的答案.也許相當令人意外的一個事實是,線上廣告的市場,相對於整體的廣告市場,其實只佔了相當小的一部分,也就是說對於賺取廣告費用為生的 Google,有一大部分的錢是 Google 碰也碰不到的,因為這些錢根本就沒有流到網路上.雖然 Google 已經近乎壟斷搜尋市場,獲利也相當驚人,但是從以下的圖表我們可以發現,對於地方廣告來說,線上的地方廣告市場竟然僅僅佔了全體地方廣告的 7.2 % 而已,有超過一千億美金的市場 Google 沒法插手:

US Local Online vs. Local Total Media Advertising Spending, 2005-2010 (billions)

也因此,對於想要開拓新市場並且持續成長的 Google 來說,除了我們桌上的個人電腦之外,最有潛力的新市場不外乎就是就是我們人手一支 (甚至人手兩支) 的手機和行動通訊裝置了.MMDays 這裡另外提供一個資料給讀者,現在全世界有 30 億人在使用手機,Google 一但把自己的 pay-per-call 或是 pay-per-action 等等可能的廣告營收模式引入了我們的手機平台,將會成為非常可怕的一個獲利機器,這也就是為什麼 Google 與其急著推出自己的手機來和大廠競爭,倒不如趕快從平台的角度切入,一但平台開出來了,Google 更能順利地推展自己的廣告業務,在全世界的手機平台上賺錢,而不單單只是用自己的手機來賺錢.

Types of Advertising Purchased by US Local Advertisers, 2006 (% of respondents)

網路雖然炒得火熱,但是我們不能忘記傳統廣告市場的規模,依舊是網路無法匹敵的,上表就告訴了我們,對於地方廣告市場而言,只有約四分之一的商家購買線上廣告,因為大部分的地方商家根本連網站都沒有,要他們去買線上廣告,怎麼可能呢?然而對於行動市場來說,行動通訊設備可以說是提供了地方廣告的一個切入點,畢竟現在我們的通訊裝置帶著定位的功能,一但 Google 有辦法針對你的位置推一些地方的廣告給你,這就代表 Google 可以透過你的手機,去開拓這片廣大的地方廣告市場.讓千億美金源源不絕地也流入網路市場.

資料來源:eMarketer

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