Posted by Mr. Monday
前幾天Mr. Saturday寫了一篇網路產業的致命弱點? Adblock Plus 對於網路廣告的威脅的文章，我看完之後就直覺想到Jakob Nielsen的最近的一篇報告。這篇報告可以簡短的用上圖表達。想必聰明的你已經知道答案了。這張圖將使用者瀏覽網頁的停留點以及時間做了視覺化，紅色的部份代表停留最久，最多人觀看，黃色次之，藍色再次之，最後就是廣大的灰色了。然後你會看到被框起來綠綠的東西，那就是廣告。這篇報告明確指出了，聰明的人類不用什麼AdBlock也會被”訓練”的好好的，直接略過”廣告應該在的位置”，視而不見。這種現象Jakob Nielsen將它稱之為Banner Blindness。
這其實一點都不意外，無論是看電視也好，還是看雜誌也好，大家最討厭的就是一堆無用的廣告。電視看到廣告，直接轉台；雜誌看到廣告，直接跳頁。所以，廣告商為了達到廣告效果就必須要不斷想辦法討好讀者，或是走些旁門左道。電視的話，就會看到新聞老是會撥些莫名奇妙的東西，除了廣告效果外，我看不出什麼新聞價值；廣告商因此也得用盡心思，拍出有趣的廣告，因為越是有趣的廣告，讀者就會自動幫忙宣傳，還幫你錄好，壓好，傳到YouTube去。雜誌的話，許多篇文章狀似報導，其實左看右看，本質上還是一個廣告，但是這種旁敲側擊，帶有內容的報導兼廣告方式，總比沒什麼內容的廣告受到注目，因為一不小心就當成正文給他讀下去了。
所以，網路的廣告也不例外，在這篇報告裡提到，許多不是很道德的網路廣告，為了逃過人腦過濾，會偽裝成按紐，或是偽裝在文章附近等等。不過既然大家又愛免費的content，又不愛廣告，那天下哪來的白吃的午餐? 其實答案很簡單，不是使用者不喜歡看廣告，而是他們喜歡看他們合他們口味的廣告；所以，廣告要放對地方，要放在對的網站，對的文章旁邊；因此依照這樣子簡單的rule，那問題就解決了。只不過這樣子簡單的rule，放眼望去，似乎還沒有一個方法能夠完全解決這個問題；Google AdSense? 不好意思，我也直接人眼濾過了。
圖片來源: Jakob Nielsen’s Alertbox
過去的今天：
- 李開復 - 2007
- 從品牌綁架看網路媒體行銷 - 2007
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好像真的是這樣，因為我也是會自動用人眼略掉廣告部份
人眼的確會主動略掉廣告部份，但是那些閃呀閃的廣告，就是會干擾到眼角餘光呀… 更何況一些 Flash 廣告還會拖慢電腦速度…
How about hypervideo? A potentially non-intrusive way of video ad. See examples at http://www.asterpix.com.
有創意的廣告是值得一看的！
生命會找到出路，閱讀會找到方法？
我都直接用擋廣告橫幅的軟體嗑掉
不然小弟的電腦實在沒辦法開網頁 太慢了…
用了之後 會動的 GIF 和 FLASH 都掰掰
只是匆匆讀了一下Jokab的報告
覺得這很有意思 但結論有些懷疑之處
還請不吝指教
雖然他利用人眼停留在網頁上特定區域的時間
來解釋人類會自動忽略在網頁上的廣告
但是他可能忽略掉幾件事情
第一
廣告通常是要在極短的時間內吸引人的目光
在短時間內給人深刻的印象
就我自己的經驗
一幅網上的廣告
會引起我去點選的時間
是不會超過三秒鐘
第二
不難發現
眼光滯留時間長的地方
都是以文字為主的文章
閱讀文字本來就比圖像花時間
即使與本文相關的圖片
通常也都是看過一眼就過去了
第三
實驗方法和結果數據呢？
劣幣驅逐良幣
大量的惡質廣告會讓人不想正眼直視
廣告除了要符合口味, 其主打的東西也要有實際價值
Hi, Willy,
Your observation is right. I do not notice it. You can see the middle picture in the sample. There is one picture in the article and this picture is also ignored in his visualization. Therefore, we do have the right to question this experiment and how the eyes work when we reading. Thanks for your insight opinions.
(my computer has some problem now. Sorry for using English instead. )
[...] 週末在師大覓食的途中看到了一台黃色箱型車不知道在廣播什麼東西，有點像是新開幕的店面在做免費促銷之類的，敝人的耳朵裝有Adblock外掛，很自然的被過濾掉了，都走過大概十五公尺，突然卻有一個關鍵字突破防線。 [...]