Posted by Mr. Friday
最近從信箱裡看到一篇轉寄的email, 標題是”吃涮涮鍋送100隻蝦子“的報導. 內容是說到台糖白甘蔗吃涮涮鍋, 只要刷中國信託信用卡, 兩人兩鍋就贈送100隻蝦, 四人四鍋贈送200隻蝦, 餘此類推. 文章中還有照片為證. 鍋子裡面一堆蝦子, 真是驚人.
點連結回去原來網頁, 有不少的迴響. 不出所料, 絕大部分的人都是感到興奮躍躍欲試: 有這麼好的活動, 就算撐破肚皮仍吃不完一百隻蝦, 也要去一次看一看也爽…
不知怎的. 我看到台糖白甘蔗(經網友指正, 台糖白甘蔗不是台糖旗下的)與中國信託這樣子的促銷手法, 卻竟然不自覺的覺得噁心. 噁心的理由很簡單, 明明知道消費者吃不下那麼多, 卻還要為了滿足顧客的口腹之慾, 叫那些無辜蝦子都成了陪葬品, 實在是太….
信用卡行銷的手法有很多種, 購物促銷當然是其中最大宗的一種. 只是這樣的行銷手法, 對店家核銀行來說當然是刺激消費, 可是它能更深一層的提升消費者對信用卡廠商的認同度或提升申請率嗎? 我看恐怕不能.
舉個相反的行銷實例好了. 美國運通(American Express)日前才針對信用卡用戶舉辦一個叫做The Members Project的活動, 只要卡友上網發表提案, 提出可以改善世界問題的實際方案, 只要其他卡友認同, 你就可以得到美國運通大筆的贊助金額來實現夢想, 讓這個世界更美好!
這個活動也才在8/7號剛剛結束而已. 入圍前五強 (獲得1,000,000美金)的有
- Plant A Million Trees 種一百萬棵樹
- Wind and Solar for Residential 在每個家庭中建小型自然發電設施
- Restore our U.S. National Parks 挹注資金在日漸緊縮的國家公園管理上
- Teachers ask. You choose, Students learn 線上空中大學, 提供自由學習
以及最終的冠軍, 獲得2,000,000美金的
- Children’s Safe Drinking Water 改善非洲亞洲貧窮人口的飲水問題, 給兒童一個健康的生活環境!
上面每一個連結點進去, 都有詳細的提案內容, 以及提案者的現身說法影片.
看完上面美國運通卡的活動, 再連回一開始中信卡友的一百隻蝦…
我只能說層次有差. 差別不在於美食與環保, 而在於這樣的行銷活動能不能真的增進卡友對信用卡的認同程度. 從這點看來, AE卡還真是深得我心啊…
過去的今天：
- 我寫部落格，我希望被認同，但不代表我很虛榮或愛錢 - 2008
- 《2006年中~2007年中10張電影原聲帶推薦》 - 2007
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老實說，美國運通的活動也不過是打打嘴砲、另一種偽善而已。
請問yctai是覺得美國運通是如何打嘴炮法? 我看到的是他們捐了6,000,000美金在這上頭. 雖然這些錢不見得會讓溫室效應降低, 但是說是偽善倒也不見得吧?
有时还真中国的朋友(无恶意的)，太喜欢批评了，见外国的做的比自己的好就要弹
*讨厌
台糖白甘蔗不是台糖糖業公司所有的事業吧，前一陣也有因為”台糖”這個詞在打官司
所有企業都這麼”好”
那錢也不用賺了
全部”"大愛”"罷了?!
不管哪種活動….都只是在企業獲利基礎下的廣告
各打不同的目標客戶吧, 不過要我為了蝦子去辦卡好想也不太可能！
我能了解 Mr. Friday所要表達的概念，可是這個問題不儘儘是行銷的問題。為何三立、TVXS新聞台的收視率總在非凡之上；大家都知道天下第一味，卻沒有多少人看過危險心靈。
在相同的角度下，除了媒體應建立可以提昇人民境界的活動外，更要靠我們的自知，以一個人的力量去影響你的男(女)朋友、家人朋友，讓大家都能更在乎那些看不到卻仍在轉動的世界。
有了選擇的力量，才能讓行銷公司及媒體重視，讓生活脫離柴米油鹽；目光移向藍綠政爭之外，也能思考–每天只工作五小時的西班牙，憑什麼所得也高於台灣~
[...] Mr./Ms. Days - 網路, 資訊, 觀察, 生活 - 100隻蝦與乾淨的兒童飲水 http://mmdays.wordpress.com/2007/08/21/card_marketing/ [...]
十分贊同您這句話：
『為了滿足顧客的口腹之慾, 叫那些無辜蝦子都成了陪葬品』
為了滿足人類口腹之慾，去殘害其他物種，真的是造業啊！！
100隻蝦是造業，10隻蝦也是造業
吃的人都會有報應的
相信您一定是個有慈悲心的人
應該一隻都沒吃吧
原文強調的是「吃不完」，造成的就是浪費。
我應該沒有看錯十樓的意思吧…
Hi,
我想Mr. Friday所想表達的是，即使是宣傳，應當也朝著正面的方向來做宣傳:)
企業當然要賺錢，但是能夠用一些手法來回饋社會，或是導向好的一方做正面的循環還是比較好的:)
To 11樓的huangkai,
感謝你的說明. 我自己吃葷, 也吃蝦, 但我還是會認為那些吃不完最後倒掉的蝦子很浪費, 也很可憐. 謝謝:)
兩個人吃一百隻蝦有困難嗎？
—
我糟糕了我…
To 六百,
去消費又不會只吃一百隻蝦, 總還是要點一些其他的鍋類食物吧!? 而且就算一個人吃五十隻蝦, 我還是覺得爆多…
前面你也說了 “些吃不完最後倒掉的蝦子很浪費, 也很可憐”
也就是這整篇文章的道德正當性是建立在 “大部分的消費者吃不完這一百隻蝦” 的推測上面，至於一百隻蝦是不是爆多，一百隻蝦以外吃不吃其他火鍋料，艮本不是重點。
而我要指出的也只是，這樣的推測根本站不住腳。一來一人吃五十隻白蝦算不算多是隨人食量胃口而定，二來他其實是分批上的，只不過是兩人”吃蝦吃到一百隻都免費”而已，這是在前文給的 link 裡面清清楚楚說明的。
其實我可以了解 Mr. Friday 收到介紹這個消息的轉寄信的時候那種莫名的不爽，因為我看到的時候也莫名的不爽（反正我收到任何轉寄信第一個反應就是不爽）。
但是不爽就是不爽，不需要，也不應該拿些似是而非的大道理來掩蓋自己真正的不爽。
不爽又不是很丟臉的事。
硍，拎北就是北宋
這不是一種十分豁達樂觀，開朗向上的健康人生態度嗎？
（嗄？真的不是啊？不會吧？我一直以為我是個豁達樂觀開朗向上的健康好青年啊 囧）
To 六百,
嗯 其實我不太懂你要表達的是什麼.
我接到轉寄信的第一瞬間並沒有不爽. 當我看到那一整票的蝦子照片的時候, 腦中第一個想法是”噁心”, 再來是”浪費”&”可憐的蝦子”
至於我是不是利用這種似是而非的道理在掩飾我的不爽…呃, 我還真不覺得我對轉寄信本身有多不爽…
# 噁心的理由很簡單, 明明知道消費者吃不下那麼多, 卻還要為了滿足顧客的口腹之慾, 叫那些無辜蝦子都成了陪葬品, 實在是太…
其實沒那麼噁心啦，原po和樓上的都提了，100隻蝦是「分批」上的，第一船吃完不想吃了就不要叫店家再送。用「100隻蝦」來促銷，沒那麼嚴重吧，不過就是給卡友的購物優惠罷了。
的確，那些蝦是一次 33 隻地上，所以不太會有倒掉的問題，只有被誰吃掉的問題。另外，這些蝦都是小蝦，如果沒賣到吃到飽的地方，大概也是會拿去做蝦漿。
我覺得比較有趣的是：其實台糖白甘蔗涮涮鍋的豬肉很好吃，據說健康自然，價/益比很好，之前也是強調養身，有其品牌價值。做這樣的宣傳，對台糖白甘蔗的品牌不會有負面影響嗎？吃一百隻蝦，絕對是不健康。