品牌綁架的下一個目標 : 超級星光狗仔王 ?

Posted by Mr. Friday

前幾天我寫了一篇從品牌綁架看網路媒體行銷, 提到了品牌綁架的概念:

這幾年網路興起之後, 大批的企業主想在網路上推銷自家的產品或推廣告, 但是由於不熟悉這個媒體的特性, 許多知名大公司紛紛出了大洋相, 原本要推銷的產品到最後都走了調, 變成嘲笑或批評的對象. 一位作家 Alex Wipperfurth 在 2005 年出了一本書叫 Brand Hijack (品牌綁架), 形容的就是這個現象.

當中的例子包括:

舉幾個好笑的故事, 美國通用汽車 GM 在網路上公開徵求創意影片, 用來作為新產品 Chevy Tahoe SUV 的電視廣告; 沒想到湧入 21, 000 支影片, 通通在講這台 SUV 會帶來的溫室效應 (囧);

嘖嘖, 現在這種現象很可能會在台灣發生了. 今天我看到一個影片徵求活動, 叫做超級星光狗仔王

我們正在徵選別人沒有的星光狗仔漏網鏡頭!你〈妳〉是超級星光幫迷嗎?你有超級酷炫但從未曝光的追星影片嗎?考驗妳的追星技巧與對星光幫的瞭解程度。貢獻你的超級追星片段,只要上傳妳的追星成果經由網友票選為最佳狗仔王前三名我們將送出星光狗仔最酷行頭,獲網友推薦的前50名我們也將贈送限量的星光幫專屬小贈品。

超級星光狗仔王的評分方式是:
1. 以網友給分作為統計標準。
2. 影片的統計分數以評分為主。
3. 最後以評分排名前10名交由評審挑出前三名!

時間就是現在

1、作品投稿時間:即日起至9月26日0:00止。
2、網友評分時間:9月6日至10月3日(五)17:00分止,進行網友評分。
3、得獎公佈時間:10月9日

獎品有…
第一名→星光狗王獎:Canon IXUS 70數位相機1台
第二名→星光水果獎:Sony Ericsson W580i 3G Walkman手機1隻
第三名→星光鷹眼獎:Fujifilm Pivi隨身拍1台
前50名→星光大道獎:《iStar》愛星光獨家限量星光套卡1套
※前三名作品將會秀在《iStar》專刊中

嘖嘖, 辦這種活動, 當心引來的…通通都是跟星光幫有關, 但完全偏離主題的品牌綁架!

如果有人能將當眾作假的超級星光大道, 據說戴安娜淘汰的真實原因是這個? 裡面的影片通通剪在一起, 再加上陶子當初說”做節目有道義責任, 現在社會上君不君臣不臣…”一連串的東西加總在一起, 只要剪得好, 我看想進不了前三都很難喔… (只要人氣最高的前十名影片都是關於作假的片段, 前三名就一定會被品牌綁架…XD)

有的網友在前面希望我把這些片段整理一下, 寄給各大媒體, 這樣中視才會正視. 立意很好, 不過我個人認為不會有啥效果. 事實上今天中國時報已經有小幅刊登這樣的消息, 但事輕描淡寫的說是”導播沒拍到”…再加上, 媒體不見得會願意得罪自家人, 除非是蘋果或壹週刊願意出來爆料, 否則這件事很可能終究還是不了了之…

相較之下, 還不如以這種方式當作抒發管道, 而且得獎者還有數位相機可以拿, 何樂而不為.

有心想製作影片的人可以參考一下當初XDite號召發起的無名小站的惡搞影片, 由Chitsaou Yorkxin製作的: 沒有無名的日子, 我該怎麼辦?

最後再回顧一下當初我5/29在電視與網路的外部效應 – 從超級星光大道談起當中說的一段文字 :

網路言論可以載舟, 亦可以覆舟, 超級星光大道就是一個很有趣的例子. 到目前為止, 網路討論加速了整個節目的收視熱潮與周邊效益, 但也悄悄的醞釀出一套對節目不利的作假陰謀論. 它告訴了我們透過網路, 一個電視節目可以怎樣地在短時間之內引起熱潮, 但也告訴了還需要更為細膩的操作技巧, 才能盡量减損網路的負面評論. 超級星光大道相信受到美國選秀節目American Idol的影響頗深, 為何不像美國一樣採取現場直撥與手機投票的方式來決定參賽者去留? 相信製作單位有他們的考量, 但是美國這種方式看來似乎是比較能避免網友爆料的做法.

我曾說過超級星光大道不是不能炒話題, 像第一季PK賽, 楊宗緯生日整人等等, 都是以炒話題來搏收視的做法, 也得到很好的效果. 只是像這次的移花接木事件, 已經到了把觀眾當白痴耍的地步, 實在很不可取.

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  • Samael Wang

    ptt 上有人說票數也可以作假XD

  • Samael Wang

    ptt 上有人說票數也可以作假XD

  • blueday

    只要不是現場LIVE的都可以作假
    (前提是那個現場LIVE是”真LIVE”)
    就連新聞也一樣
    反正剪一剪貼一貼又快又方便
    綜藝節目更不用說了…
    媒體官官相護,嗚呼

  • blueday

    只要不是現場LIVE的都可以作假
    (前提是那個現場LIVE是”真LIVE”)
    就連新聞也一樣
    反正剪一剪貼一貼又快又方便
    綜藝節目更不用說了…
    媒體官官相護,嗚呼

  • http://seanyhpan.blogspot.com/ Sean P

    除非完全現場, 而且有第三者(大型律師事務所)來做證, 不然台灣電視本來就是以作假才有效果. 不然原本的效果可能沒那麼好, 總是要做點劇情, 大家才會感覺好看. 雖然是很悲哀的電視型態, 但是為了收視率, 沒辦法.

    回到加拿大的日子, http://seanyhpan.blogspot.com/

  • http://seanyhpan.blogspot.com/ Sean P

    除非完全現場, 而且有第三者(大型律師事務所)來做證, 不然台灣電視本來就是以作假才有效果. 不然原本的效果可能沒那麼好, 總是要做點劇情, 大家才會感覺好看. 雖然是很悲哀的電視型態, 但是為了收視率, 沒辦法.

    回到加拿大的日子, http://seanyhpan.blogspot.com/

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